劉家成執(zhí)導(dǎo)的京味兒劇《正陽門下小女人》，今年上半年被7家省級(jí)衛(wèi)視重播。
69部，是今年上半年各大衛(wèi)視首輪播出的新劇總數(shù)，而上半年有2/3的衛(wèi)視播出劇，是在“炒冷飯”。來自中國(guó)廣視索福瑞媒介研究的數(shù)據(jù)顯示，上半年衛(wèi)視晚間黃金檔共播出221部電視劇，首輪劇僅占比1/3。
“一劇兩星”政策（即一部電視劇只能在兩家上星衛(wèi)視同時(shí)播出）實(shí)施之后，衛(wèi)視減少新劇播出量的現(xiàn)象早在2016年上半年就已顯現(xiàn)。2015年上半年衛(wèi)視開播首輪新劇超過110部，2016年上半年低于100部，2017年上半年不足80部，2018年上半年跌破70部，今年上半年雖然提升了1部，但新劇萎縮成為大勢(shì)。國(guó)家廣播電視總局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年6月全國(guó)電視劇拍攝制作備案公示的劇目共58部、2002集，是今年電視劇月備案數(shù)量首次降到60部以下，創(chuàng)備案數(shù)新低。7月的數(shù)據(jù)略有回暖，全國(guó)電視劇拍攝制作備案公示的劇目共74部、3030集。
“二輪劇”搶占衛(wèi)視黃金檔，好用不貴是主因
近年來，二輪劇在衛(wèi)視中的地位越發(fā)突出。首輪新劇買不起，晚間黃金檔空虛，“好用不貴”的二輪劇自然成為衛(wèi)視們的首選。今年上半年，重播二輪劇的衛(wèi)視以二三四線衛(wèi)視為主，但一線衛(wèi)視也有涉及。四川、山西、廣西、陜西這四家衛(wèi)視均重播了10部次二輪劇；一線衛(wèi)視中，中央臺(tái)八套重播了3部次，北京衛(wèi)視重播了1部次。
作為國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，近幾年北京電視節(jié)目交易會(huì)上，已經(jīng)首輪播出過的電視劇的存在感依然不低。多位二三線衛(wèi)視購(gòu)劇代表曾告訴記者，這幾年參加北京電視節(jié)目交易會(huì)，基本都是洽談“二輪劇”的業(yè)務(wù)。
“趁勢(shì)蹭熱”式編排二輪劇，成為很多衛(wèi)視務(wù)實(shí)的選擇。劉家成導(dǎo)演的京味劇《正陽門下小女人》在去年10月首播后，今年上半年不僅被7家省級(jí)衛(wèi)視重播，而且也帶動(dòng)了劉家成執(zhí)導(dǎo)的老劇《正陽門下》的回流，后者在4家省級(jí)衛(wèi)視重播，正向拉動(dòng)3家平臺(tái)收視，在河北衛(wèi)視和山西衛(wèi)視溢出率更是達(dá)到了63%和57%。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究人員李紅玲直言，經(jīng)過歷史檢驗(yàn)的二輪劇與前途未卜的首輪劇相比，其播出風(fēng)險(xiǎn)較小，對(duì)于二三四線衛(wèi)視而言，非常劃算。
為了應(yīng)對(duì)巨大的成本壓力，當(dāng)前的不少衛(wèi)視在編排方式上靈活多變，力求更高的性價(jià)比，采取了“跟播”的方式。李紅玲介紹，跟播劇也就是所謂的1.5輪劇，指兩家衛(wèi)視播劇時(shí)間一前一后，后者在前者輪次內(nèi)開播，通常在首家衛(wèi)視播出一半集數(shù)時(shí)插入。跟播劇在2017上半年播出10部，2018年上半年僅2部，今年上半年則回升到7部。今年上半年，湖北衛(wèi)視的跟播行為最為積極，跟隨安徽衛(wèi)視接連播出了4部不同風(fēng)格的首輪劇《義?！贰吨鲖D也要拼》《我們的生活充滿陽光》《親愛的婚姻》。
一線衛(wèi)視構(gòu)成“聯(lián)播圈”，成本分?jǐn)偫婀蚕?/p>
在視頻網(wǎng)站不斷崛起，衛(wèi)視話語權(quán)不斷式微的當(dāng)下，哪怕是湖南、北京、上海東方、江蘇、浙江這五大一線衛(wèi)視，購(gòu)劇和排播也并不像過去那樣強(qiáng)勢(shì)。一線衛(wèi)視中，浙江、江蘇、上海東方與北京這四家衛(wèi)視構(gòu)成一個(gè)“聯(lián)播圈”，不再與其他衛(wèi)視合播。常年位居省級(jí)衛(wèi)視老大的湖南衛(wèi)視，以及中央臺(tái)八套、中央臺(tái)一套依然堅(jiān)持走獨(dú)播劇的路子。今年上半年，浙江衛(wèi)視的聯(lián)播劇最多，7部中有5部與江蘇衛(wèi)視合作，有2部與上海東方衛(wèi)視合作；上海東方衛(wèi)視只與浙江和北京衛(wèi)視合作，分別聯(lián)播2部和3部；北京衛(wèi)視僅和上海東方衛(wèi)視聯(lián)播3部；江蘇衛(wèi)視5部聯(lián)播劇全部聯(lián)袂浙江衛(wèi)視。
中國(guó)廣視索福瑞媒介研究的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年總收視率超2%的首輪劇有兩部：社會(huì)倫理劇《都挺好》（浙江衛(wèi)視/江蘇衛(wèi)視，2.28%）與都市生活劇《帶著爸爸去留學(xué)》（浙江衛(wèi)視/上海東方衛(wèi)視，2.05%）；單頻道收視率超過1.4%的首輪劇有2部：《少年派》（湖南衛(wèi)視，1.43%）、《老中醫(yī)》（中央臺(tái)一套，1.41%）。在跨年劇中，中央臺(tái)八套的《姥姥的餃子館》、湖南衛(wèi)視的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》和北京衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視聯(lián)播的《大江大河》收視率均超過1.2%。
上半年的熱播劇，毫無意外都出現(xiàn)在五大一線衛(wèi)視，越來越成為“贏家通吃”的游戲。在李紅玲看來，聯(lián)播劇能夠成本分?jǐn)?、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享，一定程度上降低了獨(dú)播的高風(fēng)險(xiǎn)。她也認(rèn)為，今年上半年聯(lián)播劇市場(chǎng)一個(gè)鮮明的變化是聯(lián)播衛(wèi)視間的合縱加深、連橫減弱，條塊趨于分明，“不同實(shí)力平臺(tái)構(gòu)建各自的‘小圈子’，以往二三線衛(wèi)視搭車一線衛(wèi)視的‘出圈行為’大幅減少。”
國(guó)產(chǎn)劇“注水時(shí)代”將過去，當(dāng)代題材成主流
開年以來，國(guó)產(chǎn)劇備案單部劇目平均集數(shù)達(dá)到39集以上的月份寥寥，在剛過去的6月，這一數(shù)據(jù)僅有34集。7月份的數(shù)據(jù)為41集，行業(yè)有回暖的趨勢(shì)。但不止一位業(yè)內(nèi)人士指出，從去年下半年開始的影視寒冬并沒有過去?？傮w來看，國(guó)產(chǎn)劇備案集數(shù)的下降率普遍大于部數(shù)的下降率，這意味著，單部電視劇的平均集數(shù)正在縮減，國(guó)產(chǎn)劇“注水時(shí)代”將過去。
事實(shí)上，近期電視劇主管部門的聲音也成為國(guó)產(chǎn)劇“去泡沫化”的重要標(biāo)志。7月3日，中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)、黨組書記聶辰席到廣電總局電視劇司開展“不忘初心、牢記使命”主題調(diào)研。調(diào)研中，他特別強(qiáng)調(diào)，針對(duì)注水劇、宮斗劇、翻拍劇、演員高片酬等問題，深入挖掘瓶頸癥結(jié)，始終保持高壓。
從7月備案的國(guó)產(chǎn)劇情況看，古裝劇依然非常低迷，僅為2部、100集。自“限古令”出臺(tái)后，審核制度的不斷收緊促使市場(chǎng)對(duì)劇集選擇更加謹(jǐn)慎。根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)顯示，截至7月18日，古裝電視劇數(shù)量占比與2017年相比降幅達(dá)19%。湯唯主演的古裝劇《大明風(fēng)華》原本計(jì)劃今年暑期檔在湖南衛(wèi)視播出，但目前看來播出遙遙無期，而暑期檔的《陳情令》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等精品古裝劇，都只能通過網(wǎng)絡(luò)渠道播出。制片人大楠指出，至少在今明兩年，影視行業(yè)少拍或不拍古裝劇，是最務(wù)實(shí)的選擇。
在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，當(dāng)代題材將會(huì)成為主流。7月備案的58部當(dāng)代題材作品，占公示總數(shù)的78.38%，其中當(dāng)代都市題材達(dá)到40部、1686集。不管從政策導(dǎo)向，還是市場(chǎng)選擇來看，越來越倡導(dǎo)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的當(dāng)今劇集市場(chǎng)，都市劇無疑是更容易與現(xiàn)實(shí)題材靠攏的題材類型。不過，需要警惕的是，如今的都市劇不少是追求熱度迎合政策的“偽話題劇”，普遍存在“談判都去華爾街，戀愛都去巴黎秀”這樣的浮夸劇情。（徐顥哲）
(責(zé)編：蔣波、丁濤)
