短視頻的中國實踐正大幅度改寫互聯(lián)網(wǎng)格局、釋放出新的文化效應(yīng)和文化經(jīng)驗，與此相關(guān)的算法推薦的道德倫理是不能回避的關(guān)鍵問題
刷短視頻，刷到停不下來，在當下已是橫跨不同地區(qū)、不同年齡段、不同職業(yè)人群的普遍現(xiàn)象。據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2018年短視頻用戶規(guī)模達6.48億，短視頻成為中國網(wǎng)民最喜愛的視頻內(nèi)容形態(tài)。
移動互聯(lián)網(wǎng)使通過智能手機拍攝、剪輯和傳輸?shù)?5秒左右的短視頻內(nèi)容成為可能。今天，任何人在任何地方，只要能夠接入4G或WiFi網(wǎng)絡(luò)，幾百元的智能手機就可以流暢制作和觀看短視頻。集成大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等多項移動互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)的算法推薦，更使短視頻能夠推薦分眾內(nèi)容，雙擊點贊、實時互動、滑動看下一條等移動應(yīng)用上的實用功能也使短視頻的觀看和傳播具有傳統(tǒng)媒介形態(tài)不能比擬的媒介優(yōu)勢。
移動互聯(lián)網(wǎng)是短視頻“火”起來的充分條件，背后是4G網(wǎng)絡(luò)、智能移動終端等移動互聯(lián)網(wǎng)各有機組成部分在全國范圍內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國短視頻行業(yè)在國外的發(fā)展同樣前景廣闊。截至2019年初，我國在海外開展短視頻業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)約50家，遍布五大洲45個國家和地區(qū)。在推動中國文化世界分享等方面，短視頻行業(yè)正在發(fā)揮重要作用。
我國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用步伐迅猛，使短視頻的中國實踐走在世界前列。一方面，短視頻的中國實踐大幅度改寫傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時期西方在信息技術(shù)、商業(yè)模式等方面率先取得成功、中國跟隨其后的格局；另一方面，由于移動互聯(lián)網(wǎng)自身攜帶的、既往媒介形態(tài)不具備的媒介杠桿效應(yīng)，短視頻的中國實踐釋放出新的文化效應(yīng)和文化經(jīng)驗。
過去，我國三四線城市和廣大縣級市中青年群體的文化娛樂消費訴求難以得到有效滿足。通過短視頻、直播等移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)文藝新形態(tài)，這一群體的文化熱情在短短幾年內(nèi)得到井噴式釋放，與此同時帶來傳統(tǒng)媒介經(jīng)驗從未觸及的文化相關(guān)問題。
刷短視頻，刷到停不下來，這是電影、電視等傳統(tǒng)媒介形態(tài)所不具備的“魔性”。與此相關(guān)，算法推薦的道德倫理是移動互聯(lián)網(wǎng)時代不能回避的關(guān)鍵問題。算法推薦應(yīng)強化價值觀引領(lǐng)，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不能以所謂技術(shù)中立之名，逃避應(yīng)盡的社會責任和社會義務(wù)。近年來，網(wǎng)信辦、文旅部等有關(guān)部門圍繞我國短視頻行業(yè)建標準、推聯(lián)動，加大全行業(yè)自律力度，進一步明確相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責任、社會義務(wù)，正逐步成為短視頻全行業(yè)共識。
緊貼受眾需求、積極求新求變，是我國短視頻行業(yè)基本特點。我們要在加強監(jiān)管同時，保持開放包容態(tài)度，通過強化算法推薦的價值觀引領(lǐng)，明確大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等當代前沿技術(shù)的社會角色、規(guī)范其社會擔當，進而摸索現(xiàn)實落地路徑，引領(lǐng)科技向善。
以短視頻為代表的這一媒介周期的中國經(jīng)驗，對于移動互聯(lián)網(wǎng)的世界總體進程和即將到來的5G時代具有普遍性的示范意義。期待我國短視頻行業(yè)在完成全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級之后，能夠持續(xù)健康發(fā)展。
《 人民日報 》（ 2019年07月19日 20 版）
(責編：曹昆)
