隨著消費(fèi)觀(guān)念的改變，情趣行業(yè)正在迎來(lái)新的機(jī)遇。
國(guó)內(nèi)情趣電商他趣APP發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，“雙11”當(dāng)日，他趣銷(xiāo)售總額達(dá)到562萬(wàn)元，是去年“雙11”營(yíng)業(yè)額的3倍。另外，廣東省、浙江省、江蘇省在各省份銷(xiāo)售額排行榜中位列前三位，其中，情趣用品購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的城市為北京。
同日，老牌情趣用品企業(yè)春水堂也正式登陸新三板，公開(kāi)掛牌轉(zhuǎn)讓。至此，三家行業(yè)龍頭已接連登陸新三板。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者仍然發(fā)現(xiàn)，目前這三家公司的盈利情況仍然處于虧損，但對(duì)此，幾大巨頭都表示出了扭虧的信心。
今年“雙11”營(yíng)業(yè)額激增
報(bào)告顯示，“雙11”當(dāng)日他趣銷(xiāo)售總額達(dá)到562萬(wàn)元，是去年“雙11”營(yíng)業(yè)額的3倍。其中，在該平臺(tái)消費(fèi)情趣用品的花銷(xiāo)排名前三的省份依次為廣東省、浙江省和江蘇省，而從城市情趣購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，北京地區(qū)的消費(fèi)者在用于情趣消費(fèi)的投入最高。
此外，報(bào)告還顯示，從購(gòu)物行為偏好來(lái)看，手機(jī)客戶(hù)端為消費(fèi)者進(jìn)行情趣購(gòu)物的主要渠道，情趣消費(fèi)中對(duì)隱私安全的高需求是關(guān)鍵因素。在該平臺(tái)購(gòu)物欲最高的年齡層為19至26歲，成為今年掃貨團(tuán)的主力軍。其中，情趣消費(fèi)力最高的年齡為21歲。
他趣相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“雙11”期間的情趣消費(fèi)潮，離不開(kāi)情趣電商企業(yè)不斷規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量與隱私服務(wù)，總體來(lái)看，隨著90后這一主流用戶(hù)群體逐漸步入社會(huì)，情趣用品消費(fèi)將成為一種新的趨勢(shì)。
實(shí)際上，他趣作為手機(jī)APP，其數(shù)據(jù)與情趣市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)相比，還是有一定出入。目前，中國(guó)情趣用品市場(chǎng)每年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1000億元，購(gòu)買(mǎi)用品的男女比例分別為男性55.1%，女性44.9%。而年齡層次主要集中在25歲~34歲，其占比高達(dá)53.5%，這與他趣平臺(tái)“19至26歲，成為今年掃貨團(tuán)的主力軍”的情況并不同。當(dāng)然，在廣東作為情趣用品最大消費(fèi)省這一點(diǎn)上，他趣的數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)吻合。
行業(yè)相信將迎爆發(fā)
11月14日，老牌情趣用品企業(yè)春水堂正式登陸新三板，公開(kāi)掛牌轉(zhuǎn)讓?zhuān)@是今年以來(lái)的第三家掛牌上市的情趣用品企業(yè)。根據(jù)春水堂發(fā)布的招股說(shuō)明書(shū)顯示，2015年，春水堂營(yíng)業(yè)收入比上一年度增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到了4057.70萬(wàn)元，今年1~2月收入607.69萬(wàn)元。
根據(jù)海豹信息（他趣運(yùn)營(yíng)商）最新一期的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司2016年上半年銷(xiāo)售收入為3874.26萬(wàn)元，較2015年同期增長(zhǎng)90.88%。對(duì)于銷(xiāo)售收入的大幅增長(zhǎng)，他趣認(rèn)為，主要是平臺(tái)的激活人數(shù)進(jìn)一步增長(zhǎng)，用戶(hù)日活躍數(shù)同比提升，平臺(tái)每日下單數(shù)增加；另外公司在開(kāi)展經(jīng)營(yíng)兩性健康用品在線(xiàn)零售業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，同國(guó)內(nèi)知名兩性健康用品運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，自主拓展了兩性健康用品批發(fā)業(yè)務(wù)，上述業(yè)務(wù)拓展了公司的銷(xiāo)售渠道。
不過(guò)，不可回避的另一個(gè)問(wèn)題是，盡管掛牌的情趣用品龍頭企業(yè)銷(xiāo)售收入情況不錯(cuò)，但是凈利潤(rùn)卻一直處于虧損狀態(tài)。
其中春水堂2014年、2015年凈利潤(rùn)分別為-1124.62萬(wàn)元、-1848.53萬(wàn)元；愛(ài)侶健康在2013年至2015年期間，則分別為-7321.43萬(wàn)元，-2972.28萬(wàn)元和7190.58萬(wàn)元；他趣2013~2015年的凈利潤(rùn)分別為-90.36萬(wàn)元、-205.04萬(wàn)元以及-1058.30萬(wàn)元。
此外，他趣的半年報(bào)也顯示，上半年仍然虧損了417萬(wàn)元。不過(guò)對(duì)于虧損，幾家企業(yè)都顯得并不擔(dān)心。比如，春水堂創(chuàng)始人、CEO藺德剛認(rèn)為情趣電商的虧損不是常態(tài)，從毛利率來(lái)看，情趣電商要比其他電商都高，沒(méi)道理長(zhǎng)期虧損。
他趣創(chuàng)始人黃天財(cái)也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一家公司在前期的投入期，必然會(huì)通過(guò)犧牲一定的凈利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)。目前公司連續(xù)三年都以翻番的速度在增長(zhǎng)，結(jié)合毛利和公司發(fā)展規(guī)?？梢钥闯鎏幱诟咚俪砷L(zhǎng)期。其進(jìn)一步表示，目前他趣已接近盈利平衡點(diǎn)，預(yù)計(jì)2016下半年將達(dá)到收支平衡。未來(lái)三到五年時(shí)間內(nèi)，情趣用品電商將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
