今起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（下稱《辦法》）正式施行，付費(fèi)搜索信息服務(wù)被明確界定為廣告，必須在顯著位置標(biāo)注“廣告”二字，而自媒體發(fā)布違法廣告也將承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，如情節(jié)嚴(yán)重可處200萬以內(nèi)罰款。
昨日，武漢市工商局廣告監(jiān)管處處長張小燕介紹，此前部分互聯(lián)網(wǎng)廣告主，為提高點(diǎn)擊量，發(fā)布付費(fèi)搜索廣告的時候并未標(biāo)明“廣告”字樣，而與自然搜索相混淆，其中以競價排名形式的廣告最易誤導(dǎo)消費(fèi)者。而《辦法》明確列出，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告，且付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。
昨日，省工商局廣告處副處長林麗青表示，《辦法》明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，利用電商平臺、自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布違法廣告將承擔(dān)責(zé)任。“朋友圈屬私密空間，工商系統(tǒng)無法正常監(jiān)測到內(nèi)部的廣告發(fā)布內(nèi)容。市民發(fā)現(xiàn)違法廣告，可通過截圖等方式對內(nèi)容進(jìn)行留存，再向工商部門舉報。”張小燕介紹，“在朋友圈或微博等自媒體上發(fā)布違法廣告，如情節(jié)嚴(yán)重可處以200萬以內(nèi)罰款”。
張小燕表示，對于彈出類廣告這一特殊廣告，要求顯著標(biāo)明關(guān)閉方式，并且是真實(shí)有效的關(guān)閉方式，確保一鍵關(guān)閉的效果。市民若遇到關(guān)不掉的彈窗廣告可向工商舉報，如查實(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告主違反以上規(guī)定，將依法予以處罰。
