看電影成為我省消費新熱點。昨悉，今年上半年，全省電影票房實現12.27億元，位列全國第七，中部第一；同比增長24.78%，高于全國平均增幅。其中武漢市票房收入6.90億元，位列副省級城市第四位。
本地和尚會念經，湖北長江電影集團領跑全省電影產業(yè)。目前，全省共有21條院線286家影城，湖北長江電影集團旗下的銀興院線共有106家影城，上半年共吸引1000多萬觀眾前往觀影，票房收入3.15億元，占全省總票房25.74%，超出萬達、華納等外來院線，三家躍入全省影城票房前十，其中武商摩爾（銀興）國際電影城排名第一。
長江電影集團負責人介紹說，在激烈競爭中，為拉動票房，銀興院線著力開拓縣級市場，今年春節(jié)檔院線旗下縣一級影院票房實現了爆發(fā)式增長。同時，院線各影城著力提升服務質量，在會員服務、票價優(yōu)惠、便捷購票、影片及影片宣傳營銷活動上都采取了多種措施，如為會員提供網上在線選座渠道、自助取票、優(yōu)先選擇觀影座位、享受購買影城賣品及衍生品優(yōu)惠價格，有條件的影院還為觀眾提供毛毯、坐墊等。
電影產業(yè)的紅火也催生了影城的增加，上半年全省新增69家影城。上半年省票房過千萬的影院達32家，武商摩爾國際電影城、武漢中影天河影城、巨幕影城、武漢市萬達影城漢街店、武商眾圓摩爾國際電影城進入全國百強影城。
電影業(yè)緣何成消費黑馬
今年上半年，電影業(yè)成為消費領域的一匹黑馬，其背后動力何在？我省電影業(yè)又有哪些新變化？
掐點進影院成現實
互聯網+打開“三贏”局面
“看電影去吧！”武漢市民何華聽到女朋友提議后，立馬掏出手機，點開某購票APP軟件，比較票價，選擇影院場次與座位，完成購票。然后算好時間，兩人悠閑地吃完飯，掐著點趕到影院，在自動取票機上取票后，直接入場。
這樣的場景，大家并不陌生。除了不用排隊買票、能選座外，更重要的是票價更便宜。
以正在上映的電影《使徒行者》為例，萬達影城漢街萬達廣場店票價為80元至90元不等，而通過第三方電商APP購買，價格為33至43元，其他影城該電影的票價更低。
湖北銀興院線相關負責人介紹，目前銀興院線網絡購票占74%，增幅較快。第三方電商前期運營聚集了大量消費群體，以及連續(xù)不斷進行促銷，提供打折票等，為影城帶來大量消費者。
電商銷售會直接影響到影城的知名度及票房數據提升嗎？“目前總體來看，電影院、第三方電商和觀眾都處于共贏狀態(tài)，觀眾受益明顯?！焙笔‰娪翱偣靖笨偨浝碛嘀钦f。
那么，影城大廳就是擺設了嗎？記者走訪發(fā)現，除了爆米花等傳統(tǒng)“觀影必備”商品外，影城大廳內，還有手動玩偶、咖啡甜點等院線賣品在賣，夾娃娃機等娛樂設備也頗受年輕人喜愛，影城大廳功能更像是一個休閑區(qū)。
可別小看這些院線賣品，湖北銀興院線統(tǒng)計，該項收入已占到影城票房收入5%至10%。
總量都在漲
市縣需求更強、漲勢更旺
來自市縣的觀影需求，也為全省票房做出了貢獻。
票房數據顯示，全省最愛看電影的前5個城市為武漢、襄陽、宜昌、荊州和孝感。武漢市占據電影票房半壁江山，其他市縣影院票房增長迅猛，咸寧同比增長85.81%、恩施同比增長82.14%、荊門同比增長71.87%。
“票房增長主要是電影院數量的增加和電影市場的規(guī)范?！眹译娪笆聵I(yè)發(fā)展專項資金湖北省管理委員會辦公室相關負責人分析說。
深圳市中影南方電影新干線有限公司在孝感新建了兩家影院，迅速拉升了該院線的票房，上半年同比增長320.19%。
“去年到今年，銀興院線新增20家影院，旗下影城達106家，其中省內80家中有23家在縣城，大大拉動了上半年的票房。目前，我們已形成以武漢為中心，地跨湖北、北京、廣東、上海等18個省市的發(fā)行放映網絡。”湖北銀興院線負責人說。
城鄉(xiāng)冷熱不均
市場呼喚良性發(fā)展
然而，城鄉(xiāng)差距折射電影消費冷熱不均。
正在巴東縣過暑假的大學生覃時光說：“電影院看電影的人太少了，經常像包場一樣，而且排片也不像在武漢那么快。”
不僅城鄉(xiāng)冷熱不均，在城市，不同影城也存在冷熱不均現象。記者走訪發(fā)現，同一部電影，同一時段，不同電影院人數會相差10倍甚至更多。
業(yè)內人士稱，電影消費的冷熱不均在全國都有體現，這與影城選址、影城所處商業(yè)體的配套是否完善、商業(yè)體招商品牌和布局、影城的經營能力都有關。由于我省是勞務輸出大省，縣級電影放映市場呈現出“重大節(jié)假日觀影密集、平時觀影觀眾寥寥無幾”現象，這與當地觀影主力的年齡、人均可支配收入等因素有直接關系。
余智表示，影院區(qū)域性競爭特點越來越明顯，比如銀興院線在漢口武廣商圈就有武商摩爾、西園銀興樂天、世貿環(huán)銀三家影城同臺競技，合理有序的競爭帶來了各影城的服務與放映質量的提升，以及票價優(yōu)惠，直接受益者是觀眾，同時也推動了電影行業(yè)的良性發(fā)展。
