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 高德康:堅(jiān)定品牌自信 開放創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展 
2019-03-11 13:35:10   來源:今日湖北

  3月6日,全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在北京先后接受新華網(wǎng)“新華訪談”、人民網(wǎng)“健康中國(guó)人”系列圓桌論壇。他表示,  總書記在參加十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)指出,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,要把重點(diǎn)放在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)上,把實(shí)體經(jīng)濟(jì)做實(shí)做強(qiáng)做優(yōu)。這極大地振奮了我們?cè)鶎?shí)體經(jīng)濟(jì)、踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的信心。

  堅(jiān)定品牌自信開放創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

  過去的一年,我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn),但也面臨穩(wěn)中有變、變中有憂的復(fù)雜局勢(shì),中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)步入深度調(diào)整期,諸多服裝品牌都積極探索求變,迎接全球服裝市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),資本市場(chǎng)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)也比較低迷。國(guó)內(nèi)知名羽絨服品牌波司登逆勢(shì)而上,不但屢獲資本青睞,股價(jià)逆勢(shì)上漲132.8%。品牌也贏得消費(fèi)者的認(rèn)可,中高端銷量增長(zhǎng)500%以上,波司登單品牌零售額突破百億,成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)洪潮中行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

  波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康做客新華網(wǎng)“新華訪談”

  “波司登將加快品牌轉(zhuǎn)型重塑,以品牌的力量,助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。品牌自信,是最大的文化自信,我們要讓全球的年輕人,都以穿‘中國(guó)波司登’為榮!”高德康表示,2019年波司登將加快品牌轉(zhuǎn)型重塑,以品牌的力量助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,以優(yōu)異成績(jī)慶祝新中國(guó)成立70周年。

  減稅降費(fèi)力度空前民營(yíng)經(jīng)濟(jì)迎來發(fā)展春天

  高德康作為民營(yíng)企業(yè)家,對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著深切體會(huì)。他表示,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和民營(yíng)企業(yè)走過了不平凡的一年,去年11月召開的民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正本清源、一錘定音,為廣大民營(yíng)企業(yè)和企業(yè)家們吃了“定心丸”,激發(fā)了企業(yè)家們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情?!懊駹I(yíng)經(jīng)濟(jì)的春天已經(jīng)到來了!”高德康感嘆道。

  波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康做客人民網(wǎng)“健康中國(guó)人”系列圓桌論壇

  民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。去年以來,從中央到地方都出臺(tái)了一系列支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的好政策,為廣大的民營(yíng)企業(yè)有效緩解融資成本高、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)重等發(fā)展難題。今年政府工作報(bào)告中專門強(qiáng)調(diào),“針對(duì)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展遇到的困難和問題,千方百計(jì)幫助解憂紓困”,并且要下大氣力優(yōu)化民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境,有效緩解實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是民營(yíng)和小微企業(yè)融資難融資貴問題。

  2019年將迎來更大規(guī)模的減稅降費(fèi),全年將為企業(yè)減稅降負(fù)近2萬億元。高德康表示,這一輪減稅降費(fèi)力度空前,將會(huì)在兩個(gè)方面對(duì)品牌企業(yè)形成利好。一是促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng), 提高市場(chǎng)活力。中國(guó)擁有規(guī)模龐大的中等收入群體,他們的消費(fèi)需求不斷升級(jí),而且非常多元。2018年開始的個(gè)稅改革,使很多工薪階層都收到了來自政府的“大禮包”,消費(fèi)者的可支配收入增加了,消費(fèi)能力變強(qiáng)了,有能力接受品質(zhì)更好、價(jià)格更高的商品。這種“人民對(duì)美好生活的需要”,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力,也是品牌企業(yè)的歷史性發(fā)展機(jī)遇。二是減輕企業(yè)負(fù)擔(dān),促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。特別是其中將制造業(yè)等行業(yè)現(xiàn)行16%的增值稅稅率降至13%,這對(duì)制造業(yè)尤為重要。如此大規(guī)模的涉企減稅降費(fèi)政策,可以進(jìn)一步減輕企業(yè)的資金壓力,降低企業(yè)負(fù)擔(dān),提振發(fā)展信心。品牌企業(yè)的獲得感更強(qiáng),也愿意增加投入到研發(fā)創(chuàng)新和擴(kuò)大有效供給,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上取得優(yōu)勢(shì)。

  “更多的民營(yíng)企業(yè)和中小企業(yè)也要強(qiáng)身健體、用心經(jīng)營(yíng),要搶抓政策機(jī)遇,專注核心主業(yè),增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力,在新時(shí)代取得更好的發(fā)展。”高德康說。

  面對(duì)逆境既要定力又要有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光

  過去的2018年,不僅僅有國(guó)內(nèi)政策的暖風(fēng),也有國(guó)際市場(chǎng)的寒風(fēng),這些都深刻影響著羽絨服產(chǎn)業(yè)。高德康表示,2018年我們經(jīng)歷了國(guó)際貿(mào)易摩擦帶來的震蕩反復(fù),國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩,很多企業(yè)覺得有壓力。但是,經(jīng)濟(jì)有波動(dòng)、市場(chǎng)有起伏都是正?,F(xiàn)象,任何時(shí)候都要保持發(fā)展的定力,有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。

  高德康暢談波司登品牌升級(jí)和轉(zhuǎn)型發(fā)展的成果、方向

  “中國(guó)羽絨服市場(chǎng)是個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng),在供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,未來依然有著巨大的市場(chǎng)空間。波司登將繼續(xù)深耕羽絨服核心主業(yè),做強(qiáng)做精,成為全球領(lǐng)先。”高德康對(duì)引領(lǐng)自主民族服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階充滿信心。

  他表示,未來羽絨服行業(yè)要重點(diǎn)在三個(gè)方面要有所提升:首先,是要專注顧客價(jià)值。要精準(zhǔn)識(shí)別并滿足顧客需求,以顧客需求為市場(chǎng)發(fā)展第一核心,為顧客提供真正需要的好產(chǎn)品好服務(wù)。其次,是培育自主品牌。品牌是重要的無形資產(chǎn),是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,品牌建設(shè)是羽絨服行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措,中國(guó)的羽絨服品牌要不斷創(chuàng)新、提升品牌價(jià)值,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)。最后,是品質(zhì)的持續(xù)提升。去年羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)也發(fā)布了《高品質(zhì)羽絨服裝》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到或超過國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。這體現(xiàn)了整個(gè)行業(yè)的品質(zhì)自信,以及堅(jiān)持提質(zhì)增效、走高質(zhì)量發(fā)展道路的決心。要持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、工藝、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)等,向國(guó)際先進(jìn)水平看齊。

  推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興

  創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力,創(chuàng)新對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說重要程度不言而喻。目前,世界制造業(yè)正在向數(shù)字化和綠色化轉(zhuǎn)型,全球價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈面臨著重大調(diào)整。作為傳統(tǒng)行業(yè)的羽絨服產(chǎn)業(yè),也面臨著轉(zhuǎn)型,如何擁抱新技術(shù),這是擺在傳統(tǒng)制造業(yè)面前的普遍問題。

  信息技術(shù)的發(fā)展,尤其是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化新經(jīng)濟(jì)、5G時(shí)代即將到來,是近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的一大亮點(diǎn),也為傳統(tǒng)制造行業(yè)帶來了新希望。

  我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)后來居上,在很多領(lǐng)域取得了世界級(jí)的業(yè)務(wù)規(guī)模。另一方面,傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型相對(duì)緩慢。而通過市場(chǎng)配置手段,互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)可以和傳統(tǒng)制造業(yè)深度融合,打造緊密連接需求端與供給端的新零售,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

  “這幾年,波司登也在打造‘零售云平臺(tái)’,探索新零售道路,我們的智能補(bǔ)貨系統(tǒng),有效減少缺貨,提高售罄率。今年我們和阿里巴巴簽署了A100戰(zhàn)略合作計(jì)劃,借助阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)制造企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,為消費(fèi)者帶來更多驚喜的購(gòu)物及服務(wù)體驗(yàn)?!备叩驴到榻B說。

  羽絨服行業(yè)具有橫跨一、二、三產(chǎn)業(yè)的特殊產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),可以充分吸納就業(yè)。在新時(shí)代全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下,波司登有意識(shí)地把產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到農(nóng)村,把產(chǎn)業(yè)扎根到農(nóng)村基層。據(jù)高德康介紹,波司登已經(jīng)用“生產(chǎn)基地+衛(wèi)星工廠”的模式,在中部地區(qū)建設(shè)精準(zhǔn)扶貧加工基地。這種先進(jìn)服裝加工制造的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移,既帶動(dòng)了服裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì),受到當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)民的歡迎。

  波司登還積極響應(yīng)全國(guó)工商聯(lián)號(hào)召,參加“萬企幫萬村”精準(zhǔn)扶貧行動(dòng),并與中華慈善總會(huì)合作開展慈善公益活動(dòng),關(guān)愛幫扶農(nóng)村弱勢(shì)群體?!拔覀兊闹鞔虍a(chǎn)品是暖身的羽絨服,我們的文化是暖心的社會(huì)責(zé)任。波司登作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),愿意為新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量?!备叩驴嫡f。

  品牌自信是最大的文化自信“高舉高打”開放創(chuàng)新做實(shí)專家定位

  習(xí)總書記提出了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體,“一帶一路”是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的偉大實(shí)踐,今年政府工作報(bào)告中5次提到“一帶一路”。民族品牌如何走出去,如何與國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng),把中國(guó)的好產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng),為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值,是擺在中國(guó)本土自主品牌們面前的一張考卷。高德康介紹,紡織服裝行業(yè)是中國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),也是國(guó)際化程度很高、市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)。在這種開放競(jìng)爭(zhēng)的條件下,羽絨服行業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)制造業(yè)最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。

  2018年,波司登中高端銷量增長(zhǎng)500%以上,單品牌零售額突破百億,在加快供給側(cè)改革、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展上邁出了堅(jiān)定步伐。對(duì)于取得這樣的業(yè)績(jī),高德康認(rèn)為有三個(gè)方面的原因:首先,波司登的品牌升級(jí)戰(zhàn)略符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),波司登的品牌重塑、轉(zhuǎn)型升級(jí),符合國(guó)家建設(shè)“品牌強(qiáng)國(guó)”、推進(jìn)“供給側(cè)改革”的大趨勢(shì)。其次,波司登42年匠心底蘊(yùn)支撐,波司登專注羽絨服行業(yè)42年,是家喻戶曉的國(guó)民第一羽絨服品牌。第三,是正確的戰(zhàn)略方向。采用創(chuàng)業(yè)之初的打法,嫁接時(shí)代的變化,從顧客認(rèn)知的角度,理清了戰(zhàn)略發(fā)展方向,制定了包括傳播、渠道、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的一整套行之有效的落地行動(dòng)方案。

  高德康參觀人民網(wǎng)·人民健康發(fā)起建立的“人民優(yōu)選”平臺(tái)

  高德康表示,波司登未來還是以創(chuàng)新為主,堅(jiān)持“高舉高打”品牌戰(zhàn)略。品牌每年不斷提升,產(chǎn)品每年不斷創(chuàng)新,品牌戰(zhàn)略不斷向國(guó)際化靠攏?!霸谛聲r(shí)代全面深化改革開放進(jìn)程中,我們既要堅(jiān)持自強(qiáng)不息、自主創(chuàng)新,也更加注重開放創(chuàng)新,用市場(chǎng)的手段,推動(dòng)形成互利共贏的創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟,讓全球創(chuàng)新資源‘為我所用’,在主動(dòng)融入‘一帶一路’建設(shè)中快速成長(zhǎng)壯大起來?!?/p>

  高德康表示,“品牌自信”是新時(shí)代中國(guó)制造業(yè)最大的“文化自信”。波司登將聚焦羽絨服主業(yè),在全球范圍內(nèi)開展創(chuàng)新資源的整合和戰(zhàn)略合作,這種整合可以是人才資源、設(shè)計(jì)資源、技術(shù)資源、文化資源、產(chǎn)能資源、渠道資源、流量資源等,不必一定為我所有,卻可以爭(zhēng)取合作、為我所用?!爸灰転槿嗣衩篮蒙钚枰托袠I(yè)進(jìn)步創(chuàng)造價(jià)值,能夠有更多機(jī)會(huì)走向國(guó)際市場(chǎng)、贏得更多的市場(chǎng)份額,我們的心態(tài)是開放、包容和不設(shè)限的!”

  2019年波司登將堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方針,聚焦羽絨服主業(yè),加大資源投入,做實(shí)“羽絨服專家”定位,推動(dòng)品牌往“高”和“值”的方向走。同時(shí),從產(chǎn)品、渠道等方面持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智,吸引主流人群,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,不斷提升波司登品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力,成為全球消費(fèi)者首選的羽絨服品牌!


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