近日，中國(guó)游戲行業(yè)迎來(lái)一大利好消息!中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在“2018年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上宣布，游戲版號(hào)審核正在抓緊恢復(fù)發(fā)放。
【圖1 游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)】
歷時(shí)了九個(gè)月的游戲版號(hào)凍結(jié)終于告一段落。然而，因?yàn)椤爱a(chǎn)品荒”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，中國(guó)游戲行業(yè)在今年已經(jīng)表現(xiàn)出增速放緩的態(tài)勢(shì)。根據(jù)《2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年中國(guó)游戲市場(chǎng)整體營(yíng)收為2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%，為近十年最低。
監(jiān)管加強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加充分和激烈。如何在行業(yè)洗牌中逆流而上，成為每家廠商都必須解決的問(wèn)題。在產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，多益網(wǎng)絡(luò)CEO唐憶魯以公司“自研自運(yùn)”的商業(yè)模式，詮釋了多益網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)功修煉之道，以及多益在的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)來(lái)臨之時(shí)的利器。
自主研運(yùn)，推動(dòng)營(yíng)收、利潤(rùn)雙高增長(zhǎng)
多益網(wǎng)絡(luò)CEO唐憶魯在“2018年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上表示，多益的目標(biāo)是“做好玩的游戲”、“做百年老店”。她強(qiáng)調(diào)，公司發(fā)展的十二年來(lái)，守正心、走正道，堅(jiān)守“自主研發(fā)、自主運(yùn)營(yíng)”的發(fā)展模式。同時(shí)，唐憶魯在會(huì)上釋放出公司在2018年預(yù)估實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模和凈利潤(rùn)的雙高增長(zhǎng)。
多益網(wǎng)絡(luò)將自主研發(fā)與自主運(yùn)營(yíng)相結(jié)合。兩者的雙位一體，確保企業(yè)擁有十足的發(fā)展動(dòng)力，并保證公司沿著正確的航線前行。
在自主研發(fā)上，多益網(wǎng)絡(luò)每年的研發(fā)投入占比在整個(gè)游戲行業(yè)中也是處于領(lǐng)先水平。唐憶魯也透露，多益始終保持不低于占總?cè)藬?shù)80%的研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，公司擁有多個(gè)自主研發(fā)的游戲引擎，極大地支持了產(chǎn)品的個(gè)性化和深度定制。在人工智能、自然語(yǔ)言識(shí)別等領(lǐng)域，多益也已經(jīng)取得了眾多成果與積累，并應(yīng)用到了游戲和公司管理中。
在自主運(yùn)營(yíng)上，多益網(wǎng)絡(luò)尤為關(guān)注公司與用戶的直接聯(lián)系。通過(guò)自主運(yùn)營(yíng)的方式，多益能夠“零距離”地接觸到玩家，并接收到玩家最直接、真實(shí)、有效的反饋，從而保持對(duì)產(chǎn)品的高敏銳度，與玩家一起打造健康綠色、可持續(xù)發(fā)展的游戲環(huán)境。
長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、重視社交，打造精品IP
多益網(wǎng)絡(luò)成立至今12年，旗下的“夢(mèng)想世界”和“神武”系列游戲已長(zhǎng)達(dá)11年和8年，成為超長(zhǎng)生命周期的“長(zhǎng)青”IP。
【圖2 多益網(wǎng)絡(luò)旗下游戲產(chǎn)品】
對(duì)于這兩款經(jīng)典回合IP的成功，多益網(wǎng)絡(luò)以“長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)”與“社交系統(tǒng)”作為推動(dòng)力。
在接受媒體采訪時(shí)，王如潔表示：盡管多益正在走多元化的道路，但是“長(zhǎng)線”和“社交”是多益網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)不會(huì)放棄的理念?！拔覀兊睦砟顩](méi)有變，第一，我們還是堅(jiān)持把我們擅長(zhǎng)的社交融入到不同類型的游戲里去。第二，不管做什么樣類型產(chǎn)品，我們從開(kāi)發(fā)那一刻起，就是希望這個(gè)產(chǎn)品能夠存活五年，甚至十年的。我們是以這個(gè)框架去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而不是流行什么就跟風(fēng)做什么。如果是有什么潮流涌動(dòng)就立刻跟上，那很容易被另一個(gè)浪潮給打下去?！?/p>
此外，多益網(wǎng)絡(luò)擅長(zhǎng)打造社交類游戲產(chǎn)品，游戲產(chǎn)品中的社交性質(zhì)會(huì)讓用戶在游戲中建立較好的交互，這個(gè)交互決定了用戶粘性會(huì)提高，游戲生命周期會(huì)延長(zhǎng)。
在經(jīng)歷了12年的成長(zhǎng)，在游戲行業(yè)里煉就了一身過(guò)硬的功夫，同時(shí)也收獲到了市場(chǎng)的豐厚回報(bào)，但多益網(wǎng)絡(luò)對(duì)游戲行業(yè)有著很多夢(mèng)想，也正在一步一個(gè)腳印踏實(shí)前進(jìn)。據(jù)了解，多益網(wǎng)絡(luò)在海外市場(chǎng)的布局也正有序進(jìn)行，未來(lái)多元化與全球化并進(jìn)是多益網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展戰(zhàn)略。
