臨近開學(xué)，然而暑期檔最火爆綜藝巨制優(yōu)酷原創(chuàng)劇情類音樂綜藝《這!就是歌唱·對(duì)唱季》依然如火如荼播出中，據(jù)悉，目前這檔網(wǎng)綜收視節(jié)節(jié)攀升，優(yōu)酷總播放量已超過4.5億。
作為節(jié)目的首席贊助商的滋源，一經(jīng)面世，便成為洗護(hù)領(lǐng)域黑馬，作為無硅油頭皮護(hù)理的領(lǐng)導(dǎo)者，滋源在堅(jiān)持養(yǎng)護(hù)頭皮，推動(dòng)無硅油頭皮洗護(hù)的道路上不遺余力，并成功使洗護(hù)產(chǎn)品真正進(jìn)入到“無硅油”“無硫酸鹽”的品質(zhì)升級(jí)時(shí)代。而在品牌營(yíng)銷調(diào)性上，滋源一直緊追年輕潮流文化，這與《這!就是歌唱·對(duì)唱季》的受眾群體不謀而合。節(jié)目憑借新穎的形式、獨(dú)特的創(chuàng)意、實(shí)力強(qiáng)勁的嘉賓，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)刮起了一陣颶風(fēng)，引發(fā)了年輕觀眾群體的高度關(guān)注和火爆討論。滋源品牌也將憑借這一檔全新的綜藝節(jié)目，深入年輕消費(fèi)群體，打響品牌的“暑假季”營(yíng)銷戰(zhàn)。
據(jù)了解，如今的滋源產(chǎn)品線十分多元豐富，今年更是針對(duì)95后消費(fèi)群體推出了滋源花young系列、品，滋源無硫酸鹽萌香甜心系列以及滋源無硫酸鹽植炫系列產(chǎn)在滿足年輕群體需求的同時(shí)還保持產(chǎn)品的創(chuàng)新。而《這!就是歌唱·對(duì)唱季》節(jié)目，起在節(jié)目形式也進(jìn)行了創(chuàng)新，在品牌植入方面也采用了全新的方式，將滋源品牌與節(jié)目賽制天衣無縫地結(jié)合。不僅有花式口播、選手定制短片、產(chǎn)品植入等滲透消費(fèi)者心智，更有產(chǎn)品與選手多元化互動(dòng)、品牌定制彩蛋插入、IP授權(quán)互動(dòng)玩轉(zhuǎn)線上線下，持續(xù)攀高話題熱度，更有滋源專屬投票通道，傳遞 “無硅油頭皮護(hù)理”品牌理念的同時(shí)，提升粉絲的養(yǎng)成體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)滋源品牌粉絲經(jīng)濟(jì)的流量變現(xiàn)。
當(dāng)然，滋源并不僅僅滿足于節(jié)目本身的推廣，而是意圖打通線上線下傳播聯(lián)動(dòng)，打造閉環(huán)營(yíng)銷，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)。
線上，將節(jié)目的主線和電商的大促節(jié)點(diǎn)相融合的同時(shí)，還會(huì)邀請(qǐng)熱門選手定制潮流造型與護(hù)發(fā)心得的創(chuàng)意短片，同時(shí)配合天貓旗艦店、天貓超市、唯品會(huì)等平臺(tái)的內(nèi)容傳播，完成從產(chǎn)品到“洗護(hù)CP”心智傳播的轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)銷售爆破。
線下，滋源將從物料、促銷、推廣等方面全面升級(jí)，將節(jié)目元素高度融合，并在全國(guó)重點(diǎn)城市與屈臣氏聯(lián)合打造頭皮護(hù)理節(jié)，與對(duì)唱人氣CP選手共同為活動(dòng)造勢(shì)，打造今年最熱的線上線下傳播典范。滋源贊助歌唱節(jié)目，既是想借助其在垂直題材、傳播手法等能力，打穿“9000歲”年輕群體的特定受眾圈層，呼喚年輕人要有年輕人的朝氣，年輕要有態(tài)度的精神，同時(shí)也希望圈層用戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的目的。
可以預(yù)見的是，隨著《這!就是歌唱·對(duì)唱季》節(jié)目進(jìn)入高潮，滋源的年輕品牌形象和產(chǎn)品將會(huì)被更多消費(fèi)者所熟知，這將提高滋源的口碑影響力，有助于擴(kuò)大消費(fèi)群體。
