近年來(lái)，隨著各式各樣借貸服務(wù)形式的蓬勃發(fā)展，普通用戶(hù)借貸越來(lái)越容易。但是在快速便捷的同時(shí)，部分人的非理性借貸行為也逐漸暴露出來(lái)——盲目提前享受能力之外的生活，盲目擴(kuò)大投資，購(gòu)買(mǎi)不需要的東西，用借來(lái)的錢(qián)去冒險(xiǎn)……
基于這一洞察，作為借貸行業(yè)的從業(yè)機(jī)構(gòu)平安普惠就發(fā)出了“讓借貸回歸理性”的倡導(dǎo)，進(jìn)行以“理性借貸 不負(fù)信任”為主題的整合營(yíng)銷(xiāo)。
受不合理消費(fèi)欲誘惑的女孩，在留學(xué)夢(mèng)想與名牌包之間抉擇;制衣廠老板在急速擴(kuò)張企業(yè)與穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)間抉擇;青年男子在本該用于事業(yè)發(fā)展的貸款與挪作他用之間抉擇。三個(gè)主角對(duì)應(yīng)的三個(gè)故事，以其別具一格的敘事手法與場(chǎng)景演繹，全面詮釋了“理性借貸”對(duì)于用戶(hù)的重要意義。
事實(shí)上，以上的三段故事幾乎囊括了我們常見(jiàn)的所有借貸情況——個(gè)人消費(fèi)，企業(yè)投資，個(gè)人投資。其中，女孩所演繹的“沖動(dòng)性消費(fèi)欲望”也是大多數(shù)個(gè)人非理性借貸的原因。
縱觀以往的金融廣告，或如“年紀(jì)越大，越?jīng)]有人原諒你的窮”般扎心，或如“現(xiàn)在的nobody，未來(lái)的somebody”般走心，最終的目的無(wú)非都是促成交易。而這支廣告不以販賣(mài)夢(mèng)想和畫(huà)餅的未來(lái)去促進(jìn)用戶(hù)申請(qǐng)貸款，而是直面沖動(dòng)消費(fèi)、沖動(dòng)借貸等社會(huì)問(wèn)題，真實(shí)還原企業(yè)老板的現(xiàn)實(shí)處境，將他們的需求、渴望、期盼一一表現(xiàn)，以情促情，去倡導(dǎo)理性借貸。
從宏觀上看，平安普惠并沒(méi)有局限于金融行業(yè)，一味鼓吹消費(fèi)主義、兜售成功學(xué)、販賣(mài)焦慮來(lái)刺激借貸，反而是在努力跳脫出自己行業(yè)限制，從更大格局思考企業(yè)存在的價(jià)值——解決社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所存在的問(wèn)題，這樣的企業(yè)是值得被尊重的。
正如“平安普惠”名字那樣——“普萬(wàn)眾、惠全民”，通過(guò)自身企業(yè)品牌影響力，感召更多人和企業(yè)參與到構(gòu)建和諧美好社會(huì)中，腳踏實(shí)地為大眾提供平等、便捷的服務(wù)，一點(diǎn)一滴構(gòu)建消費(fèi)者品牌信任。
面對(duì)社會(huì)問(wèn)題，多數(shù)聰明的生意人都會(huì)選擇繞開(kāi)，去賺更容易的錢(qián)，但一家偉大的企業(yè)，會(huì)主動(dòng)迎難而上，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，給社會(huì)帶來(lái)莫大的正能量。
