6月5日消息，2019年淘寶全球購商家大會(huì)在杭州舉行。在會(huì)上，全球購總監(jiān)訊飛稱，全球購將從人貨場三方面升級(jí)品牌孵化模式。在基礎(chǔ)設(shè)施保證方面，引入正品機(jī)制，是今年全球購持續(xù)投入的方向，并且會(huì)引入大量的用戶UGC內(nèi)容，讓用戶內(nèi)容引領(lǐng)消費(fèi)者的種草能力，同時(shí)加強(qiáng)全球購整體頻道的發(fā)現(xiàn)能力。
“今年我們希望擴(kuò)大中小品牌孵化規(guī)格，讓中國消費(fèi)者可以享受到更加多元的商品和服務(wù)。我們希望，通過淘寶全球購的努力，能讓更多海外品牌盡快加入到中國數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的浪潮中。”淘寶全球購負(fù)責(zé)人訊飛在2019年全球跨境品牌對(duì)接會(huì)上暢想了海淘的未來。成立于2007年的淘寶全球購，在2011年推出線上營銷和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，提高市場知名度。經(jīng)過11年的不斷成長和升級(jí)，已然成為了境外中小品牌進(jìn)入中國市場的首選平臺(tái)。
2018年，淘寶全球購打造境外華人最大電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，孕育出的境外中小品牌孵化項(xiàng)目“全球甄星計(jì)劃”，立項(xiàng)9個(gè)月，就已吸引近2000個(gè)海外品牌，為這些品牌打開了消費(fèi)需求旺盛的中國市場，也為境內(nèi)消費(fèi)者挖掘了無數(shù)全球好物。
擁有130多年歷史的西班牙潤唇膏Suavina，就是借助全球購平臺(tái)成功打開中國市場的產(chǎn)品之一。經(jīng)歷了時(shí)間洗禮和五代藥劑師配方，原本僅在西班牙國內(nèi)進(jìn)行銷售的Suavina潤唇膏在擁抱電商之初，就選擇登陸了淘寶全球購，通過內(nèi)容種草和全球購的試用體驗(yàn)，吸引了遍布全球的粉絲，完成了在中國市場的冷啟動(dòng)。同樣在淘寶全球購獲得了全鏈路解決方案的韓國美妝品牌中國區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人尹東漢也表示：“全球購為不了解中國市場的我們提供了契機(jī)，還通過淘寶直播、短視頻、微淘等運(yùn)營工具，增加了品牌曝光度，讓我們在這里得到了很好的沉淀。”
淘寶全球購為這些品牌量身定制了進(jìn)入中國市場的孵化方案，于2014年推出圖文直播模式還原境外場景和商品，打造正品采購心智。不斷挖掘小眾特色商品的屬性，提升了這些品牌的知名度。在大會(huì)現(xiàn)場，淘寶全球購負(fù)責(zé)人訊飛表示，新的一年里，全球購還將進(jìn)一步提升發(fā)現(xiàn)、對(duì)接和培育品牌的效率，以更好、更規(guī)模化地服務(wù)想要打開中國市場的境外品牌。
淘寶全球購搭起了境外品牌和中國消費(fèi)者之間的橋梁，也為海外華人創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。知識(shí)型買手的崛起，吸引了越來越多旅居海外的華人上淘創(chuàng)業(yè)。他們天然地了解海內(nèi)外商品價(jià)格差，在傳遞的信息的同時(shí)，也通過鉆研穿搭、美妝技巧等升級(jí)技能，捕獲了一大票屬于自己的粉絲。
圖/淘寶全球購負(fù)責(zé)人訊飛在2019年全球跨境品牌對(duì)接會(huì)上
隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，90后和95后越來越成為海淘的主力軍。他們對(duì)個(gè)性和小眾商品的追求，讓借助全球購平臺(tái)進(jìn)入中國市場的特色品牌和商品擁有了目標(biāo)人群?！叭蛘缧怯?jì)劃”的出現(xiàn)，也讓希望擁抱中國數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的海外品牌找到了一條捷徑。展望未來，訊飛期待“全球甄星計(jì)劃”能成為海外中小品牌入華的代名詞，為這些品牌賦予更多數(shù)字化運(yùn)營能力。
目前，淘寶全球購已制定相應(yīng)規(guī)則，對(duì)商家的準(zhǔn)入、經(jīng)營規(guī)范、考核和清退做出明確規(guī)定，目的在于維護(hù)淘寶全球購市場的正常運(yùn)營秩序，保障淘寶全球購市場賣家合法權(quán)益。
