6月3日消息，在韓國梨泰院附近的一間裝修頗具藝術(shù)感的工作室里，淘寶全球購買手Biubiu正在直播，她不停的試戴各種時髦新潮的帽子，有時候韓國女設(shè)計師也入鏡和她一起做“賣家秀”，這樣的直播每次通常持續(xù)兩個小時，大概會有100頂款式各異的帽子被中國的消費者下單?！耙?，awesome needs這些帽子平均客單價在400元以上，是韓國最頂級的帽飾設(shè)計師品牌。”這個成績Biubiu和韓國的設(shè)計師都相當滿意。
Biubiu在淘寶全球購上經(jīng)營著一家“一方二集”的韓國設(shè)計師集合店，曾在韓國學(xué)習(xí)了四年服裝設(shè)計的她，最終選擇成為淘寶全球購的買手，發(fā)掘和介紹韓國各式新穎有趣的獨立設(shè)計師品牌給國內(nèi)的消費者。
據(jù)悉，2016年，淘寶全球購正式啟動買手業(yè)務(wù)，到2018年淘寶全球購持續(xù)擴大買手規(guī)模，現(xiàn)已擁有超過2萬名買手，分布在世界近70個國家和地區(qū)。而Biubiu正是眾多買手中的一員，目前Biubiu和韓國的28個獨立設(shè)計師品牌保持深度合作，她的店鋪是這些韓國小眾設(shè)計師、設(shè)計品牌被國內(nèi)消費者接受喜愛的最佳渠道。
八個月孵化211個境外中小品牌
為了幫助更多獨立品牌和中小品牌進入中國廣大消費者的視野，讓大家體驗到全世界的各類特色好貨。2018年5月，淘寶全球購啟動“全球甄星計劃”，通過創(chuàng)新的品牌孵化模式實現(xiàn)一天孵化一個境外中小品牌，致力打造境外中小品牌入華首選平臺。
以澳洲的高端乳品品牌Single Estate Dairy為例，作為零添加完整保留奶塊，并只向單一牧場收奶的鮮奶品牌，廣受澳洲市場歡迎。自2018年7月進入淘寶全球購品牌孵化池，通過內(nèi)容種草，品牌探秘，雙12搶拍，組織買手去產(chǎn)地直播等一系列成體系的孵化動作后，在全球購的銷量從0元上漲到目前的月均十萬元，牧場產(chǎn)地直播也曾創(chuàng)下1小時成交240單的記錄。
買手模式是“獨門武器”
像Biubiu，小咖啡奶牛這樣的買手，在淘寶全球購不下2萬余名，遍布5大洲70多個國家和地區(qū)，通過直播，短視頻，圖文等方式，用生動的內(nèi)容和有趣的互動將境外的特色商品及價值傳遞給國內(nèi)消費者。遍布世界的淘寶全球購買手成為打通消費者和全球特色品牌之間的橋梁。
在淘寶全球購運營負責(zé)人姚偉看來，全球購買手是一群長期居住或旅居境外的華人，懂得當?shù)亓餍汹厔?，擅長粉絲運營，立志于把優(yōu)質(zhì)的境外品牌推薦給國內(nèi)消費者。全球購買手長期生活在海外，既了解海外品牌，也了解中國消費者，在挖掘優(yōu)質(zhì)商品和粉絲互動上有獨到的能力，他們扮演的角色就是海外中小品牌通向中國市場的一架橋梁。這是一件海外品牌、全球購買手和中國消費者三方共贏的事。
隨著年輕一代消費者的崛起，90后和95后越來越成為海淘的主力軍，個性和品質(zhì)化消費成為新的“剛需”，有別于大品牌和爆款，特色品牌和商品契合了年輕人對創(chuàng)新和與眾不同的追求。據(jù)悉，“足不出戶，淘遍全球”的淘寶全球購于2017年正式上線，并且在2015年引入保稅和直郵等物流形式提升用戶海淘體驗;淘寶全球購作為中國最大和最早的海淘消費入口，2018年，合作的境外品牌多達13萬四千個，遍布100多個國家的千萬款全球好貨，滿足了消費者個性化和特色化的消費需求。
