根據(jù)前四個(gè)月的家居建材景氣指數(shù)顯示，家居建材行業(yè)呈現(xiàn)回暖姿態(tài)，但地板企業(yè)的日子仍然不好過。今年以來，地板實(shí)體店和網(wǎng)店的商品銷售情況都不理想，商家利潤(rùn)有所下降，更讓人擔(dān)憂的是，盡管商家紛紛打出了促銷優(yōu)惠活動(dòng)，但消費(fèi)者依然缺乏購(gòu)買熱情。
內(nèi)外市場(chǎng)需求淡
“今年以來，地板出口生意不太好做，我們公司的訂單數(shù)量與金額均有所下降，經(jīng)營(yíng)壓力比較大?！蹦车匕宄隹谄髽I(yè)的負(fù)責(zé)人表示?！芭c去年相比，今年大額出口訂單數(shù)量明顯減少，公司的出口盈利快速下降?！?/p>
記者走訪國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)與多位地板經(jīng)銷商交談了解到，今年以來地板商品的銷售量不太理想，商家的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)有所減少?！敖鼛讉€(gè)月來，地板的銷售情況不太理想，隨意看看的消費(fèi)者居多，真正付錢購(gòu)買的消費(fèi)者比較少。”北京市朝陽(yáng)區(qū)某地板專賣店的負(fù)責(zé)人表示?！盀榱颂岣叩匕迳唐返匿N售量，今年春節(jié)、三八婦女節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)期間，我們都推出了打折促銷活動(dòng)，店內(nèi)的多款地板都有折扣價(jià)格，還有一些特價(jià)的商品，不過促銷效果很不理想，打折促銷的地板商品沒能提高消費(fèi)者的購(gòu)買積極性，店內(nèi)地板商品的銷售量未出現(xiàn)快速上漲的情況。”某地板專賣店的負(fù)責(zé)人表示。
促銷滿減不奏效
商家紛紛打出促銷牌不僅實(shí)體地板店商品銷售情況不理想，許多地板網(wǎng)店商品成交量也比較差。“近期，我們網(wǎng)店推出了優(yōu)惠促銷活動(dòng)，雖然這些地板商品打折力度較大，但是成交量卻不大，未能達(dá)到預(yù)想效果?！碧熵埳坛且患业匕寰W(wǎng)店的店主表示。“消費(fèi)者在我們網(wǎng)店購(gòu)買地板商品不僅可以享受到折扣價(jià)格，而且還可以領(lǐng)取優(yōu)惠券消費(fèi)。從近期的銷售情況來看，促銷滿減活動(dòng)未能快速提升地板商品的銷量，消費(fèi)者的購(gòu)買熱情不高?！币患业匕寰W(wǎng)店的店主表示。
雖然線上各種地板紛紛降價(jià)促銷，但是消費(fèi)者的購(gòu)買積極性卻不高，而對(duì)于實(shí)木地板，也有商家表示銷量不太理想。“我們家準(zhǔn)備裝修房子，現(xiàn)在在挑選地板，看好的都是實(shí)木復(fù)合類的地板，沒打算購(gòu)買實(shí)木地板，一方面實(shí)木地板價(jià)格要比其他地板高一些，另一方面實(shí)木地板也難于保養(yǎng)。”消費(fèi)者于女士表示?！盀榱颂岣呔W(wǎng)店內(nèi)實(shí)木地板的銷量，近期我們推出了打折促銷活動(dòng)，從目前的銷售情況來看，效果不太理想，打折促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力不夠，成交量沒有出現(xiàn)大幅上漲的情況。”天貓一家實(shí)木地板網(wǎng)店的店主表示。
大環(huán)境不景氣，地板市場(chǎng)難免受影響。而且，近年來，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)心理已經(jīng)完成了由“感性”到“理性”的過渡，價(jià)格的影響力在逐步下降，高性價(jià)比產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者的青睞。地板企業(yè)不能老是依賴促銷來提銷量，瞄準(zhǔn)性價(jià)比及消費(fèi)者需求做文章，才能贏得市場(chǎng)。
