2015年中國陶業(yè)遇見了前所未有困局
這不是筆者于當下局面的判斷，而是所有企業(yè)家和職業(yè)經理人所傳聞的答案。事實上，中國陶業(yè)近十年都在流傳著各種版本的洗牌理論和行業(yè)大轉型的說法，但年關難過年年過，由于陶業(yè)本身較為低端的行業(yè)屬性，技術含量以及人才資源需求和要求不高的行業(yè)，所有很容易被民營資本及涉足，而關門的企業(yè)也很很容易被傳統(tǒng)資本收收購，重啟爐火，繼續(xù)革命，所有陶業(yè)無論在任何時候，都會有企業(yè)倒下，或者企業(yè)默默的消失，也有一些死得英烈的更不久又重燃希望的。從企業(yè)關門到老板走路潮，似乎這樣的話題在過去幾年不斷被傳誦的話題。但話至今天，當下的陶業(yè)是否遇見有史以來最大困境，也許，后面的分享也許可給出一個值得參考的答案。無論是否最難，我們都看到了今天行業(yè)的困境，無論是從行業(yè)者聲音，還是經營者的表現而言，2015這個難已經幾成定局。我們如何從這個困局走出來，如何正視企業(yè)當下的真實情況，我們希望透過本文一些客觀的看法，與大家一同的探討行業(yè)變革的一些可能。而本文所有提及的企業(yè)和產品，希望不要對號入座，否則，悲喜自負，謝謝。
一二線城市人口紅利的結束
時至2015，可以確認的是中國的人口紅利已經結束，從中國制造時代的轉向新常態(tài)太的中國新勢經濟局面，這一個轉變給傳統(tǒng)產業(yè)的經營帶來了前所未有的考驗。有新聞如此報道：“佛山企業(yè)招不到員工，到了只要是一個人就可以招了”的地步，而這樣的困境不只是佛山，全國很多制造型的行業(yè)都普遍遇到，因為人口紅利的結束，意味著人力資源成本的不斷上漲，直接增加經營成本以及影響生產管理，而陶業(yè)正是人力資源密集型的產業(yè)，人口紅利的結束直接影響我們的這個行業(yè)的生存。而站在另一個角度看“人口消費紅利”，特別是以不動產市場和建材市場而言，人口消費紅利已經到一個新的轉折點，70后和80后在居住產業(yè)和建材產品消費周期已經接近尾聲，多數這個時代的消費者已經消費完結，而存在二次需求者其比例不到20%，這是一個可怕的數字，但更加可怕的90后在居住產業(yè)和建材產業(yè)的市場需求無法激法，近30%的90后不需要置業(yè)，因為60或者70后的父母已經置業(yè)（一套以上），另外多數的一二線城市90后普遍未有能力置業(yè)，因為虛高的房價讓90后望塵莫及。
中國經濟新常態(tài)與政策影響
柴靜的《穹頂之下》讓我們看到中國未來變革的可能，環(huán)境將是第一要務，t短短幾天，將近1億人次觀看這個公益作品，也引發(fā)無數的共鳴和擔憂。中國的環(huán)境治理已經到了不得不改革和整理的時候了，也作為陶業(yè)，我們也將是未來這場整理中重要對象之后。環(huán)境管理成本以及政策的收緊，讓陶業(yè)務必在環(huán)保以清潔生產管理投入更多的資源和資金，這將是直接增加投資成本和運營成本的原因。而這樣的影響是每一個陶業(yè)人應該負起的責任，但在這個過程中，將不少企業(yè)將可能直接被政策性限制而直接結業(yè)，退出市場，本來已經生存艱難的企業(yè)，還要在新的法規(guī)和環(huán)保環(huán)境治理投入資金，這將是雪上加霜的困境。也中國新常態(tài)的經濟發(fā)展路線將緊扣著環(huán)保、綠色化為主導，所以對于環(huán)境治理的相關管理手段和法規(guī)也越來越趨嚴厲，對陶業(yè)而言，這一切只是開始?！恶讽斨隆肥欠駢褐铺諛I(yè)，還是洗牌陶業(yè)。在當下而言，都是企業(yè)的頭痛之外。 一二線城市房地產市場加劇萎縮 根據全國各大城市近去一年房地產行業(yè)的市場數據可以斷言，中國一二線城市的房地產市場隨著70后和80年人口消費紅利的結束而開始加劇萎縮?？梢哉f，基本上所有一二線城市的70后和80后的建材與居住產品的消費周期已經結束，全國多個城市由于投機性置業(yè)者的市場操作，導致眾多城市空置率居高不下，甚至有些新開的板塊成了“死城”，真正的自用型置業(yè)者比例相當低，事實證明，由于一二線城市房地產市場萎縮和投機性的市場操作，直接拉低了建材城市銷售份額，而因為市場萎縮而引發(fā)的市場需求量萎縮是一種極難恢復的硬傷。 傳統(tǒng)產品的利潤已死
可以斷言，所有傳統(tǒng)產品，包括當年主流拋光磚在內，其利潤已經近成零，所有企業(yè)都只能靠走量，做出庫存化的方法來賺取微薄的利潤來養(yǎng)家糊口。所謂的傳統(tǒng)產品就是已經被透明化和已經同質到白熱化的產品。雖然所有企業(yè)都認識到這個問題，但是卻依然死撐不改，實質上可能也是無法改變。所有企業(yè)都只能無奈的頂住，希望可以看到奇跡，所有人都想撐過今年，明天會好一點，但這樣的命題似乎更像是一場坐以待斃的自殺行為。而極少有創(chuàng)新能力的企業(yè)依然可以在其中賺取可觀的利潤。就拿大理石瓷磚而言，幾個開創(chuàng)者守住陣線，把住了價格，但傳統(tǒng)企業(yè)只會死死追求山東企業(yè)的價格來大做價格文章。大理石對于當下的陶業(yè)已經一個惡性腫瘤，而且這個腫瘤是自己種上的。上述種種事實，可以初證一個觀點，就是中國的建材行業(yè)面臨重大考驗，特別是產能嚴重過剩的建陶行業(yè)，私拋廠零利潤運營，二線品牌微利潤經營，大品牌低利潤經營，三者彼此的影響的牽制，讓這一切變得更加可怕。
“80%的品牌可以結業(yè)”沒有可以確定的戰(zhàn)略思路 沒有戰(zhàn)略思路是多數陶瓷企業(yè)最大的共性，與多個傳統(tǒng)型企業(yè)對話的過程中，當提及戰(zhàn)略一詞，似乎我們無法在其企業(yè)看任何有戰(zhàn)略意義的戰(zhàn)略意圖。事實上，不少企業(yè)對戰(zhàn)略思路的理解仍然屬于一片空白，更多的是將職業(yè)經理人的戰(zhàn)術思路當作戰(zhàn)略思路。如果一個企業(yè)沒有系統(tǒng)性的戰(zhàn)略思路的話，那么他所有行為都只能解決眼前，和做眼前的事情，對于未來根據沒有一個可以確定的真正發(fā)展立場。由于沒有系統(tǒng)的戰(zhàn)略思路，換句話講，也就是一家沒有核心價值與競爭力的企業(yè)。
沒有正常的利潤與回報
任何企業(yè)的發(fā)展都必須遵循利潤正?；脑瓌t，如果一個企業(yè)經營回報成為企業(yè)的一種經營風險的知，那么這樣的利潤肯定是有問題的。而陶業(yè)不少二三線品牌以及私拋品牌其企業(yè)利潤一直處于不正常的狀態(tài)。甚至毛利率不到3%，純利率不到1%的尷尬局面，試問這樣的利潤還有什么價值，還有什么意義，這樣的利潤對于企業(yè)而言，只能是等死的結果，企業(yè)從利潤中看不到真正意義的希望。 沒有自信的根據證明企業(yè)發(fā)展價值 筆者經過半年的走訪，與企業(yè)主和職業(yè)經理人的對話中，我們經常會提及一個問題：“你認為有什么自信和根據證明你的企業(yè)有真正發(fā)展價值”，很多企業(yè)的職業(yè)經理人甚至企業(yè)主都無法回答這個問題，這是一個可悲的現象，而事實上也是如此，企業(yè)根據在自身的資源下找不到太多可以證明企業(yè)強大的因素，都是在觀望，等待機會。比產品沒有產品，比品牌沒有品牌，比渠道沒有渠道，比價格也沒價格。這是多少經營全品類企業(yè)的現狀。有時候玩笑之間而言“如果看不到希望，如果賺不到錢，這樣的企業(yè)開來干什么，不如回家種田”，企業(yè)都在觀望之中等候機會，而今天機會已經不當天的機會，沒有等這樣的故事可以講了。那么這樣的企業(yè)還有沒有存在的意義呢？
