3月6日，全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)會(huì)長、波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在北京先后接受新華網(wǎng)“新華訪談”、人民網(wǎng)“健康中國人”系列圓桌論壇。他表示, 總書記在參加十三屆全國人大二次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，要把重點(diǎn)放在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)上，把實(shí)體經(jīng)濟(jì)做實(shí)做強(qiáng)做優(yōu)。這極大地振奮了我們扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)、踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的信心。
堅(jiān)定品牌自信開放創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展
過去的一年，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，但也面臨穩(wěn)中有變、變中有憂的復(fù)雜局勢，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)步入深度調(diào)整期，諸多服裝品牌都積極探索求變，迎接全球服裝市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，資本市場在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)也比較低迷。國內(nèi)知名羽絨服品牌波司登逆勢而上，不但屢獲資本青睞，股價(jià)逆勢上漲132.8%。品牌也贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，中高端銷量增長500%以上，波司登單品牌零售額突破百億，成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)洪潮中行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)頭羊。
波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康做客新華網(wǎng)“新華訪談”
“波司登將加快品牌轉(zhuǎn)型重塑，以品牌的力量，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。品牌自信，是最大的文化自信，我們要讓全球的年輕人,都以穿‘中國波司登’為榮!”高德康表示，2019年波司登將加快品牌轉(zhuǎn)型重塑，以品牌的力量助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以優(yōu)異成績慶祝新中國成立70周年。
減稅降費(fèi)力度空前民營經(jīng)濟(jì)迎來發(fā)展春天
高德康作為民營企業(yè)家，對民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著深切體會(huì)。他表示，民營經(jīng)濟(jì)和民營企業(yè)走過了不平凡的一年，去年11月召開的民營企業(yè)座談會(huì)為民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正本清源、一錘定音，為廣大民營企業(yè)和企業(yè)家們吃了“定心丸”，激發(fā)了企業(yè)家們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情?！懊駹I經(jīng)濟(jì)的春天已經(jīng)到來了!”高德康感嘆道。
波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康做客人民網(wǎng)“健康中國人”系列圓桌論壇
民營經(jīng)濟(jì)是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。去年以來，從中央到地方都出臺(tái)了一系列支持民營企業(yè)發(fā)展的好政策，為廣大的民營企業(yè)有效緩解融資成本高、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)重等發(fā)展難題。今年政府工作報(bào)告中專門強(qiáng)調(diào)，“針對民營企業(yè)發(fā)展遇到的困難和問題，千方百計(jì)幫助解憂紓困”，并且要下大氣力優(yōu)化民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，有效緩解實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是民營和小微企業(yè)融資難融資貴問題。
2019年將迎來更大規(guī)模的減稅降費(fèi)，全年將為企業(yè)減稅降負(fù)近2萬億元。高德康表示，這一輪減稅降費(fèi)力度空前，將會(huì)在兩個(gè)方面對品牌企業(yè)形成利好。一是促進(jìn)消費(fèi)增長, 提高市場活力。中國擁有規(guī)模龐大的中等收入群體，他們的消費(fèi)需求不斷升級(jí)，而且非常多元。2018年開始的個(gè)稅改革，使很多工薪階層都收到了來自政府的“大禮包”，消費(fèi)者的可支配收入增加了，消費(fèi)能力變強(qiáng)了，有能力接受品質(zhì)更好、價(jià)格更高的商品。這種“人民對美好生活的需要”，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力，也是品牌企業(yè)的歷史性發(fā)展機(jī)遇。二是減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。特別是其中將制造業(yè)等行業(yè)現(xiàn)行16%的增值稅稅率降至13%，這對制造業(yè)尤為重要。如此大規(guī)模的涉企減稅降費(fèi)政策，可以進(jìn)一步減輕企業(yè)的資金壓力，降低企業(yè)負(fù)擔(dān)，提振發(fā)展信心。品牌企業(yè)的獲得感更強(qiáng)，也愿意增加投入到研發(fā)創(chuàng)新和擴(kuò)大有效供給，在競爭激烈的市場上取得優(yōu)勢。
“更多的民營企業(yè)和中小企業(yè)也要強(qiáng)身健體、用心經(jīng)營，要搶抓政策機(jī)遇，專注核心主業(yè)，增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，在新時(shí)代取得更好的發(fā)展?！备叩驴嫡f。
面對逆境既要定力又要有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光
過去的2018年，不僅僅有國內(nèi)政策的暖風(fēng)，也有國際市場的寒風(fēng)，這些都深刻影響著羽絨服產(chǎn)業(yè)。高德康表示，2018年我們經(jīng)歷了國際貿(mào)易摩擦帶來的震蕩反復(fù)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩，很多企業(yè)覺得有壓力。但是，經(jīng)濟(jì)有波動(dòng)、市場有起伏都是正?，F(xiàn)象，任何時(shí)候都要保持發(fā)展的定力，有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。
高德康暢談波司登品牌升級(jí)和轉(zhuǎn)型發(fā)展的成果、方向
“中國羽絨服市場是個(gè)千億級(jí)的市場，在供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢下，未來依然有著巨大的市場空間。波司登將繼續(xù)深耕羽絨服核心主業(yè)，做強(qiáng)做精，成為全球領(lǐng)先?！备叩驴祵σI(lǐng)自主民族服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階充滿信心。
他表示，未來羽絨服行業(yè)要重點(diǎn)在三個(gè)方面要有所提升：首先，是要專注顧客價(jià)值。要精準(zhǔn)識(shí)別并滿足顧客需求，以顧客需求為市場發(fā)展第一核心，為顧客提供真正需要的好產(chǎn)品好服務(wù)。其次，是培育自主品牌。品牌是重要的無形資產(chǎn),是企業(yè)的核心競爭力，品牌建設(shè)是羽絨服行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，中國的羽絨服品牌要不斷創(chuàng)新、提升品牌價(jià)值，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)。最后，是品質(zhì)的持續(xù)提升。去年羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)也發(fā)布了《高品質(zhì)羽絨服裝》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到或超過國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。這體現(xiàn)了整個(gè)行業(yè)的品質(zhì)自信，以及堅(jiān)持提質(zhì)增效、走高質(zhì)量發(fā)展道路的決心。要持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、工藝、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)等，向國際先進(jìn)水平看齊。
推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，創(chuàng)新對于一個(gè)企業(yè)來說重要程度不言而喻。目前，世界制造業(yè)正在向數(shù)字化和綠色化轉(zhuǎn)型，全球價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈面臨著重大調(diào)整。作為傳統(tǒng)行業(yè)的羽絨服產(chǎn)業(yè)，也面臨著轉(zhuǎn)型，如何擁抱新技術(shù)，這是擺在傳統(tǒng)制造業(yè)面前的普遍問題。
信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化新經(jīng)濟(jì)、5G時(shí)代即將到來，是近年來中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的一大亮點(diǎn)，也為傳統(tǒng)制造行業(yè)帶來了新希望。
我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)后來居上，在很多領(lǐng)域取得了世界級(jí)的業(yè)務(wù)規(guī)模。另一方面，傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型相對緩慢。而通過市場配置手段，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)可以和傳統(tǒng)制造業(yè)深度融合，打造緊密連接需求端與供給端的新零售，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
“這幾年，波司登也在打造‘零售云平臺(tái)’，探索新零售道路，我們的智能補(bǔ)貨系統(tǒng)，有效減少缺貨，提高售罄率。今年我們和阿里巴巴簽署了A100戰(zhàn)略合作計(jì)劃，借助阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)制造企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者帶來更多驚喜的購物及服務(wù)體驗(yàn)?！备叩驴到榻B說。
羽絨服行業(yè)具有橫跨一、二、三產(chǎn)業(yè)的特殊產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可以充分吸納就業(yè)。在新時(shí)代全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，波司登有意識(shí)地把產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，把產(chǎn)業(yè)扎根到農(nóng)村基層。據(jù)高德康介紹，波司登已經(jīng)用“生產(chǎn)基地+衛(wèi)星工廠”的模式，在中部地區(qū)建設(shè)精準(zhǔn)扶貧加工基地。這種先進(jìn)服裝加工制造的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，既帶動(dòng)了服裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，受到當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)民的歡迎。
波司登還積極響應(yīng)全國工商聯(lián)號(hào)召，參加“萬企幫萬村”精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)，并與中華慈善總會(huì)合作開展慈善公益活動(dòng)，關(guān)愛幫扶農(nóng)村弱勢群體?！拔覀兊闹鞔虍a(chǎn)品是暖身的羽絨服，我們的文化是暖心的社會(huì)責(zé)任。波司登作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，愿意為新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。”高德康說。
品牌自信是最大的文化自信“高舉高打”開放創(chuàng)新做實(shí)專家定位
習(xí)總書記提出了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，“一帶一路”是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的偉大實(shí)踐，今年政府工作報(bào)告中5次提到“一帶一路”。民族品牌如何走出去，如何與國際巨頭競爭，把中國的好產(chǎn)品推向國際市場，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值，是擺在中國本土自主品牌們面前的一張考卷。高德康介紹，紡織服裝行業(yè)是中國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是國際化程度很高、市場充分競爭的產(chǎn)業(yè)。在這種開放競爭的條件下，羽絨服行業(yè)已經(jīng)成長為中國制造業(yè)最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。
2018年，波司登中高端銷量增長500%以上，單品牌零售額突破百億，在加快供給側(cè)改革、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展上邁出了堅(jiān)定步伐。對于取得這樣的業(yè)績，高德康認(rèn)為有三個(gè)方面的原因：首先，波司登的品牌升級(jí)戰(zhàn)略符合時(shí)代發(fā)展趨勢，波司登的品牌重塑、轉(zhuǎn)型升級(jí)，符合國家建設(shè)“品牌強(qiáng)國”、推進(jìn)“供給側(cè)改革”的大趨勢。其次，波司登42年匠心底蘊(yùn)支撐，波司登專注羽絨服行業(yè)42年，是家喻戶曉的國民第一羽絨服品牌。第三，是正確的戰(zhàn)略方向。采用創(chuàng)業(yè)之初的打法，嫁接時(shí)代的變化，從顧客認(rèn)知的角度，理清了戰(zhàn)略發(fā)展方向，制定了包括傳播、渠道、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、運(yùn)營在內(nèi)的一整套行之有效的落地行動(dòng)方案。
高德康參觀人民網(wǎng)·人民健康發(fā)起建立的“人民優(yōu)選”平臺(tái)
高德康表示，波司登未來還是以創(chuàng)新為主，堅(jiān)持“高舉高打”品牌戰(zhàn)略。品牌每年不斷提升，產(chǎn)品每年不斷創(chuàng)新，品牌戰(zhàn)略不斷向國際化靠攏?！霸谛聲r(shí)代全面深化改革開放進(jìn)程中，我們既要堅(jiān)持自強(qiáng)不息、自主創(chuàng)新，也更加注重開放創(chuàng)新，用市場的手段，推動(dòng)形成互利共贏的創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，讓全球創(chuàng)新資源‘為我所用’，在主動(dòng)融入‘一帶一路’建設(shè)中快速成長壯大起來。”
高德康表示，“品牌自信”是新時(shí)代中國制造業(yè)最大的“文化自信”。波司登將聚焦羽絨服主業(yè)，在全球范圍內(nèi)開展創(chuàng)新資源的整合和戰(zhàn)略合作，這種整合可以是人才資源、設(shè)計(jì)資源、技術(shù)資源、文化資源、產(chǎn)能資源、渠道資源、流量資源等，不必一定為我所有，卻可以爭取合作、為我所用?！爸灰転槿嗣衩篮蒙钚枰托袠I(yè)進(jìn)步創(chuàng)造價(jià)值，能夠有更多機(jī)會(huì)走向國際市場、贏得更多的市場份額，我們的心態(tài)是開放、包容和不設(shè)限的!”
2019年波司登將堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方針，聚焦羽絨服主業(yè)，加大資源投入，做實(shí)“羽絨服專家”定位，推動(dòng)品牌往“高”和“值”的方向走。同時(shí)，從產(chǎn)品、渠道等方面持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，吸引主流人群，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升波司登品牌的全球競爭力和國際影響力，成為全球消費(fèi)者首選的羽絨服品牌!
