近日，中國游戲行業(yè)迎來一大利好消息!中宣部出版局副局長馮士新在“2018年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”上宣布，游戲版號審核正在抓緊恢復(fù)發(fā)放。
【圖1 游戲產(chǎn)業(yè)年會】
歷時了九個月的游戲版號凍結(jié)終于告一段落。然而，因為“產(chǎn)品荒”的嚴峻挑戰(zhàn)，中國游戲行業(yè)在今年已經(jīng)表現(xiàn)出增速放緩的態(tài)勢。根據(jù)《2018中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年中國游戲市場整體營收為2144.4億元，同比增長5.3%，為近十年最低。
監(jiān)管加強，市場競爭愈加充分和激烈。如何在行業(yè)洗牌中逆流而上，成為每家廠商都必須解決的問題。在產(chǎn)業(yè)年會上，多益網(wǎng)絡(luò)CEO唐憶魯以公司“自研自運”的商業(yè)模式，詮釋了多益網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)功修煉之道，以及多益在的風(fēng)險與挑戰(zhàn)來臨之時的利器。
自主研運，推動營收、利潤雙高增長
多益網(wǎng)絡(luò)CEO唐憶魯在“2018年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”上表示，多益的目標(biāo)是“做好玩的游戲”、“做百年老店”。她強調(diào)，公司發(fā)展的十二年來，守正心、走正道，堅守“自主研發(fā)、自主運營”的發(fā)展模式。同時，唐憶魯在會上釋放出公司在2018年預(yù)估實現(xiàn)營收規(guī)模和凈利潤的雙高增長。
多益網(wǎng)絡(luò)將自主研發(fā)與自主運營相結(jié)合。兩者的雙位一體，確保企業(yè)擁有十足的發(fā)展動力，并保證公司沿著正確的航線前行。
在自主研發(fā)上，多益網(wǎng)絡(luò)每年的研發(fā)投入占比在整個游戲行業(yè)中也是處于領(lǐng)先水平。唐憶魯也透露，多益始終保持不低于占總?cè)藬?shù)80%的研發(fā)團隊規(guī)模，公司擁有多個自主研發(fā)的游戲引擎，極大地支持了產(chǎn)品的個性化和深度定制。在人工智能、自然語言識別等領(lǐng)域，多益也已經(jīng)取得了眾多成果與積累，并應(yīng)用到了游戲和公司管理中。
在自主運營上，多益網(wǎng)絡(luò)尤為關(guān)注公司與用戶的直接聯(lián)系。通過自主運營的方式，多益能夠“零距離”地接觸到玩家，并接收到玩家最直接、真實、有效的反饋，從而保持對產(chǎn)品的高敏銳度，與玩家一起打造健康綠色、可持續(xù)發(fā)展的游戲環(huán)境。
長線運營、重視社交，打造精品IP
多益網(wǎng)絡(luò)成立至今12年，旗下的“夢想世界”和“神武”系列游戲已長達11年和8年，成為超長生命周期的“長青”IP。
【圖2 多益網(wǎng)絡(luò)旗下游戲產(chǎn)品】
對于這兩款經(jīng)典回合IP的成功，多益網(wǎng)絡(luò)以“長線運營”與“社交系統(tǒng)”作為推動力。
在接受媒體采訪時，王如潔表示：盡管多益正在走多元化的道路，但是“長線”和“社交”是多益網(wǎng)絡(luò)絕對不會放棄的理念?！拔覀兊睦砟顩]有變，第一，我們還是堅持把我們擅長的社交融入到不同類型的游戲里去。第二，不管做什么樣類型產(chǎn)品，我們從開發(fā)那一刻起，就是希望這個產(chǎn)品能夠存活五年，甚至十年的。我們是以這個框架去設(shè)計產(chǎn)品，而不是流行什么就跟風(fēng)做什么。如果是有什么潮流涌動就立刻跟上，那很容易被另一個浪潮給打下去。”
此外，多益網(wǎng)絡(luò)擅長打造社交類游戲產(chǎn)品，游戲產(chǎn)品中的社交性質(zhì)會讓用戶在游戲中建立較好的交互，這個交互決定了用戶粘性會提高，游戲生命周期會延長。
在經(jīng)歷了12年的成長，在游戲行業(yè)里煉就了一身過硬的功夫，同時也收獲到了市場的豐厚回報，但多益網(wǎng)絡(luò)對游戲行業(yè)有著很多夢想，也正在一步一個腳印踏實前進。據(jù)了解，多益網(wǎng)絡(luò)在海外市場的布局也正有序進行，未來多元化與全球化并進是多益網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展戰(zhàn)略。
