文/代娜娜
2018年11月6日，湖北武漢杜堂村的村民圍在六間房直播平臺(tái)主播娜娜的身邊，都在詢問怎么能在手機(jī)上看到自己的家鄉(xiāng)?怎么通過手機(jī)提問問題?怎么轉(zhuǎn)發(fā)?怎么參與?
2018年11月7日9：00，杜堂村的村民如約等待在直播間，鄉(xiāng)親們不在看從自己面前走過的主播團(tuán)隊(duì)，而是紛紛打開手機(jī)從網(wǎng)上看直播，原本穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)瞬間被“擠爆”，造成畫面嚴(yán)重卡頓，直播團(tuán)隊(duì)不得不迅速調(diào)整直播方案。而在安徽大歇村的直播中，人民網(wǎng)聯(lián)合岳西縣的宣傳部門，熟練運(yùn)用無人機(jī)設(shè)備，拍攝革命老區(qū)大歇村的鳥瞰美景，實(shí)現(xiàn)空中直播，贏得很多網(wǎng)友稱贊。
由中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局策劃指導(dǎo)，人民視頻攜手人民網(wǎng)地方頻道、人民網(wǎng)美麗鄉(xiāng)村頻道、13家直播平臺(tái)以及5家短視頻資訊平臺(tái)共同推出的“看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放”大型主題直播活動(dòng)于2018年11月28日完美收官。48天48場直播，時(shí)間久、地域廣、規(guī)模大、融合深，總觀看人數(shù)達(dá)38064.4萬人次。
此次走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村直播活動(dòng)，共選取全國48個(gè)鄉(xiāng)村，覆蓋25個(gè)省，全面深入宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，全面展現(xiàn)改革開放40年來我國鄉(xiāng)村建設(shè)重大成就的一次重大宣傳。
此次走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村直播活動(dòng)，由六間房直播平臺(tái)娜娜擔(dān)任主播，歷經(jīng)18天，3個(gè)城市，6個(gè)村莊。娜娜作為六間房直播平臺(tái)“六現(xiàn)場”頻道的金牌主播，是長期活躍在站內(nèi)的一位陽光正能量主播，擁有26W+的粉絲，曾任北京電視臺(tái)《文化大家》、《健康北京》導(dǎo)演，黑龍江衛(wèi)視《養(yǎng)生幸福家》、《美麗我做主》、《大醫(yī)堂》等欄目制片人，先后參與直播過六間房平臺(tái)的扶貧直播《走進(jìn)醉美臨縣》、《改革開放40周年》等特約欄目、《唱游草原》、《又見非遺》等大型活動(dòng)。
一、電視欄目直播化的必經(jīng)之路
直播是目前中國傳媒市場中最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w形式，不僅坐擁時(shí)下最先進(jìn)的視頻技術(shù)，也更容易被廣大網(wǎng)友接受。
1.直播—更接地氣
用普通人的視角與語言，主播帶領(lǐng)直播間的網(wǎng)友領(lǐng)略美麗鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光，感受當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土民情，結(jié)合每個(gè)鄉(xiāng)村所具備的自然優(yōu)勢、自有資源，講好美麗鄉(xiāng)村故事。
在直播節(jié)目中，主播可以通過風(fēng)光展示、現(xiàn)場采訪、歷史故事、與網(wǎng)友現(xiàn)場互動(dòng)，讓更多的網(wǎng)友參與到節(jié)目中，更好的了解到改革開放40年中，村里的人、村里的事兒、村里的物的變化。
2.直播—媒體融合性更高 多元模式更吸引人
以往的電視臺(tái)欄目播出的手段，需要有后期剪輯，有很多人為美化的手段在里面，而且播出頻道單一。
但是直播，可以充分利用各個(gè)直播平臺(tái)的優(yōu)勢，可以把不同鄉(xiāng)村的山溝溝里，河灣灣里的美麗景象，通過不同平臺(tái)的不同角度和不同表現(xiàn)手法，更好的展現(xiàn)給廣大網(wǎng)友。
3.直播—反饋更及時(shí)
直播時(shí)需要實(shí)地走訪現(xiàn)場、彩排被采訪人、規(guī)劃直播路線，算好直播時(shí)間，隨后形成直播方案，再制作宣傳海報(bào)全平臺(tái)推廣。而這次13家直播平臺(tái)聯(lián)手推出，宣傳力度更是大，各平臺(tái)不同風(fēng)格的主持，不同視角的內(nèi)容，最大化滿足不同網(wǎng)友的喜好。
各直播平臺(tái)從直播+文化、旅游、農(nóng)業(yè)、美食等角度為切入點(diǎn)，在主播帶領(lǐng)直播間網(wǎng)友看美景、品美食、聽故事的過程中，感受鄉(xiāng)村的點(diǎn)滴發(fā)展變化，感受鄉(xiāng)村的美麗。同時(shí)直播過程中通過實(shí)時(shí)互動(dòng)根據(jù)往右看的反饋，適當(dāng)?shù)募由顚?duì)興趣點(diǎn)的深入探索和鄉(xiāng)村建設(shè)中需要改善地方的探討。
4.直播—可以個(gè)性化定制
直播的靈魂在于內(nèi)容，對(duì)于強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性為主的網(wǎng)友來說，只有內(nèi)容具備了足夠的話題性，才能吸引更多的人群，而個(gè)性化定制可以更好的為廣大網(wǎng)友服務(wù)，可以更大力度的宣傳鄉(xiāng)村建設(shè)。
以此次“看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放”走進(jìn)湖北武漢杜堂村為例，杜堂村有著美麗的自然風(fēng)光，也擁有濃厚的文化氣息，民宿、農(nóng)家樂、土特產(chǎn)電商、文藝家書畫院、民藝坊、非遺文化泥塑館和木蘭文化博物館都是這里的特色，杜堂村又被打造成湖北省“三鄉(xiāng)工程”的樣本。但對(duì)于這些網(wǎng)友們知之甚少，反而是在抖音上有個(gè)點(diǎn)擊過百萬的短視頻—《斷橋》被大家熟知，所以此次宣傳就以此為重點(diǎn)，帶領(lǐng)網(wǎng)友重新還原斷橋視頻，讓更多的網(wǎng)友參與到互動(dòng)當(dāng)中。
二、電視欄目直播化—推廣方式更廣泛
13家直播平臺(tái)以及5家短視頻資訊平臺(tái)共同推出
1.預(yù)熱推廣：活動(dòng)啟動(dòng)前期，站內(nèi)、雙微宣傳預(yù)告;
2.PC、移動(dòng)端首頁推廣：活動(dòng)直播期間，在PC、移動(dòng)端首頁進(jìn)行推廣，保證優(yōu)質(zhì)資源匹配，占據(jù)流量入口及活動(dòng)熱度;
3.媒體傳播：在活動(dòng)開展的前期、中期、后期，聯(lián)合千龍、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、中華、光明網(wǎng)等相關(guān)主流媒體，預(yù)熱宣傳、跟蹤報(bào)道、推廣傳播，不斷拓展活動(dòng)傳播的廣度與深度，提升活動(dòng)影響力，實(shí)現(xiàn)瞬間大流量精準(zhǔn)推廣。
4.直播錄像：每期錄像便于點(diǎn)播并形成專輯。
5.精剪視頻：精剪視頻推送各大合作媒體。
6.電視內(nèi)容的專業(yè)性，創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目形態(tài)
三、電視欄目直播化—更好的打造“美麗鄉(xiāng)村”IP
在近50天的時(shí)間里幾乎“天天有直播，場場有亮點(diǎn)”。13家直播平臺(tái)，通過現(xiàn)場采訪、深入農(nóng)戶、無人機(jī)拍攝等方式，全面展示村容村貌、鄉(xiāng)村變遷、村民狀態(tài)、豐收成果、美景美食等農(nóng)村新風(fēng)貌，深度發(fā)掘和解剖鄉(xiāng)村建設(shè)的成功做法，給各地實(shí)施鄉(xiāng)村振興計(jì)劃提供啟發(fā)和借鑒，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)，農(nóng)村全面進(jìn)步，農(nóng)民全面發(fā)展。
13家直播平臺(tái)根據(jù)自身特點(diǎn)和用戶喜好在各自平臺(tái)進(jìn)行各具亮點(diǎn)的策劃，共同打造“美麗鄉(xiāng)村”IP。
美麗鄉(xiāng)村直播分別在人民視頻各端口、人民網(wǎng)各地方頻道、各地方黨媒，與一直播、斗魚、美拍、KK直播、YY直播、快手、虎牙、映客、花椒直播、陌陌、戰(zhàn)旗、六間房、熊貓直播等商業(yè)直播平臺(tái)，以及抖音、火山視頻、梨視頻、微視、騰訊新聞等短視頻平臺(tái)主頁置頂位置同步開播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，總觀看人數(shù)高達(dá)38064.4萬人次，單場最高觀看人數(shù)為1315.5萬人次。其中江西省大龍村、浙江省大陳村、江西省萍鄉(xiāng)東陽村的三場直播居前三位，單場觀看人數(shù)都超過1000萬人次。
四、電視欄目直播化—激發(fā)年輕群體參與其中
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在觀看網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾中，28周歲以及以下的年輕人超過70%，這些人平均每天觀看時(shí)間超過130分鐘。85后、90后成為直播觀眾的主力軍。
在美麗鄉(xiāng)村的直播中，很多網(wǎng)友都表示：家鄉(xiāng)就是回不去的鄉(xiāng)愁，通過觀看直播，可以更多的了解自己的家鄉(xiāng)和一解鄉(xiāng)愁。
