臨近開學，然而暑期檔最火爆綜藝巨制優(yōu)酷原創(chuàng)劇情類音樂綜藝《這!就是歌唱·對唱季》依然如火如荼播出中，據悉，目前這檔網綜收視節(jié)節(jié)攀升，優(yōu)酷總播放量已超過4.5億。
作為節(jié)目的首席贊助商的滋源，一經面世，便成為洗護領域黑馬，作為無硅油頭皮護理的領導者，滋源在堅持養(yǎng)護頭皮，推動無硅油頭皮洗護的道路上不遺余力，并成功使洗護產品真正進入到“無硅油”“無硫酸鹽”的品質升級時代。而在品牌營銷調性上，滋源一直緊追年輕潮流文化，這與《這!就是歌唱·對唱季》的受眾群體不謀而合。節(jié)目憑借新穎的形式、獨特的創(chuàng)意、實力強勁的嘉賓，已經在網絡刮起了一陣颶風，引發(fā)了年輕觀眾群體的高度關注和火爆討論。滋源品牌也將憑借這一檔全新的綜藝節(jié)目，深入年輕消費群體，打響品牌的“暑假季”營銷戰(zhàn)。
據了解，如今的滋源產品線十分多元豐富，今年更是針對95后消費群體推出了滋源花young系列、品，滋源無硫酸鹽萌香甜心系列以及滋源無硫酸鹽植炫系列產在滿足年輕群體需求的同時還保持產品的創(chuàng)新。而《這!就是歌唱·對唱季》節(jié)目，起在節(jié)目形式也進行了創(chuàng)新，在品牌植入方面也采用了全新的方式，將滋源品牌與節(jié)目賽制天衣無縫地結合。不僅有花式口播、選手定制短片、產品植入等滲透消費者心智，更有產品與選手多元化互動、品牌定制彩蛋插入、IP授權互動玩轉線上線下，持續(xù)攀高話題熱度，更有滋源專屬投票通道，傳遞 “無硅油頭皮護理”品牌理念的同時，提升粉絲的養(yǎng)成體驗，實現滋源品牌粉絲經濟的流量變現。
當然，滋源并不僅僅滿足于節(jié)目本身的推廣，而是意圖打通線上線下傳播聯動，打造閉環(huán)營銷，拉動粉絲經濟戰(zhàn)。
線上，將節(jié)目的主線和電商的大促節(jié)點相融合的同時，還會邀請熱門選手定制潮流造型與護發(fā)心得的創(chuàng)意短片，同時配合天貓旗艦店、天貓超市、唯品會等平臺的內容傳播，完成從產品到“洗護CP”心智傳播的轉化，從而實現銷售爆破。
線下，滋源將從物料、促銷、推廣等方面全面升級，將節(jié)目元素高度融合，并在全國重點城市與屈臣氏聯合打造頭皮護理節(jié)，與對唱人氣CP選手共同為活動造勢，打造今年最熱的線上線下傳播典范。滋源贊助歌唱節(jié)目，既是想借助其在垂直題材、傳播手法等能力，打穿“9000歲”年輕群體的特定受眾圈層，呼喚年輕人要有年輕人的朝氣，年輕要有態(tài)度的精神，同時也希望圈層用戶實現商業(yè)變現的目的。
可以預見的是，隨著《這!就是歌唱·對唱季》節(jié)目進入高潮，滋源的年輕品牌形象和產品將會被更多消費者所熟知，這將提高滋源的口碑影響力，有助于擴大消費群體。
