9月27日，悉尼醫(yī)療廣告創(chuàng)業(yè)公司 Medical Channel 宣布完成 2500 萬(wàn)美元融資，由 Wingate Group 和 Sandbar Investments 共同領(lǐng)投， Medical Channel 計(jì)劃用大部分資金收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Community Network，剩余資金用于公司擴(kuò)張。
Medical Channel 成立于 2012 年，該公司承包了醫(yī)療機(jī)構(gòu)等候室對(duì)面的廣告屏幕，為病人和醫(yī)生提供關(guān)于健康和養(yǎng)生的信息和廣告。這些廣告使用床旁診斷化驗(yàn)信息系統(tǒng) (point-of-care systems)，通過(guò)交互式觸摸屏來(lái)鎖定目標(biāo)用戶。按不同的年齡、性別等條件來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)建精確定位的醫(yī)療、服務(wù)、產(chǎn)品廣告。
Medical Channel 的廣告每月能觸達(dá) 625 萬(wàn)人，廣告人均曝光時(shí)間為 30 分鐘（當(dāng)?shù)氐尼t(yī)生問(wèn)診時(shí)間大約為 30 分鐘）。研究表明，當(dāng)消費(fèi)者置身于與醫(yī)療機(jī)構(gòu)時(shí)，更容易接受與健康有關(guān)的信息。47％ 的人傾向于相信在醫(yī)療環(huán)境看到的廣告，41％ 的人會(huì)被在這些環(huán)境中接收的信息影響。
Community Network 是Medical Channel 強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為澳大利亞 1100 多個(gè)醫(yī)療保健場(chǎng)所提供數(shù)字電子廣告牌解決方案。從 2001 年起，該公司的數(shù)字廣告逐漸覆蓋了醫(yī)療中心、醫(yī)院、超市和健身中心等場(chǎng)所。
如果 Medical Channel 能順利收購(gòu) Community Network，兩家公司的數(shù)字廣告范圍會(huì)更廣，在澳大利亞的廣告屏幕有望從 2200 塊增加到 3000 塊以上。此外，兩家公司都將擴(kuò)大自身的客戶。交易完成后，Medical Channel 董事會(huì)也會(huì)迎來(lái)幾位新成員，分別是 IBM 咨詢集團(tuán)亞太區(qū)前任總經(jīng)理 Philip Wing 博士、Sandbar Investments 總經(jīng)理 Darren Smorgon、Wingate Group 董事 David Jackson以及數(shù)字媒體企業(yè)家和投資者 Tony Faure。
Medical Channel 目前已經(jīng)在澳大利亞達(dá)成了多起投資和并購(gòu)交易，今年二月份收購(gòu)了一家為醫(yī)務(wù)工作者提供互動(dòng)平臺(tái)的醫(yī)療媒體。在接下來(lái)的一年，Medical Channel 將通過(guò)整合屏幕內(nèi)容與移動(dòng)端內(nèi)容，給予患者更具時(shí)效性的個(gè)性化信息，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。
