隨著移動互聯(lián)技術(shù)地飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播和自媒體呈現(xiàn)出了爆炸式的發(fā)展。如今，網(wǎng)紅和大V已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的意見領(lǐng)袖，更成為具備強(qiáng)大“吸金能力”的新興產(chǎn)業(yè)。如果將這種現(xiàn)象投射到地板行業(yè)，我們也可以認(rèn)為這是品牌營銷的一種轉(zhuǎn)變，地板品牌或許也可以嘗試建立“粉絲”群體，自己來當(dāng)一把網(wǎng)紅。
其實(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)在我國興起已有數(shù)年，而且早已發(fā)展成為一種流行的營銷模式，企業(yè)同樣可以利用在品牌宣傳過程中贏得的諸多粉絲實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。深入挖掘粉絲效應(yīng)，盤活粉絲經(jīng)濟(jì)，亦能幫助地板企業(yè)要想讓實(shí)現(xiàn)利潤最大化。
粉絲并不是一般的大眾消費(fèi)者，對于地板企業(yè)來說，粉絲是對該企業(yè)有著濃烈的興趣、支持、熱愛和一定了解的群體，價值比一般消費(fèi)者要大得多。地板企業(yè)品牌的價值就在于消費(fèi)者與品牌所建立起來的持久的情感聯(lián)系，也就是忠誠粉絲所投入的情感，這是一種寶貴的情感資本，對于品牌塑造有著重要意義。地板企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)利潤最大化，只需要制造和迎合一定數(shù)量的忠誠受眾——粉絲即可，故了解到粉絲的重要性并積極盤活粉絲經(jīng)濟(jì)，對于地板企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的意義是及其重大的。
盤活粉絲經(jīng)濟(jì)并非一日之功，地板企業(yè)需做到精細(xì)化運(yùn)營，所需的時間、耐心、資源和手法缺一不可。首先、地板企業(yè)要認(rèn)識到粉絲的重要性，同時積極打造迎合這一類群體，花費(fèi)大量時間資源也在所不惜;然后、地板企業(yè)要將粉絲和企業(yè)品牌放在對等的位置上，積極開展活動跟粉絲互動，并給予粉絲一定的優(yōu)惠，滿足粉絲的情感需求，加強(qiáng)粉絲與企業(yè)之間的情感聯(lián)系，增強(qiáng)粉絲的忠誠度;最后、地板企業(yè)經(jīng)歷前兩個步驟積累了一定粉絲群體之后，便可以真正發(fā)揮粉絲的作用，以提高營業(yè)額、提升品牌價值以及輻射更多消費(fèi)群體等等，真正盤活粉絲經(jīng)濟(jì)!
粉絲們是地板企業(yè)發(fā)展壯大的重要消費(fèi)群體，地板企業(yè)需認(rèn)真對待粉絲群體并將他們與普通消費(fèi)者區(qū)分開來，積極制造壯大粉絲群體并發(fā)揮粉絲作用、盤活粉絲經(jīng)濟(jì)，便一定能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收新亮點(diǎn)!
