2016年上半年眨眼而過，這半年中，家居賣場紛紛出大招啟動各種戰(zhàn)略目標(biāo)、新鮮營銷手段；家具企業(yè)更加重視整體和關(guān)注環(huán)境保護(hù)；定制家具和空氣凈化新標(biāo)準(zhǔn)的實施讓定制家具和空氣凈化器有法可依。在家居市場“回暖”的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)家裝遭遇資本寒冬、網(wǎng)購平臺問題頻現(xiàn)、宜家召回事件，也讓整個行業(yè)多了一絲陰霾。
空氣凈化器新國標(biāo)的實施將促進(jìn)行業(yè)洗牌（圖/視覺中國）
個性化定制家具已經(jīng)成為重要的消費市場（資料圖片）
紅星美凱龍發(fā)布“1001”戰(zhàn)略
今年6月，紅星美凱龍30周年發(fā)布會上啟動“1001戰(zhàn)略計劃”——以實體店面作為支點，以互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)應(yīng)用為杠桿，圍繞線上線下進(jìn)行平臺的同步拓展，撬動泛家居市場份額。具體而言，則包括從原先的一二線城市，垂直下沉開到三四五線、重點縣城和城鎮(zhèn)，打造1000座家居mall；打造1個大的互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)線上運(yùn)營和實體店線下的互聯(lián)互通；同時打造房產(chǎn)交易平臺、家裝平臺、商品交易平臺、服務(wù)平臺和金融平臺五大平臺，打造“泛家消費服務(wù)平臺”；打造并行的設(shè)計平臺，提供置業(yè)設(shè)計、裝修和空間設(shè)計、家居產(chǎn)品設(shè)計、軟裝設(shè)計等服務(wù)。
點評：紅星美凱龍的未來定位不僅是家居品牌的物業(yè)提供方，還將設(shè)計以家為核心的多項消費領(lǐng)域，未來發(fā)展也讓行業(yè)拭目以待。
居然之家支持本土設(shè)計
5月21日，中國五大原創(chuàng)設(shè)計品牌HC28、先生活·高尚工造、Maxmarko木美、ACF HOME、Mexarts漾美在北四環(huán)店原創(chuàng)家具廊集體開業(yè)。
居然之家董事長汪林朋在開幕活動中談到：“設(shè)計創(chuàng)新已經(jīng)是每一個企業(yè)都必須面對的問題。居然之家未來將提供更多的空間給那些對設(shè)計和生活充滿熱情的原創(chuàng)品牌。”
點評：作為最大流通企業(yè)之一的居然之家鼎力支持中國本土設(shè)計，這是中國主流家居渠道對中國本土家居設(shè)計品牌的認(rèn)可，也說明中國本土設(shè)計越來越受到重視。
家居企業(yè)助力公益事業(yè)
隨著這個社會對環(huán)保公益的重視，各大品牌家居企業(yè)也在公益活動上為社會貢獻(xiàn)一份力量。2016年，曲美家居“以舊換新”第三季落地寧夏回族自治區(qū)“幸福家園·綠色西海固—全國志愿者生態(tài)扶貧植樹交流活動”；中國大自然家居推出“中國綠色版圖工程”，種下第20片生態(tài)林；在寧夏銀川市郊有名的沙漠地帶白芨灘，TATA包下50畝荒漠，將在今后的數(shù)年內(nèi)，陸續(xù)種上利于生長并可能帶來經(jīng)濟(jì)收益的樹苗；“新陽光-好萊客關(guān)i白血病基金”通過北京新陽光慈善基金會發(fā)起救助白血病兒童行動。
點評：越來越惡劣的環(huán)境讓家居企業(yè)和更多的人認(rèn)識到，大自然需要全社會一起來保護(hù)，關(guān)注環(huán)保、提倡健康生活也成為消費新趨勢。
定制家具標(biāo)準(zhǔn)1月實施
2016年1月1日，由全國工商業(yè)聯(lián)合會家具裝飾業(yè)商會發(fā)布的《全屋定制家居產(chǎn)品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式實施，該標(biāo)準(zhǔn)對于櫥柜、門窗、衣柜等家居定制產(chǎn)品做出了相應(yīng)規(guī)范要求。在定制產(chǎn)品越來越受青睞的當(dāng)下，該標(biāo)準(zhǔn)將對定制行業(yè)的定制化起到規(guī)范作用。《全屋定制家居產(chǎn)品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，對于定制家居的基本尺寸做出了明確規(guī)定。以柜類家居為例，標(biāo)準(zhǔn)中要求平開門柜的掛衣空間深度應(yīng)≥530毫米，折疊衣物放置空間深≥450毫米，書柜層間凈高≥230毫米。
點評：隨著消費者的多元化和個性化成為市場的主流，更多的企業(yè)開始向定制家具產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，定制家具已經(jīng)逐漸成為家具行業(yè)中的一個重要市場。
空氣凈化器新國標(biāo)3月實施
被稱為“最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”的空氣凈化器新國標(biāo)于3月1日實施。新標(biāo)準(zhǔn)明確了空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)(核心參數(shù))是“潔凈空氣量”(簡稱CADR值)和“累計凈化量”(簡稱CCM值)，即空氣凈化器產(chǎn)品的“凈化能力”和“凈化能力的持續(xù)性”。另外，新標(biāo)準(zhǔn)把凈化器噪聲限值劃分成4檔。根據(jù)產(chǎn)品對不同污染物凈化能力的能效水平值，分為合格和高效兩個等級。同時，新標(biāo)準(zhǔn)對空氣凈化器產(chǎn)品說明書的標(biāo)注內(nèi)容也做出規(guī)定，要求標(biāo)注內(nèi)容應(yīng)包括名稱型號、特點、凈化原理、主要使用性能指標(biāo)，以及安裝、維護(hù)、保養(yǎng)等注意事項。
點評：新國標(biāo)的實施將吸引更多理性消費者進(jìn)行提前購買，從長期來看，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范能讓虛假宣傳等營銷陷阱無處遁形，加速行業(yè)優(yōu)勝劣汰。
■ 家居黑榜
互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)投遇冷
2015年，業(yè)內(nèi)人士稱為互聯(lián)網(wǎng)家裝元年，大概是因為2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝拿到融資太容易了，然后很快就到了2015年冬天，互聯(lián)網(wǎng)家裝遭遇資本寒冬，一些過度依賴資本的初創(chuàng)型的小公司很快倒地不起。2016年，不得不說風(fēng)投更加謹(jǐn)慎。更何況很多互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)都是2015年新崛起的企業(yè)，有些企業(yè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)，卻與家裝行業(yè)脫鉤，這些企業(yè)在2015年資本風(fēng)潮過去后，基本處于倒閉的狀態(tài)。
點評：對于家裝行業(yè)來說，資本應(yīng)該是助力而不是主力。
宜家“死亡”家具
6月，宜家在美國市場宣布召回包括馬爾姆（Malm）系列在內(nèi)的2900萬個抽屜柜。被召回抽屜柜如果不正確固定在墻壁上，將存在翻倒風(fēng)險，可能導(dǎo)致兒童嚴(yán)重受傷或死亡。自1989年以來，這些問題抽屜柜已造成6名兒童死亡，36名兒童受傷。而在中國銷售的同款產(chǎn)品馬爾姆（Malm）系列，宜家中國表示不會召回相關(guān)產(chǎn)品。宜家中國表示，美國與中國產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不同，在美國進(jìn)行產(chǎn)品召回是基于當(dāng)?shù)厮捎玫腁STM標(biāo)準(zhǔn)，其他所有國家銷售的相關(guān)產(chǎn)品則符合所在地國家對該產(chǎn)品的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。
今年上半年，宜家已經(jīng)多次實施產(chǎn)品召回。4月，宜家官網(wǎng)稱召回LATTJO拉特奧蝙蝠斗篷，因為有孩子在使用LATTJO拉特奧蝙蝠斗篷后頸部出現(xiàn)了勒痕及刮痕；1月，宜家召回LATTJO拉特奧鼓棒或LATTJO拉特奧舌鼓。
點評：宜家召回事件最多的質(zhì)疑聲音就是宜家對國外和國內(nèi)的不公平對待，但國家標(biāo)準(zhǔn)落后國外標(biāo)準(zhǔn)也是不爭的事實。
網(wǎng)購產(chǎn)品合格率低
1月21日，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在其官網(wǎng)通報的12種電子商務(wù)產(chǎn)品專項監(jiān)督抽查情況顯示，抽查的48家企業(yè)生產(chǎn)的70批次床上用品的不合格產(chǎn)品率高達(dá)34.48%；2月15日，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布的《上海市沙發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，在抽檢的33批次沙發(fā)產(chǎn)品中，不合格率達(dá)20%，其中不合格的6批次產(chǎn)品中竟有5批次來自國內(nèi)知名電商平臺；六一前夕，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布兒童用品抽檢情況。其中，嬰兒床總體合格率為31.3%；網(wǎng)絡(luò)平臺抽查符合率僅為6.7%。
點評：很多家居產(chǎn)品的抽檢中，線上產(chǎn)品抽檢不合格率遠(yuǎn)高于實體店、安全性指標(biāo)頻繁被曝出超標(biāo)，種種質(zhì)量和假貨問題將家居電商推到了風(fēng)口浪尖。
