經濟新常態(tài)下，家居建材行業(yè)遇冷，不少地板企業(yè)也感受到了市場環(huán)境的嚴峻，為提升銷售，或向二三線市場轉移，或加快企業(yè)擴張步伐，或延伸產品線。而伴隨城鎮(zhèn)化建設和新農村建設以及社會主義經濟建設的開展，地板行業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇。
改革創(chuàng)新帶來紅利
地板建材行業(yè)當前仍處于重要的戰(zhàn)略機遇期，未來最大的紅利來源于改革創(chuàng)新帶來的行業(yè)轉型與升級，這種創(chuàng)新既包括技術和產品的創(chuàng)新，也包括管理機制、渠道擴展和產業(yè)鏈條的創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新靠一兩家企業(yè)是做不來的。
從這點來看，地板企業(yè)應采取三大舉措突圍。一是抱團自救，以資本形式介入產業(yè)地產，自建銷售渠道投資上游流通業(yè)，降低流通環(huán)節(jié)成本;二是并購整合、強強聯合，以資金為紐帶，適應未來地板產業(yè)的發(fā)展和流通領域的變革;三是抱團走出去，利用自身制造優(yōu)勢，立足國內市場率先發(fā)力區(qū)域消費。
而業(yè)內人士也針對地板商業(yè)模式的變革提出了三點建議：一是未來地板零售業(yè)將是以經銷商為主體的獨立店模式大行其道，打破過去的傳統(tǒng)買賣關系，真正建立起深度的合作伙伴關系;二是中國市場將會涌現出大型的分銷商，如紅星美凱龍、月星地板、居然之家、歐亞達地板;三是網絡營銷擁有巨大前景，“線上交易、線下服務”，在網上交易的同時又具有實體店，網上和網下相互結合。未來5-10年，在國內經濟高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國際市場需求旺盛等大背景下，中國地板行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。
地板行業(yè)發(fā)展迎來新機遇
在低靡的市場環(huán)境之下，中國地板行業(yè)面臨著眾多潛在風險，在整個地板行業(yè)進入增速平緩期后，行業(yè)的兩極分化越來越明顯。事實上，自2008年國際金融危機之后，中國地板行業(yè)面對全球貿易格局的快速變化，開始逐漸的轉型。地板企業(yè)正在向高素質勞動力、集約利用土地和資源、追求高新技術和先進管理以及數字化運用領域轉型升級。在這個轉型升級過程中，那些依舊維持傳統(tǒng)發(fā)展理念、管理落后、不思求變的地板企業(yè)將逐漸被市場所淘汰。有業(yè)內人士認為，產業(yè)轉型升級越快越好，轉型升級的企業(yè)越多越好，從而形成“以產品設計和品類創(chuàng)新”和“以產品質量和文化品位”為核心，聚焦三大領域，即產品及供應鏈管理、銷售運營標準化成果落地和人力資源效率提升，解決產業(yè)結構、企業(yè)能力和發(fā)展動力方面的問題。
目前，我國消費者的生活理念相對停滯，人均消費遠沒有達到歐美發(fā)達國家水平，國內市場可發(fā)展空間仍很大。今后，地板市場的競爭不再是純制造能力的競爭，將涉及到產品研發(fā)、營銷、品牌、管理等多個方面。未來10年，地板企業(yè)雖然以國內市場為重點，但可多方位發(fā)展渠道，可以有效分擔風險。經歷這一輪的行業(yè)洗牌后，地板行業(yè)的門檻將提高，發(fā)展更規(guī)范，有實力和先進理念的企業(yè)將獲得更多市場機會，或遇中國地板行業(yè)發(fā)展的新機遇。
與此同時，已經或是陸續(xù)出臺的樓市政策，持續(xù)釋放紅利，既是地板企業(yè)轉型升級中的“東風”，也是拉動地板企業(yè)轉型升級的強大動力。不可否認，作為地板行業(yè)發(fā)展的風向標，樓市的每一個動態(tài)都牽動著地板企業(yè)的神經。在大環(huán)境不景氣的時候，除了做好自身修煉內功外，很多地板商家將希望寄托于房地產的回暖上。房地產預期的改善將一定程度改善地板市場的供需情況，也將對地板產業(yè)產生間接的利好效應。除此之外，由于地板行業(yè)屬于資金密集型產業(yè)，降息將減輕資金負擔，而財務費用的減少將一定程度增加公司的凈利潤。然而，在當下地板市場競爭日益激烈的背景下，地板企業(yè)不能過分依賴外部環(huán)境，將來的發(fā)展更多要依靠自身的實力。
