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家電企業(yè)跟風(fēng)智能化 是顛覆還是挖坑?
2018-01-21 11:00:42   來源:通信信息報

  智能家電正如雨后春筍般出現(xiàn)在各家各戶,隨著巨頭切入和行業(yè)并購,家電智能新生態(tài)漸成形。但消費(fèi)者在使用家電時還存在不少障礙,價格高于實(shí)際功用、噱頭與滲透率成反比、家電智能化缺失統(tǒng)一準(zhǔn)則等問題都成為智能家電發(fā)展的攔路虎。企業(yè)在進(jìn)行跟風(fēng)之時還需冷靜思考,提升產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)品便捷性,使家電真正能夠互聯(lián)互通,方便消費(fèi)者。

  家電業(yè)主打智能風(fēng),噱頭大于實(shí)際

  技術(shù)的發(fā)展帶來生活質(zhì)量的飛躍,日常使用的家電也搭上這股東風(fēng)。近期,不少企業(yè)都打出“智能風(fēng)”,海爾、海信、創(chuàng)維、酷開、美的、老板等打牌均圍繞“智能”拓展業(yè)務(wù)。一些家電企業(yè)推出了“手機(jī)WiFi控制”技術(shù),通過WiFi做到讓手機(jī)遠(yuǎn)程操控空調(diào)、電視,受到不少年輕消費(fèi)者的追捧;美的、格力推出了用智能手機(jī)操控APP代替?zhèn)鹘y(tǒng)遙控的產(chǎn)品。智能家電價格雖然比普通家電高,但智能體驗(yàn)和增值服務(wù)能夠成為價格引爆點(diǎn),推動市場高速發(fā)展。

  然而,企業(yè)自認(rèn)為花了大力氣研制的智能產(chǎn)品,消費(fèi)者在實(shí)際使用中卻發(fā)現(xiàn),一些智能家電并不如廣告說的那樣便利。對于智能家電,顧客的投訴亦有不少。

  據(jù)《泉州商報》日前報道,用戶網(wǎng)購了某知名品牌所謂的“智能空調(diào)”,操作繁瑣導(dǎo)致其操作失誤白走了兩天電;《湖州晚報》也報道稱,用戶花了8000多元購置知名品牌的智能滾筒洗衣機(jī),“聽導(dǎo)購介紹,真覺得很智能方便,幾個月下來,唯發(fā)現(xiàn)智能感應(yīng)重量和智能添加洗衣液功能好用,那些連接WiFi、遠(yuǎn)程控制之類的功能都沒用過?!币恍╊櫩捅硎?,部分電器要想實(shí)現(xiàn)“智能化”,需要十分繁瑣的前期設(shè)置,簡單的電器要匹配藍(lán)牙,復(fù)雜的電器還要匹配網(wǎng)關(guān),使用起來太吃力。

  同時,“智能”家電讓不少高齡市民難以上手,不少老年人都對智能家電復(fù)雜的按鍵過程表示“記不住”、“看不懂”,認(rèn)為基本的家電比智能家電“使得慣”。

  智能家電“偽智能”陷阱此起彼伏

  雖然智能家電現(xiàn)階段仍存在不少問題,但追趕智能化浪潮是家電業(yè)發(fā)展大勢。據(jù)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)預(yù)計,中國智能家居整體產(chǎn)值至2020年將達(dá)3千億元。隨著巨頭切入和行業(yè)并購,家電智能新生態(tài)漸成形。據(jù)GFK聯(lián)合天貓電器城發(fā)布的《2015數(shù)碼家電消費(fèi)趨勢報告》顯示,2013年起天貓電器城智能家電成交額年均復(fù)合增長率近300%,2015年線上銷售智能家電規(guī)模更達(dá)2012年的38倍。再看調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的預(yù)測,白色家電、生活電器、廚房電器的智能化率在2020年將分別達(dá)45%、28%和25%,智能家電帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)值將至2萬億元。

  雖然發(fā)展勢頭良好,但消費(fèi)者在使用智能家電時還存在不少障礙。當(dāng)下智能家電業(yè)痛點(diǎn)頗多,價格高于實(shí)際功用,噱頭與滲透率成反比,家電智能化缺失統(tǒng)一準(zhǔn)則等問題成為智能家電發(fā)展的攔路虎。

  據(jù)蘇寧工作人員介紹,目前市面上智能家電價格一般比普通家電價格高至少30%,新婚一套智能家電置辦下來起碼要七、八萬,而普通的可能只要四萬元左右。與此同時,與普通家電產(chǎn)品相比,智能家電對安裝調(diào)試、售后服務(wù)的要求更高。智能家電產(chǎn)品具備聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、傳感器等,較普通家電產(chǎn)品操作使用和售后維修更為復(fù)雜,消費(fèi)者需要更為專業(yè)的指引。

  五花八門的新功能為智能家電包裝上靚麗的外衣,商家推銷也是不遺余力,但智能卻并未給家電企業(yè)帶來滿意的銷量。中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示,智能電視在2015年10月已經(jīng)達(dá)到了76%,比2013年上升近30個百分點(diǎn)。但白電各類智能零售滲透率則都很低,其中空調(diào)為6.8%,冰箱為3.7%,洗衣機(jī)為5.2%。

  值得注意的是,一些家電為了趕上“智能”風(fēng),采用“傍智能”手法為舊產(chǎn)品打擦邊球,廣受詬病。另外,智能家電之間如何互聯(lián)互通也是用戶痛點(diǎn)。各家產(chǎn)品之間沒有互通接口,不能實(shí)現(xiàn)互聯(lián),就不能相互操控,不能相互操控就沒有智能家居一說。

  從偽智能到真智能,家電廠商還需過幾道坎?

  家電智能正成為趨勢,但企業(yè)在進(jìn)行跟風(fēng)之時還需冷靜思考該如何生產(chǎn)出真正智能的家電產(chǎn)品。分析人士認(rèn)為,合理的價格、良好的體驗(yàn)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)建設(shè)是目前智能家電發(fā)展的四道門檻。

  首先,家電企業(yè)應(yīng)切入消費(fèi)者體驗(yàn)和感受需求,在觸控操作設(shè)計上立足“繁歸于簡”的理念。智能家電無需炫酷卻無用的功能,空調(diào)可以上網(wǎng)、手機(jī)能操控?zé)崴鳎@些噱頭除給商家漲價外,于用戶而言純屬“雞肋”,企業(yè)在開發(fā)智能產(chǎn)品時,應(yīng)對準(zhǔn)消費(fèi)人群的實(shí)際需要,而不是盲目跟風(fēng)。技術(shù)的進(jìn)一步細(xì)化很重要,而產(chǎn)品的內(nèi)容則是廠商需要深耕的核心。

  其次,建立統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)。對于品牌平臺各自為政、自圓其說,智能家電缺失統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)的問題,中怡康有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,就目前的智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看,智能單品在實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品+平臺”的互聯(lián)互通方面仍處于初級階段,行業(yè)還缺乏統(tǒng)一的智能標(biāo)準(zhǔn),智能家電仍屬于市場試水、技術(shù)成型的階段,加上不同品牌企業(yè)智能化產(chǎn)品的研發(fā)程度不一,反而帶來一些不便之處。

  不過,據(jù)了解,中國家電協(xié)會已成立智能標(biāo)準(zhǔn)化小組,建立智能化標(biāo)準(zhǔn)。而據(jù)家電行業(yè)專家梁振鵬表示,“當(dāng)前,智能電視和智能手機(jī)基本普及,但廚衛(wèi)電器、小家電、白色電器等產(chǎn)品的智能化程度不高,且基本以噱頭為主。”其表示,除了智能化,未來中國家電行業(yè)將朝著節(jié)能化、環(huán)?;较虬l(fā)展。

  最后,不打“價格戰(zhàn)”。要想保證智能家電在終端銷售環(huán)節(jié)順利進(jìn)行,做到真正的“叫座”,廠商應(yīng)當(dāng)明確單純的價格促銷并不適合智能家電。智能家電在操作上與傳統(tǒng)家電有所不同,因此產(chǎn)品推出后,傳統(tǒng)家電通過打折促銷就可以吸引購買,但消費(fèi)者在面對智能家電時卻會一時遲疑。智能家電產(chǎn)品,是以技術(shù)創(chuàng)新為賣點(diǎn),對于這些技術(shù),消費(fèi)者還很陌生。所以大多數(shù)智能家電產(chǎn)業(yè)初期還需著重普及和教育市場,多從技術(shù)角度宣傳產(chǎn)品,而非在價格上無底線地讓利消費(fèi)者。


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