陶瓷行業(yè)從幾十年前萌芽興起，到2008年“南莊系”、“莆田系”建陶產(chǎn)業(yè)在全國(guó)“被迫”開(kāi)枝散葉，再到2012年“全拋釉”磚帶來(lái)的陶瓷產(chǎn)業(yè)中興，再到如今的衰敗，建陶產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)此起彼伏。
瓷磚產(chǎn)品未來(lái)的研發(fā)方向到底是什么？這是陶瓷企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)人員和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員思考的問(wèn)題。有業(yè)內(nèi)人士針對(duì)瓷磚當(dāng)下和未來(lái)的產(chǎn)品發(fā)展，給出了幾點(diǎn)意見(jiàn)：
第一、保持克制，拒絕炮制不死不活的產(chǎn)品新概念
在瓷磚產(chǎn)品沒(méi)有根本性突破和創(chuàng)新的當(dāng)下，行業(yè)卻呈現(xiàn)百花齊放的“盛世”假象，大理石瓷磚、玉石瓷磚、柔光磚、金剛釉等肆虐行業(yè)，“新品”如雨后春筍，給這些磚取這些名字，這些磚內(nèi)心是羞怯的。簡(jiǎn)一給行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了“大理石瓷磚”的新概念和新市場(chǎng)，隨之新濠大理石瓷磚等企業(yè)的相繼加入更壯大了大理石瓷磚的市場(chǎng)，可以說(shuō)簡(jiǎn)一、新濠這一批開(kāi)拓者和推動(dòng)者促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展，也“誤導(dǎo)”了行業(yè)，一些陶瓷企業(yè)費(fèi)盡了心思想重造一個(gè)行業(yè)神話，五花八門(mén)的“新品”推向市場(chǎng)，看似給了終端一個(gè)新忽悠點(diǎn)，其實(shí)卻導(dǎo)致了終端堵塞。當(dāng)下的瓷磚產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)需要聚焦和整合，過(guò)度細(xì)分和標(biāo)榜，反而分散、削弱了產(chǎn)品價(jià)值，消費(fèi)者的使用是檢驗(yàn)瓷磚磚如其名的鐵定標(biāo)準(zhǔn)。
自古天下合久必分分久必合，當(dāng)下的瓷磚產(chǎn)品需要在概念和品名上進(jìn)行全面的梳理。
第二、將現(xiàn)有的產(chǎn)品“修正”技術(shù)，整合在同一個(gè)瓷磚品類(lèi)上
行業(yè)是浮躁的，虛偽的，不真實(shí)的。但凡企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上有點(diǎn)新突破，就會(huì)被冠之以“顛覆”、“新品”等名號(hào)，繼而另立爐灶，開(kāi)疆拓土，其實(shí)這些所謂的“產(chǎn)品革命”，本質(zhì)上就是“產(chǎn)品修正”。敲一下小腦殼我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下有市場(chǎng)潛力的“產(chǎn)品修正”無(wú)非這幾種：瓷磚紋理上大理石化、產(chǎn)品硬度上的“金剛化”、產(chǎn)品光澤度上的“柔”化、產(chǎn)品釉面上超平。
怎么整合？舉個(gè)例子，比如大理石瓷磚，難道不能同時(shí)實(shí)現(xiàn)“金剛”、“柔光”、“超平”嗎？在瓷磚產(chǎn)品中，“金剛”是相對(duì)的，不過(guò)是表達(dá)自己夠硬罷了。不管行業(yè)現(xiàn)在的技術(shù)水平究竟能不能實(shí)現(xiàn)瓷磚釉面的“金剛”，有一點(diǎn)，既然“金剛釉”是全拋釉的升華版，那“金剛”同樣也可以在大理石瓷磚上實(shí)現(xiàn)。同理，大理石瓷磚也可以實(shí)現(xiàn)超平釉那由全拋釉升華而來(lái)的“超平”(凹凸面、點(diǎn)釉等裝飾效果除外)?！叭峁狻本透挥谜f(shuō)了，現(xiàn)在行業(yè)大肆吼叫的55度柔光磚，無(wú)非就是通過(guò)改變釉料配方中的硅鋁比例、調(diào)節(jié)釉料溫度、及在打蠟環(huán)節(jié)使用偏不柔不亞的臘，使得瓷磚釉面光澤介于全拋釉90度光澤與釉面亞光的拋光磚之間。
在工藝中，本身要實(shí)現(xiàn)大理石瓷磚的“金剛”，就要在釉料配方中引入剛玉等硬性原料，這些提升釉面硬度的高溫料恰好又可以調(diào)節(jié)釉面光澤度，因此大理石瓷磚即柔又硬是有理論支持和工藝可行性的。把行業(yè)牽強(qiáng)分門(mén)別類(lèi)的超平釉、金剛釉、柔光磚的研發(fā)價(jià)值運(yùn)用在賦予了大理石紋理的大理石瓷磚身上，不更好嗎？有了柔光大理石瓷磚，何須另立中央？同理，全拋釉本身已經(jīng)有了廣泛的市場(chǎng)群眾基礎(chǔ)，難道開(kāi)辟新概念“55度柔光磚”會(huì)比“55度全拋釉”會(huì)更好推廣？
第三、探索、堅(jiān)持正確的瓷磚研發(fā)方向
當(dāng)下，建陶行業(yè)有三個(gè)成型的和未成型的瓷磚工藝技術(shù)。成型的有石材類(lèi)瓷磚的通體化(很古老的技術(shù))，正在耕耘的有噴釉技術(shù)、拋光磚印花技術(shù)。然而，有些方向正確與否，有待商榷、評(píng)估。
再拿大理石瓷磚來(lái)說(shuō)，當(dāng)下絲網(wǎng)、噴墨疊加印花工藝和凹凸面、點(diǎn)釉等裝飾工藝并不能滿足大理石瓷磚的“更大理石”化。因此，今年的陶博會(huì)上，“通體大理石”開(kāi)始風(fēng)起云涌。站在環(huán)保和裝飾效果來(lái)看，通體大理石不大可能全面推廣開(kāi)，成為瓷磚市場(chǎng)的大眾化產(chǎn)品，除了倒角干掛外，瓷磚企業(yè)用高成本給大理石瓷磚坯體注入的花色紋理，就像埋在棺材里的金銀首飾一樣，發(fā)出不見(jiàn)天日的金光。通體大理石瓷磚開(kāi)發(fā)出來(lái)的看不到的裝飾效果，只能說(shuō)，它只是一種像手表一樣象征身份的暴發(fā)戶建材消費(fèi)品。不過(guò)，人們憑啥花差不多的價(jià)錢(qián)買(mǎi)人造大理石？可以說(shuō)，發(fā)展通體大理石瓷磚，無(wú)論是站在行業(yè)角度還是社會(huì)角度，都開(kāi)了歷史的倒車(chē)。
大理石瓷磚正確的發(fā)展方向，應(yīng)該是保住當(dāng)下十幾塊的生產(chǎn)成本，在花色紋理的設(shè)計(jì)上下功夫，通過(guò)發(fā)展噴釉噴墨一體化來(lái)實(shí)現(xiàn)更理想更逼真的大理石紋理，再豐富凹凸面的裝飾效果。
瓷磚產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展方向究竟是什么？還需要營(yíng)銷(xiāo)人員和技術(shù)人員們好好坐下來(lái)聊一聊。
