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地板市場需求不振 促銷滿減并不奏效
2018-01-21 11:00:36   來源:騰訊家居

  根據(jù)前四個月的家居建材景氣指數(shù)顯示,家居建材行業(yè)呈現(xiàn)回暖姿態(tài),但地板企業(yè)的日子仍然不好過。今年以來,地板實體店和網(wǎng)店的商品銷售情況都不理想,商家利潤有所下降,更讓人擔(dān)憂的是,盡管商家紛紛打出了促銷優(yōu)惠活動,但消費者依然缺乏購買熱情。

  內(nèi)外市場需求淡

  “今年以來,地板出口生意不太好做,我們公司的訂單數(shù)量與金額均有所下降,經(jīng)營壓力比較大?!蹦车匕宄隹谄髽I(yè)的負(fù)責(zé)人表示。“與去年相比,今年大額出口訂單數(shù)量明顯減少,公司的出口盈利快速下降?!?/p>

  記者走訪國內(nèi)消費市場時與多位地板經(jīng)銷商交談了解到,今年以來地板商品的銷售量不太理想,商家的經(jīng)營利潤有所減少。“近幾個月來,地板的銷售情況不太理想,隨意看看的消費者居多,真正付錢購買的消費者比較少?!北本┦谐枀^(qū)某地板專賣店的負(fù)責(zé)人表示。“為了提高地板商品的銷售量,今年春節(jié)、三八婦女節(jié)、五一勞動節(jié)期間,我們都推出了打折促銷活動,店內(nèi)的多款地板都有折扣價格,還有一些特價的商品,不過促銷效果很不理想,打折促銷的地板商品沒能提高消費者的購買積極性,店內(nèi)地板商品的銷售量未出現(xiàn)快速上漲的情況?!蹦车匕鍖Yu店的負(fù)責(zé)人表示。

  促銷滿減不奏效

  商家紛紛打出促銷牌不僅實體地板店商品銷售情況不理想,許多地板網(wǎng)店商品成交量也比較差?!敖?,我們網(wǎng)店推出了優(yōu)惠促銷活動,雖然這些地板商品打折力度較大,但是成交量卻不大,未能達(dá)到預(yù)想效果?!碧熵埳坛且患业匕寰W(wǎng)店的店主表示?!跋M者在我們網(wǎng)店購買地板商品不僅可以享受到折扣價格,而且還可以領(lǐng)取優(yōu)惠券消費。從近期的銷售情況來看,促銷滿減活動未能快速提升地板商品的銷量,消費者的購買熱情不高。”一家地板網(wǎng)店的店主表示。

  雖然線上各種地板紛紛降價促銷,但是消費者的購買積極性卻不高,而對于實木地板,也有商家表示銷量不太理想?!拔覀兗覝?zhǔn)備裝修房子,現(xiàn)在在挑選地板,看好的都是實木復(fù)合類的地板,沒打算購買實木地板,一方面實木地板價格要比其他地板高一些,另一方面實木地板也難于保養(yǎng)。”消費者于女士表示?!盀榱颂岣呔W(wǎng)店內(nèi)實木地板的銷量,近期我們推出了打折促銷活動,從目前的銷售情況來看,效果不太理想,打折促銷活動對消費者的吸引力不夠,成交量沒有出現(xiàn)大幅上漲的情況?!碧熵堃患覍嵞镜匕寰W(wǎng)店的店主表示。

  大環(huán)境不景氣,地板市場難免受影響。而且,近年來,隨著生活水平的提高,消費者的消費心理已經(jīng)完成了由“感性”到“理性”的過渡,價格的影響力在逐步下降,高性價比產(chǎn)品才能獲得消費者的青睞。地板企業(yè)不能老是依賴促銷來提銷量,瞄準(zhǔn)性價比及消費者需求做文章,才能贏得市場。


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