6月3日消息，在韓國梨泰院附近的一間裝修頗具藝術(shù)感的工作室里，淘寶全球購買手Biubiu正在直播，她不停的試戴各種時(shí)髦新潮的帽子，有時(shí)候韓國女設(shè)計(jì)師也入鏡和她一起做“賣家秀”，這樣的直播每次通常持續(xù)兩個(gè)小時(shí)，大概會(huì)有100頂款式各異的帽子被中國的消費(fèi)者下單。“要知道，awesome needs這些帽子平均客單價(jià)在400元以上，是韓國最頂級(jí)的帽飾設(shè)計(jì)師品牌。”這個(gè)成績Biubiu和韓國的設(shè)計(jì)師都相當(dāng)滿意。
Biubiu在淘寶全球購上經(jīng)營著一家“一方二集”的韓國設(shè)計(jì)師集合店，曾在韓國學(xué)習(xí)了四年服裝設(shè)計(jì)的她，最終選擇成為淘寶全球購的買手，發(fā)掘和介紹韓國各式新穎有趣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌給國內(nèi)的消費(fèi)者。
據(jù)悉，2016年，淘寶全球購正式啟動(dòng)買手業(yè)務(wù)，到2018年淘寶全球購持續(xù)擴(kuò)大買手規(guī)模，現(xiàn)已擁有超過2萬名買手，分布在世界近70個(gè)國家和地區(qū)。而Biubiu正是眾多買手中的一員，目前Biubiu和韓國的28個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌保持深度合作，她的店鋪是這些韓國小眾設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)品牌被國內(nèi)消費(fèi)者接受喜愛的最佳渠道。
八個(gè)月孵化211個(gè)境外中小品牌
為了幫助更多獨(dú)立品牌和中小品牌進(jìn)入中國廣大消費(fèi)者的視野，讓大家體驗(yàn)到全世界的各類特色好貨。2018年5月，淘寶全球購啟動(dòng)“全球甄星計(jì)劃”，通過創(chuàng)新的品牌孵化模式實(shí)現(xiàn)一天孵化一個(gè)境外中小品牌，致力打造境外中小品牌入華首選平臺(tái)。
以澳洲的高端乳品品牌Single Estate Dairy為例，作為零添加完整保留奶塊，并只向單一牧場收奶的鮮奶品牌，廣受澳洲市場歡迎。自2018年7月進(jìn)入淘寶全球購品牌孵化池，通過內(nèi)容種草，品牌探秘，雙12搶拍，組織買手去產(chǎn)地直播等一系列成體系的孵化動(dòng)作后，在全球購的銷量從0元上漲到目前的月均十萬元，牧場產(chǎn)地直播也曾創(chuàng)下1小時(shí)成交240單的記錄。
買手模式是“獨(dú)門武器”
像Biubiu，小咖啡奶牛這樣的買手，在淘寶全球購不下2萬余名，遍布5大洲70多個(gè)國家和地區(qū)，通過直播，短視頻，圖文等方式，用生動(dòng)的內(nèi)容和有趣的互動(dòng)將境外的特色商品及價(jià)值傳遞給國內(nèi)消費(fèi)者。遍布世界的淘寶全球購買手成為打通消費(fèi)者和全球特色品牌之間的橋梁。
在淘寶全球購運(yùn)營負(fù)責(zé)人姚偉看來，全球購買手是一群長期居住或旅居境外的華人，懂得當(dāng)?shù)亓餍汹厔?，擅長粉絲運(yùn)營，立志于把優(yōu)質(zhì)的境外品牌推薦給國內(nèi)消費(fèi)者。全球購買手長期生活在海外，既了解海外品牌，也了解中國消費(fèi)者，在挖掘優(yōu)質(zhì)商品和粉絲互動(dòng)上有獨(dú)到的能力，他們扮演的角色就是海外中小品牌通向中國市場的一架橋梁。這是一件海外品牌、全球購買手和中國消費(fèi)者三方共贏的事。
隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，90后和95后越來越成為海淘的主力軍，個(gè)性和品質(zhì)化消費(fèi)成為新的“剛需”，有別于大品牌和爆款，特色品牌和商品契合了年輕人對(duì)創(chuàng)新和與眾不同的追求。據(jù)悉，“足不出戶，淘遍全球”的淘寶全球購于2017年正式上線，并且在2015年引入保稅和直郵等物流形式提升用戶海淘體驗(yàn);淘寶全球購作為中國最大和最早的海淘消費(fèi)入口，2018年，合作的境外品牌多達(dá)13萬四千個(gè)，遍布100多個(gè)國家的千萬款全球好貨，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化和特色化的消費(fèi)需求。
