品牌的發(fā)展，品牌的形象，已成為行業(yè)中的企業(yè)發(fā)展的時代命題，在經(jīng)濟全球化的今天，越來越多的企業(yè)選擇走出去，到國際舞臺上展露頭角，彰顯中國品牌的力量。而作為國內(nèi)第一家掛牌新三板的羊奶企業(yè)——紅星美羚也在拓展海外市場，推動民族品牌發(fā)展。
5月28日至6月1日，紅星美羚將代表國產(chǎn)羊乳品牌參展亞洲(泰國)國際食品展，是國產(chǎn)羊奶粉“走出去”被國際市場接納和認(rèn)可的重要一步。這也是紅星美羚經(jīng)過產(chǎn)品升級、上游產(chǎn)業(yè)完善后，首次走上國際市場的一步，表明了民族羊奶粉的國際品質(zhì)水平。
據(jù)了解，亞洲(泰國)國際食品展作為亞洲最具影響力的食品飲料展會之一，本屆展會展出面積達40000平方米，預(yù)計將吸引來自阿根廷、英國、法國等40個國家和地區(qū)的近2000個參展商和超過42000名專業(yè)觀眾現(xiàn)場觀展。
高品質(zhì)，連續(xù)出口歐盟東南亞市場18年
從2001年至今，紅星美羚羊奶粉已連續(xù)出口18年，即使是歐盟和東南亞這些挑剔的市場，也是通過考核和符合監(jiān)管要求的。2016年12月，紅星美羚被陜西出入境檢驗檢疫局授予“三同產(chǎn)品”，從紅星美羚自身品質(zhì)來看，堅持出口與內(nèi)銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”。也就是說國內(nèi)消費者買到的產(chǎn)品與出口的執(zhí)行的是一個品控標(biāo)準(zhǔn)，是在同一生產(chǎn)線上、以一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來的相同品質(zhì)的羊奶粉。
據(jù)紅星美羚營銷副總劉潤東介紹，紅星美羚一直追求的是極致的羊奶制品，通過百分之百的純鮮羊奶加工以及率先采用中國國產(chǎn)羊乳品牌領(lǐng)先全程低溫工藝，在保證菌落符合國家標(biāo)準(zhǔn)的同時，最大限度保留了羊奶核心的物質(zhì)，這個也同樣給了紅星美羚可以連續(xù)18年出口歐盟和東南亞根本原因所在。
全產(chǎn)業(yè)，確保乳品安全與產(chǎn)業(yè)核心
紅星美羚開創(chuàng)性的建立了一二三產(chǎn)融合的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，成為國內(nèi)集良種繁育、奶山羊養(yǎng)殖、新產(chǎn)品研發(fā)、乳制品生產(chǎn)加工、銷售為一體的奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營企業(yè)。為羊乳產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化管理，產(chǎn)品質(zhì)量安全的全程監(jiān)測提供了保障。全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)化管理，嚴(yán)格安全的“紅星模式”保證乳品安全可靠。
紅星美羚自2017年下半年開始籌建羊奶酪生產(chǎn)線，引進乳清脫鹽設(shè)備，達到年產(chǎn)3500噸羊奶酪及年產(chǎn)1500噸羊乳清粉的能力。培育優(yōu)質(zhì)種群為奶山羊產(chǎn)業(yè)提供強有力的支撐。自2018年10月以來，紅星美羚從澳大利亞、新西蘭等地，開始進口良種羊，目前已經(jīng)引進700余只世界奶山羊良種，計劃通過生物擴繁技術(shù)，利用2-3年時間，對富平核心區(qū)59萬只奶山羊種群進行優(yōu)化改良，提高當(dāng)?shù)啬躺窖蚱骄a(chǎn)能，并加快良種向全國輸送的進度，把富平打造為全國奶山羊良種供應(yīng)地。
鑄品牌，走出去樹立民族自信
2018年被稱為羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展元年，羊奶粉市場規(guī)模達到70億元左右，許多牛奶企業(yè)紛紛布局羊奶粉產(chǎn)業(yè)，包括有雅士利的朵拉小羊，飛鶴乳業(yè)在加拿大設(shè)廠生產(chǎn)羊奶粉等等，由此可見整個羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。
據(jù)介紹，此次參加亞洲(泰國)國際食品展，是紅星美羚首次以品牌商的身份去參展，是紅星美羚布局國際市場的一個重要標(biāo)志。2019年紅星美羚除了自身的調(diào)整之外還將推進中國羊乳民族品牌發(fā)展作為目標(biāo)，紅星美羚將在泰國食品展上展現(xiàn)中國民族羊奶粉的品質(zhì)優(yōu)勢。
此次參展，一方面展示了紅星美羚的自身優(yōu)異品質(zhì)，同時也讓更多的民族羊奶粉品牌建立起自信心，樹立起了行業(yè)標(biāo)桿，激發(fā)他們“走出去”，加速布局國際市場，打造國際品質(zhì)羊乳，讓國產(chǎn)羊奶粉被更多消費者信賴和選擇，為振興民族奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)力。借此機會，紅星美羚將以全新面貌與來自世界各地的奶粉品牌深入交流，接受國際市場的檢驗。
劉潤東表示，紅星美羚將繼續(xù)秉持工匠之心，堅守品質(zhì)第一和市場建設(shè)并重的理念，從自身出發(fā)，建立國產(chǎn)羊奶粉的信心，不斷突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸和進口品牌的競爭，真正將民族羊乳品牌做大做強，走出中國，走向世界!
