在泛娛樂(lè)內(nèi)容爆發(fā)性增長(zhǎng)的背景下，黑色家電智能化成為發(fā)展趨勢(shì)。分析人士表示，領(lǐng)先的硬件品牌公司通過(guò)將產(chǎn)品消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為持續(xù)的可運(yùn)營(yíng)用戶，從而轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司。隨著智能電視的普及，電視互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司運(yùn)營(yíng)收入有望實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。
推出互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)此前表示，“十三五”期間，全球家電格局變化、消費(fèi)升級(jí)將帶來(lái)新的機(jī)遇，更多家電企業(yè)將向智能制造轉(zhuǎn)型。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)，家電上市公司積極利用互聯(lián)網(wǎng)手段，推進(jìn)智能制造戰(zhàn)略。
以TCL集團(tuán)為例，10月公司智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運(yùn)營(yíng)激活用戶已達(dá)1620.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46.65%；日均活躍用戶數(shù)為707.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)60.99%；通過(guò)歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端累計(jì)激活用戶達(dá)2663.5萬(wàn)，日均活躍用戶數(shù)1013.4萬(wàn)。游戲應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)898.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)153.87%。
奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的“大屏藍(lán)皮書”預(yù)計(jì)，2020年OTT（互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)）端市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元。
OTT端以智能電視為主要發(fā)展方向。目前國(guó)內(nèi)智能電視總量在6000萬(wàn)臺(tái)以上，成為傳統(tǒng)電視廠商及互聯(lián)網(wǎng)巨頭角力的戰(zhàn)場(chǎng)。其中，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等傳統(tǒng)整機(jī)品牌以及樂(lè)視、暴風(fēng)等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌為主要參與者。
海信電器、TCL集團(tuán)、康佳近年來(lái)都推出了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著智能電視的普及，預(yù)計(jì)2016年將是互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)元年。電視互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司運(yùn)營(yíng)收入有望實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。其中，康佳預(yù)計(jì)，2016年智能電視運(yùn)營(yíng)收入超過(guò)1億元；TCL預(yù)計(jì)2016年全年廣告分成收入將超6000萬(wàn)元。
泛娛樂(lè)內(nèi)容爆發(fā)助力
在消費(fèi)升級(jí)、政策助力等背景下，各路資本加速布局泛娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域，內(nèi)容爆發(fā)給智能黑電帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
業(yè)內(nèi)人士表示，與PC/移動(dòng)端使用場(chǎng)景碎片化不同，OTT端聚焦家庭互動(dòng)場(chǎng)景。OTT端具有海量資源，能夠把互聯(lián)網(wǎng)人群吸引到電視機(jī)前，同時(shí)也使得電視機(jī)前的傳統(tǒng)用戶擁有更多選擇。同時(shí)，與智能電視配套的黑電產(chǎn)品還包括智能耳機(jī)、智能（游戲）手柄等。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)約有5000億元規(guī)模，成長(zhǎng)空間巨大。隨著國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)扶持力度不斷加大，文娛市場(chǎng)呈現(xiàn)出活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在此背景下，多家上市公司加速布局泛娛樂(lè)生態(tài)。以天神娛樂(lè)為例，11月2日，公司重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)獲證監(jiān)會(huì)無(wú)條件通過(guò)。公司擬收購(gòu)幻想悅游93.5417%股權(quán)、合潤(rùn)傳媒96.36%股權(quán)，標(biāo)的公司分別屬于海外互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)行和廣告營(yíng)銷領(lǐng)域。
同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度也在進(jìn)一步加大。海量泛娛樂(lè)內(nèi)容流量也為智能黑電產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。分析人士表示，內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域入口向智能硬件全面下沉，領(lǐng)先的硬件品牌公司通過(guò)將產(chǎn)品消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為持續(xù)的可運(yùn)營(yíng)用戶，從而轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，盈利空間與估值體系都將獲得大幅提升。
