刷單：店家付款請人假扮顧客，通過購買并填寫虛假好評，來提高網(wǎng)店銷量和信用度，以期達到更容易吸引買家的目的。
浙江省工商局近日宣布，半年內(nèi)查獲多家刷單平臺，涉案金額累計高達1.2億元，涉案商家1.86萬家，涉及蘑菇街等多個國內(nèi)知名電商平臺。其間工商部門還發(fā)現(xiàn)了新的問題——刷單灰色產(chǎn)業(yè)鏈上，被坑的不止是買家，找人刷單的商家居然遭遇“黑吃黑”。近日揚子晚報記者對“刷單”現(xiàn)象多方位調(diào)查，還原一個除了欺騙還是欺騙的“刷單江湖”。
刷單的江湖，螳螂捕蟬黃雀在后……
食物鏈末端：消費者
3成多消費者信“刷出來的好評”吃過虧
揚子晚報記者微調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，盡管今年央視3·15晚會曝光了“刷單”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，消費者多了心眼。但依然有超過3成的被調(diào)查者有過信“刷單好評”上當?shù)慕?jīng)歷。
“防不勝防啊！”大學生小曹表示，他看好評買了一盒玫瑰糖，但拆開后發(fā)現(xiàn)盒子里的糖塊都粘在一起。但對方表示食品售出概不退貨。而這家店在同類商家中綜合排序靠前，銷量和評分都挺高。
消費者劉女士買到的物品有瑕疵，跟客服說要退貨。但客服跟她說給好評才能較快解決問題?！安恢烙卸嗌偃撕臀乙粯悠炔坏靡寻l(fā)好評，這網(wǎng)購好評還能信嗎？”
2006年開始網(wǎng)購的鄭女士表示，十年來她已收藏了不少好店鋪。到新店購物有點“冒險”。她看某家店的紗質(zhì)小外套好評不少，花100多元買了件。到手一看，尺碼和顏色根本圖文不符。但她沒時間扯皮，衣服只好閑置在那里?！熬彤敾ㄥX買個教訓?！?/span>
在出版社工作的網(wǎng)購達人米女士表示，好評不能全信，網(wǎng)店肯定還有“刷單”。她總結(jié)了一些辨別技巧，如每條評價的措辭、語氣都差不多的，或者短時間內(nèi)追加評價卻不直接描述商品的，都有嫌疑，這類她就不會買。
食物鏈中端：網(wǎng)店主
想刷“雙皇冠”，遭遇“黑吃黑”
據(jù)浙江省工商局查獲的案件顯示，商家刷單還遭遇了“黑吃黑”，至少上百個商家輕信“只要598，五鉆抱回家”，本想給消費者下套，沒想到自己先被別人坑了……
南京的淘寶店主王女士接受揚子晚報記者采訪時表示，自己就曾想找人刷單，結(jié)果“偷雞不成蝕把米”?！爱敃r有個人在‘旺旺’上給我留言說，想刷鉆可加他的QQ私聊?！蓖跖縿有牧?，她的淘寶店經(jīng)營9年了，是“一皇冠”，想刷成“雙皇冠”。
加QQ后，對方說“刷鉆”很簡單很便宜，只需花1500元，他負責找“槍手”來店里買東西，接著給好評。對方信誓旦旦地說，打款后立刻安排，保證一個月內(nèi)刷出一個皇冠。
按照對方提供的銀行賬號和姓名，王女士將1500元匯過去。“‘槍手’真的來了?！蓖跖空f，但最后只有一個人買了一件35塊錢的冷門商品，之后就沒有“下文”了。
王女士向警方報案，提供“騙子”的姓名、銀行賬號、以“騙子”作為法人代表的公司名稱等一系列證據(jù)。但一查，發(fā)現(xiàn)除了公司注冊地在湖北，其他全是虛假信息。
記者采訪中，還遇到一些被騙的網(wǎng)店店主，但大多數(shù)店主都對刷單避而遠之?！耙⒌脑捯彩前萃信笥眩晕我幌聢雒娑选！苯?jīng)營母嬰用品網(wǎng)店的黃女士說，她不會找人“刷單”，平臺對此管理和處罰都讓她不敢越雷池一步。
食物鏈頂端：網(wǎng)絡騙子
藏得再深，法律終會收拾他們
我們無法采訪到引誘小雷刷單的神秘QQ號主人，以及騙常州王小姐刷單賺錢的幕后黑手，但他們毫無疑問在這條已經(jīng)脫離了單純刷單的“黑色食物鏈”上，扮演著位于頂端的暗黑角色。
天網(wǎng)恢恢疏而不漏，我們相信法律會收拾他們。
旁支：刷單手
想靠刷單賺錢 大學生被坑慘
“刷單”行為滋生了“刷客”（也稱“刷手”）這一“職業(yè)”。然而，由于本身就處于灰色地帶，這些刷客慢慢成了騙子的目標。今年以來，不時有大學生或90后幫網(wǎng)店“刷單”被騙的案例見諸報端。
大學生小雷和同學幫一家出售體育用品的網(wǎng)店下單刷信用，通過QQ號和上家取得聯(lián)系，對方每天通過QQ下達任務。稱3個月一結(jié)賬，刷得越多，賺得越多。小雷和同學投入兩萬多元，卻發(fā)現(xiàn)上家將他的QQ拉黑，再沒法聯(lián)系上對方。事發(fā)后他聯(lián)系該體育用品網(wǎng)店工作人員，對方說對刷單的事情并不知情。
遭遇類似騙局的還有常州年輕市民王小姐。8月28日晚上7點多，她在一家招聘網(wǎng)站上看到一則招兼職淘寶刷單的廣告，加了一名“客服”的QQ號。對方第一次讓王小姐買了一個護膚品的套裝，120元，過了五分鐘后顯示刷單成功，對方返現(xiàn)125元；第二次，王小姐投入本錢2400元，客服沒返現(xiàn)，反而讓她追加交易。就這樣兩個小時她支付了近4萬元，才知道受騙。警方鑒定，對方發(fā)來的購物鏈接是假的……
律師說法
刷單可處罰1萬-20萬元
屢禁不止主要原因在三方面
中國電子商務研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務所方超強律師接受揚子晚報記者采訪時表示：對“刷單”商家的同業(yè)競爭者而言，“刷單”行為實質(zhì)上是一種不正當競爭行為；對消費者而言，“刷單”行為侵害了消費者權(quán)益；對電商平臺而言，“刷單”行為既是侵權(quán)行為也是違約行為，也正基于此，電商平臺可以利用平臺規(guī)則對“刷單”行為及其商家進行處罰。
從當前的法律法規(guī)看，直接對“刷單”行為作出規(guī)定的是《網(wǎng)絡交易管理辦法》，該辦法第十九條即規(guī)定：網(wǎng)絡商品經(jīng)營者、有關(guān)服務經(jīng)營者銷售商品或者服務，應當遵守《反不正當競爭法》等法律的規(guī)定，不得以不正當競爭方式損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益、擾亂社會經(jīng)濟秩序。同時，明確規(guī)定不得利用網(wǎng)絡技術(shù)手段或者載體等方式，從事以虛構(gòu)交易、刪除不利評價等形式，為自己或他人提升商業(yè)信譽的行為。
該辦法也首次以部門規(guī)章的形式明確了，“刷單”行為屬于不正當競爭行為。違法“刷單”按照《反不正當競爭法》第二十四條規(guī)定，以虛假宣傳論，可處以一萬到二十萬元的行政處罰。
方超強認為，“刷單”行為屢禁不止的原因，主要在于以下幾方面：利益驅(qū)使；隱蔽優(yōu)勢帶來的違法成本低；電商平臺的處罰力度不夠。
如何遏制“刷單”行為？他認為可從兩個方面著手加強：加重對于“刷單”行為主體及其負責人的失信成本，將工商查實、法院判決確認的“刷單”行為及其行政處罰等信息列入個人征信之中；加強平臺與執(zhí)法部門、司法部門的合作，利用其技術(shù)優(yōu)勢積極向執(zhí)法部門舉報并移交“刷單”線索；在民事糾紛中，配合法院調(diào)查取證，便于被侵權(quán)人訴訟維權(quán)。加大平臺的監(jiān)管責任，促使平臺充分利用其技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，加大力度查處“刷單”行為。
■新聞鏈接
阿里嚴打淘寶刷單，嚴懲虛假交易
今年央視“3·15晚會”曝光刷單問題后，阿里巴巴專門打擊刷單的阿里巴巴搜索產(chǎn)品負責人思函和阿里巴巴平臺治理部資深安全專家王彥表示，阿里巴巴對刷單的打擊非常嚴厲，刷單商家不僅僅會被扣分、關(guān)店，更重要的是，刷單店鋪和商品會被“降權(quán)”，意味著根本得不到展示機會。
9月初公示通知、9月下旬生效的《天貓商品評價、銷量特殊計算邏輯說明》則修訂了虛假交易扣分規(guī)則及實施細則。該新規(guī)調(diào)整賣家第一次或第二次進行虛假交易且違規(guī)交易筆數(shù)未達九十六筆的扣分標準，從原規(guī)則不扣分調(diào)整為每次扣一般違規(guī)2分。
