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百度難言放棄O2O入口
2018-01-21 10:08:55   來源:21世紀經濟報道

    從百度對“打包出售糯米外賣”傳言的接連回應,已經可以窺見百度的態(tài)度。

  9月8日,繼此前百度糯米官方明確辟謠之后,百度公司副總裁、百度糯米總經理曾良面向糯米全員發(fā)出內部信。信中指出,中國O2O仍處于馬拉松的中場階段,而在這個長跑的路上,百度糯米將“不勝不歸”。

  與百度堅決辟謠的態(tài)度相比,輿論的另一個焦點——新美大(美團+大眾點評)則顯得曖昧許多,面對媒體總是以“不予置評”回應,正是這樣的態(tài)度引起了眾多猜測。

  自去年年初滴滴快的“情人節(jié)牽手”之后,業(yè)內對老大老二的合并早已見怪不怪,甚至已開始形成條件反射:但凡有合并傳聞流出,不出時日,往往成真。58趕集如此,美團點評如此,滴滴優(yōu)步同樣如此。

  問題的關鍵是,無論58同城、趕集,還是美團、大眾點評,其合并的初衷,更多是為了避免“燒錢大戰(zhàn)”;其合并的結果,也更多是影響了行業(yè)格局。反觀百度,2015年百度明確表示手機百度、百度地圖和百度糯米是百度連接人與服務最重要的三個入口。從這個層面來看,百度是否會打包出售O2O業(yè)務,不能簡單以“燒錢”作為出發(fā)點,更應結合百度整體戰(zhàn)略來解讀。

  今年4月13日,百度董事長兼CEO李彥宏通過內部郵件宣布成立搜索公司,由搜索業(yè)務群組、移動服務事業(yè)群組和糯米事業(yè)部組成。搜索公司之外是非搜索部門,包括新興業(yè)務事業(yè)群和互聯(lián)網金融事業(yè)群。

  從這次成立搜索公司架構來看,百度從信息搜索延伸到服務搜索的意圖已頗為明顯。手機百度APP的口號也從過去膾炙人口的“百度一下,你就知道”轉變?yōu)椤鞍俣纫幌?,你就得到”,服務搜索的概念,可見一斑?/p>

  值得注意的是,服務搜索實現(xiàn)的前提是存在服務,或者說,存在百度能夠連接到的服務。這也構成了百度去做糯米、外賣等移動服務業(yè)務的原動力。試想,如果百度將O2O業(yè)務打包出售給新美大,又沒有實現(xiàn)對后者的控股,有一天后者不跟百度玩了——難以通過百度搜索相關服務的用戶,必將逐漸流失。這對百度的服務搜索戰(zhàn)略,將是重大打擊。

  據筆者了解,早在去年,百度便已將手機百度、糯米、攜程、外賣等資源打通,而在一定程度上,百度糯米、外賣與手機百度、百度地圖也形成了良性的配合。打開手機百度,用戶除搜索信息之外,可以一鍵切換到糯米,搜索所需的服務;在百度地圖上,用戶除搜索路線、終點之外,也可以同時瀏覽目的地周邊的各種服務。而這些功能的實現(xiàn),糯米、外賣業(yè)務功不可沒。

  此外,從百度糯米、外賣今年的表現(xiàn)來看,百度也并沒有急于出手的動力。根據易觀智庫《2016年7月移動APP排行榜》顯示,百度外賣當月月活數達到1061.0萬,環(huán)比增長率提升7.85%,在人均單日使用頻次上,也與美團外賣旗鼓相當,均為0.34次。

  百度糯米方面,盡管7月月活數(2291.7萬)還不及美團(8202.9萬)及大眾點評(4848.1萬),但其人均單日使用頻次(4.42次)遠高于后兩者(分別為2.31次和2.39次),由此可見百度糯米的潛力。曾良同樣在內部信中透露,糯米的市場份額已從去年1月份的10%左右一路攀升至25%以上。在生活服務類Query上,糯米每天有上億次的搜索請求,DAU過千萬。無論怎樣來看,當前的糯米和外賣,正值業(yè)務上升期,盡管仍在燒錢,但無論從百度戰(zhàn)略,還是其自身的想象空間而言,所謂“打包出售”都沒有充足理由。

  但話說回來,業(yè)內人士對前述傳聞半信半疑的另一個理由是,百度對O2O態(tài)度的轉變。去年6月30日,李彥宏曾表示,O2O是百度非常重要的業(yè)務,將在三年內對糯米追加200億元資金,而在今年,無論是百度聯(lián)盟峰會還是百度世界大會,李彥宏的關注點均放在了人工智能。

  不過,人工智能僅僅是技術,并非可作為入口的產品。今年百度世界大會上,李彥宏對人工智能的解讀,最終的應用場景還是落歸到手機百度、O2O、無人車、百度地圖等具體的產品中。不能認為百度對人工智能的重視,等于對其他業(yè)務的漠視。

  傳聞中有個細節(jié)是,百度從年初開始便已與美團點評接觸了幾個月,而久談未決的主要原因,在于合并后百度公司的占股問題:百度希望獲得美團點評股份,但美團點評方面不想讓百度在未來業(yè)務上占有權利。事實上,在筆者看來,即便百度糯米、外賣與新美大真的最終達成合并,百度控股新公司也勢在必行。從百度搜索服務戰(zhàn)略而言,這是合并達成的基礎所在。

  問題在于,新美大愿意接受嗎?從對傳言的曖昧態(tài)度來看,似乎新美大是更希望達成合并的那一位。


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