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上海迪士尼定價(jià)全球最低 專家:價(jià)格戰(zhàn)在所難免
2018-01-21 10:06:52   來源:網(wǎng)絡(luò)

總投資額為340億元的上海迪士尼樂園即將于6月16日正式開園,據(jù)了解,目前其已經(jīng)處在測(cè)試與調(diào)整試運(yùn)營(yíng)階段。

在上海迪士尼籌備開園的同時(shí),中國(guó)香港迪士尼卻交出了一份并不滿意的答卷:2015年虧損1.48億港元。在中國(guó)香港迪士尼業(yè)績(jī)下滑及人流量下降的背景下,上海迪士尼宣布自己的平日門票價(jià)格為370元;高峰日門票價(jià)格為499元,這一平日票定價(jià)在目前華特迪士尼公司分布全球的12個(gè)樂園6個(gè)度假區(qū)中為最低。

為此,華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,迪士尼在美國(guó)本土已經(jīng)進(jìn)入衰退期,在海外項(xiàng)目發(fā)展的基礎(chǔ)上,迪士尼2014年接待人次僅僅上升1.3%,面對(duì)同行的激烈競(jìng)爭(zhēng),主題公園的價(jià)格戰(zhàn)在所難免。

值得注意的是,受益上海迪士尼即將開園的消息,二級(jí)市場(chǎng)上迪士尼概念股上漲明顯,表現(xiàn)活躍。

香港迪士尼巨虧

繼此前中國(guó)香港零售業(yè)總銷貨價(jià)值連續(xù)10個(gè)月大跌之后,中國(guó)香港迪士尼去年的日子也并不好過。據(jù)中國(guó)香港迪士尼公布的2015年業(yè)績(jī)顯示,2015年公司營(yíng)業(yè)收入51.14億港元、凈利潤(rùn)虧損1.48億港元、凈利潤(rùn)率-2.89%。這是中國(guó)香港迪士尼在2011年凈利潤(rùn)虧損2.37億港元后的再度虧損。

香港迪士尼樂園行政總裁金民豪解釋稱,周邊地區(qū)放寬簽證加上直航和廉價(jià)航空增加、外國(guó)貨幣貶值,都吸走不少訪港游客,而樂園收入減少加上資本折舊增加使得未能達(dá)到收支平衡。

香港迪士尼今年的再度轉(zhuǎn)虧,不僅和香港市場(chǎng)受到的短期影響相關(guān)。中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒表示,這還與游客對(duì)上海迪士尼近期開業(yè)的期待而替代了香港迪士尼的游覽有關(guān)。

但在趙煥焱看來,排除上述原因,美國(guó)迪士尼公司所收取的高額特許費(fèi)是香港迪士尼項(xiàng)目虧損重要原因。

公開資料顯示,香港迪士尼樂園首期投資35億美元,在后續(xù)的談判協(xié)議中,香港特區(qū)政府股份從57%降低到52%。香港特區(qū)政府只參與香港迪士尼的門票收入分成,園區(qū)內(nèi)的其它產(chǎn)品包括迪士尼紀(jì)念品、酒店以及餐飲方面的利潤(rùn)都?xì)w屬于華特迪士尼公司。

價(jià)格戰(zhàn)難以避免?

在香港迪士尼陷入虧損境地的同時(shí),位于中國(guó)大陸的上海迪士尼宣布將于6月16日正式開園納客。

據(jù)了解,不同于香港迪士尼的合作模式,上海迪士尼采用日本東京迪士尼的合作模式,上海市政府提供土地和絕大部分建設(shè)資金并控股(上海市政府下屬的企業(yè)將持股57%),日常管理交給美方團(tuán)隊(duì),同時(shí)每年向迪士尼公司支付品牌費(fèi)和經(jīng)營(yíng)收入提成。

在票價(jià)方面上海迪士尼樂園采用兩級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu),平日和高峰日門票價(jià)格分別為370元和499元。盡管上海迪士尼度假區(qū)表示,其票價(jià)基于廣泛深入的市場(chǎng)調(diào)研和分析,調(diào)研對(duì)象包括廣大中國(guó)消費(fèi)者、諸多業(yè)內(nèi)專家以及本地監(jiān)管單位等。但在趙煥焱看來,如此價(jià)格可能會(huì)促發(fā)主題公園價(jià)格戰(zhàn)。

眾所周知,此前全球迪士尼樂園每隔一段時(shí)間都會(huì)提高門票價(jià)格,其中主要是由于物價(jià)水平和員工工資等上漲,同時(shí)樂園在開放的同時(shí)不斷擴(kuò)建,新園區(qū)的建設(shè)和項(xiàng)目的開放也會(huì)推高經(jīng)營(yíng)成本。

但上海迪士尼的定價(jià)卻是全球最低,原因在于迪士尼在美國(guó)本土已經(jīng)進(jìn)入衰退期,在海外項(xiàng)目發(fā)展的基礎(chǔ)上,迪士尼2014年接待人次僅僅上升1.30%。據(jù)世界主題公園TEAAECOM機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2014年全球主題公園前10強(qiáng)中,華僑城接待人次上升6.3%,長(zhǎng)隆集團(tuán)上升59.9%,宋城集團(tuán)上升103.6%,上漲幅度都大大超過迪士尼,面對(duì)后來居上者的激烈競(jìng)爭(zhēng),其判斷“全球主題公園的價(jià)格戰(zhàn)在所難免”。

迪士尼相關(guān)概念股活躍

與上海迪士尼即將開園相呼應(yīng)的是,迪士尼相關(guān)概念股股價(jià)出現(xiàn)了一波上漲行情?!蹲C券日?qǐng)?bào)》記者根據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,二級(jí)市場(chǎng)上共有30只迪士尼概念股,2月1日至今,如浦東金橋、界龍實(shí)業(yè)、錦江股份東方創(chuàng)業(yè)股價(jià)上漲幅度均超過了15%。而浦東建設(shè)中華企業(yè)也分別上漲了7.245%和6.496%。

具體來看,浦東建設(shè)公司參與了上海迪士尼市政配套道路項(xiàng)目的投資建設(shè),公司對(duì)該市政配套道路項(xiàng)目總投資額約44億元;中華企業(yè)公司旗下古北物業(yè)管理公司承接了迪士尼地鐵車站的物業(yè)管理。資料顯示,上海地鐵11號(hào)線迪士尼段北接11號(hào)線羅山路站,終點(diǎn)站為迪士尼站,全長(zhǎng)約9.15公里,今年3月17日,11號(hào)線迪士尼段(羅山路站至迪士尼站)首列車上線調(diào)試。

此外,界龍實(shí)業(yè)表示,公司部分下屬印刷企業(yè)獲迪士尼公司授權(quán)的相關(guān)部門進(jìn)廠認(rèn)證,符合迪士尼產(chǎn)品生產(chǎn)加工供應(yīng)商的資格條件,并為其供應(yīng)過印刷產(chǎn)品。公司表示,如迪士尼開業(yè)后有相應(yīng)業(yè)務(wù)需求,將積極爭(zhēng)取相關(guān)業(yè)務(wù)合作。

盡管上海迪士尼概念股在二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍,但在趙煥焱看來,“我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是要抓住具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌,改變重投資輕管理、重硬件輕軟件的情況,這既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的要求,也是中國(guó)服務(wù)走向全球的前提條件”。

 

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