阿里巴巴集團(tuán)全球化進(jìn)程正不斷加速，繼在春節(jié)期間入股韓國最大娛樂公司SM后，又披露了已入股全球團(tuán)購鼻祖Groupon。
阿里巴巴集團(tuán)在上周五向美國證券交易委員會（SEC）提交的監(jiān)管文件顯示，截至2015年底，阿里巴巴持有Groupon3300萬股股票，持股比例達(dá)到5.6%。由此，阿里巴巴成為Groupon的第四大股東。受此影響，本周二阿里巴巴集團(tuán)和Groupon的股價均大幅上漲。其中，Groupon報收4.08美元，上漲41.18%；阿里巴巴股價報收66.29美元，上漲8.87%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除去Groupon之外，阿里巴巴集團(tuán)目前還持有美國網(wǎng)絡(luò)零售商Jet.com，增強現(xiàn)實公司Magic Leap以及打車應(yīng)用Lyft等公司的股份。
互聯(lián)網(wǎng)資深觀察家、速途網(wǎng)副總編丁道師分析稱，“不僅僅是投資Groupon，在此之前的幾年里阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)投資大概十起以上美國或者歐美國家的電商企業(yè)，大部分投資金額并非小數(shù)目，可謂是一系列的投資。”
Groupon具有可拓展性
盡管Groupon股價大幅上漲，但過去12個月時間里下跌了49%。Groupon CEO里奇·威廉姆斯在上周五接受彭博社采訪時表示，Groupon股票遭到了低估。
或許正是業(yè)績低迷，股票被低估的Groupon給了阿里巴巴集團(tuán)一個出手的機會。自上市以來，Groupon 一直都面臨著難以刺激業(yè)績增長和實現(xiàn)盈利的困境。2015年11月，新上任的里奇·威廉姆斯就試圖帶領(lǐng)公司實現(xiàn)走出困境。據(jù)悉，為精簡公司的國際業(yè)務(wù)，Groupon已經(jīng)退出了17個國家的市場，目前在28個國家繼續(xù)開展業(yè)務(wù)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，就在阿里巴巴集團(tuán)披露上述持股信息的一天前，Groupon剛剛公布了2015財年第四季度財報，得益于北美業(yè)務(wù)增長的推動，公司第四季度的業(yè)績超出了市場預(yù)期，實現(xiàn)營收9.172億美元，較上年同期的8.832億美元增長4%。
對于投資Groupon的原因，阿里巴巴集團(tuán)公司事務(wù)專家易明在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時稱，“阿里巴巴對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁抱線下是非常有興趣和熱情的，未來主要的戰(zhàn)略就是利用互聯(lián)網(wǎng)的手段去幫助線下的企業(yè)。”
易明稱，Groupon是美國的O2O鼻祖，也是團(tuán)購鼻祖，是第一家利用互聯(lián)網(wǎng)的手段去幫助線下做生意或是交流的企業(yè)。盡管目前中國在O2O領(lǐng)域已經(jīng)非常領(lǐng)先了，但仍然想從美國學(xué)習(xí)經(jīng)驗，這是阿里巴巴集團(tuán)投資的主要目的。
“美國對O2O的接受程度很低，這是Groupon一直被低估的原因。”易明表示，阿里巴巴在O2O上已有很多不同的布局，口碑主要是餐飲，與銀泰的合作是把商場數(shù)字化，與蘇寧的合作則是如何把門店數(shù)字化。
在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析師郝智偉看來，阿里應(yīng)該是看重Groupon團(tuán)購的可拓展性，阿里巴巴集團(tuán)成為Groupon的股東也是國際化的一步，借其更廣泛的歐美分支機構(gòu)，落子發(fā)達(dá)國家市場，開發(fā)跨境B2C業(yè)務(wù)，另外也可復(fù)制自己做聚劃算的大數(shù)據(jù)經(jīng)驗給Groupon，因地制宜地為其提供發(fā)展動力，同時也可能將原本美團(tuán)在垂直縱深拓展的經(jīng)驗帶到國外。
以O(shè)2O推動國際化
丁道師認(rèn)為，盡管Groupon靠團(tuán)購起家，但如今也在積極轉(zhuǎn)型，只是沒有美團(tuán)轉(zhuǎn)型得快，轉(zhuǎn)型得好而已。即便如此，Groupon的基礎(chǔ)仍在，影響力也在，阿里巴巴集團(tuán)入股后可幫助它。
值得注意的是，阿里巴巴集團(tuán)旗下的口碑與Groupon的業(yè)務(wù)非常類似。2015年6月23日口碑復(fù)活，口碑是阿里巴巴集團(tuán)和螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)各出資30億元成立的本地生活服務(wù)平臺公司，集合了包括超市、餐廳等線下資源。
盡管阿里巴巴集團(tuán)此前也投資了美團(tuán)，但就在今年1月19日，合并后的新美大完成了33億美元的新一輪融資，阿里巴巴集團(tuán)未出現(xiàn)在這輪融資中。隨后，阿里巴巴集團(tuán)公布了2015年第四季度業(yè)績，并首次公布了口碑的業(yè)績。據(jù)財報披露，第四季度口碑交易金額達(dá)到158億元人民幣。
阿里巴巴集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信曾在電話會議上表示，阿里巴巴尚未拋售美團(tuán)股份，但退出只是時間問題，“公司對美團(tuán)的財務(wù)投資非常成功，但是基于更好資源配置的目的，我們會增加對口碑資源的投入，退出美團(tuán)也就是時間上的問題。”
在業(yè)界看來，阿里巴巴集團(tuán)并不缺乏O2O平臺的雛形，在該領(lǐng)域不斷發(fā)力，無論是曾與大眾點評廝殺的美團(tuán)，還是之后親養(yǎng)的口碑，以O(shè)2O業(yè)務(wù)去推動國際化或是阿里巴巴集團(tuán)未來重要的一個方向。
“巨頭進(jìn)入一個領(lǐng)域的時候，只做一個企業(yè)風(fēng)險會很大，口碑也好，Groupon也罷，于阿里巴巴集團(tuán)而言還僅僅是一個開始。”丁道師表示。
毋庸置疑的是，阿里巴巴集團(tuán)旗下的口碑，還將與騰訊入股的新美大，百度旗下的糯米，一起去爭奪未來的O2O市場。
不過，據(jù)易明對記者的說法，如果有一天口碑和支付寶全球化積累非?？欤⒗锇桶偷娜蚧卜浅Ｑ杆?，還會探索這樣的可能性：即接入Groupon系統(tǒng)，和Groupon進(jìn)行合作去做一些拓展。但他同時強調(diào)，Groupon目前在美國仍處于發(fā)展的初步階段。
郝智偉認(rèn)為，上述做法完全可行，口碑可以做Groupon用戶的中國版接口，支付寶也是這樣，就像滴滴和它投資的美國友商那樣，互相接駁用戶的跨國使用。
