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中澳FTA加劇中國奶粉市場競爭白熱化態(tài)勢
2018-01-21 10:05:41   來源:未知

  繼去年年底正式宣布實施后,中國-澳大利亞自貿(mào)協(xié)定目前已先后實施了兩輪降稅。受此影響,中國國內(nèi)奶粉市場的競爭料將進入更加白熱化的狀態(tài)。

  6日,港商獨資奶粉品牌荷仕蘭在上海宣布,自2016年起,將在中國市場推出兩款從澳洲原裝進口的中高端嬰幼兒奶粉,此外,該企業(yè)還在中國市場推出兒童成長奶粉、孕婦奶粉和成人奶粉。

  荷仕蘭的上述舉動并非孤例。2015年以來,包括丹麥的Arla美兒樂、日本森永乳業(yè)等國外奶粉企業(yè)先后涌進中國,使中國市場的國外奶粉品牌增至近2000個。借助于跨境電商以及傳統(tǒng)進出口貿(mào)易等渠道,更多國外奶粉品牌出現(xiàn)在中國超市貨架上,平添了國內(nèi)品牌的壓力。

  2015年12月20日,中澳自貿(mào)協(xié)定正式實施。該協(xié)定實施后,澳大利亞乳制品的關(guān)稅將在9年內(nèi)全部取消,其中嬰幼兒奶粉原本15%的關(guān)稅也將在4年內(nèi)取消。

  澳大利亞維州奶農(nóng)聯(lián)盟主席瓊斯介紹,中澳自貿(mào)協(xié)定可幫助該行業(yè)在未來10年節(jié)省超過6.3億澳元(約合33.9億元人民幣)關(guān)稅額。這就意味著,在中國市場上參與競爭的澳大利亞乳制品會更多、更豐富。同時,中國奶粉企業(yè)將面臨更大的競爭。

  長期以來,澳大利亞奶粉受到中國家長的追捧,是海外代購的最重要源地,澳洲奶粉搶購一度成為焦點,在中國素有中國“黑色星期五”的“雙十一”期間,中國對于澳洲奶粉的搶購,一度導致當?shù)厥袌瞿谭鄱倘薄閼獙@一問題,澳大利亞政府甚至采取了一系列包括增產(chǎn)、限購、提價等措施,同時開始打擊以牟取暴利為目的的囤積居奇和跨國代購行為。

  中國市場到底有多大?知名乳業(yè)專家王丁棉以嬰幼兒奶粉為例對中新社記者指出,中國目前是全球最大的嬰幼兒奶粉消費市場,年市場容量超過100萬噸。人均而言,嬰幼兒奶粉人均消費量已進入全球前三甲。2015年的人均消費量為22公斤左右,折算為牛奶176公斤。

  面對如此大的本地市場規(guī)模,中國國內(nèi)品牌卻仍受困于消費者信心不足而難以打開局面。數(shù)據(jù)顯示,至少在一線城市,奶粉市場仍屬于洋品牌的天下。

  盡管如此,在中國市場競爭日益白熱化的當下,即便是洋品牌也難以做到穩(wěn)操勝券。王丁棉以多美滋為例指出,受恒天然事件的影響,這一原達能旗下品牌一落千丈,至今未能完全恢復元氣。

  面對中澳自貿(mào)協(xié)定的沖擊,王丁棉指出,這對國內(nèi)奶粉品牌來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。他指出,由于消費者熟悉一個新品牌至少需要三至四年的時間,很多澳洲品牌在進入中國市場時,或更傾向于選擇與中國國內(nèi)企業(yè)進行合作。如果抓住這一機會,或?qū)Ω纳浦袊就疗髽I(yè)境遇有所助益。

  多名接受記者采訪的專家指出,當前國內(nèi)消費者對國產(chǎn)奶粉的消費信心依舊不足,進口奶粉市場份額持續(xù)增加。加之“二胎”政策放開,市場空間增大,以及新政即將出臺行業(yè)洗牌提速等因素影響,預計今年下半年或明年上半年,將會有越來越多的原裝進口奶粉進入到中國市場,爭奪市場份額,行業(yè)競爭將會更加激烈。

 

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