5月26日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2016中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”在北京舉行。海爾、美的、美菱、西門子等國(guó)內(nèi)外主流冰箱品牌聚集一堂，共同探討冰箱行業(yè)發(fā)展方向及趨勢(shì)。
受多重因素影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)在2014年和2015年連續(xù)出現(xiàn)了零售量和零售額的下滑。進(jìn)入2016年，冰箱市場(chǎng)并沒(méi)有明顯的好轉(zhuǎn)跡象。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月國(guó)內(nèi)冰箱銷售量同比下滑5.90%，銷售額同比下滑8.15%。國(guó)內(nèi)冰箱整體平均價(jià)格也出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。
“整體價(jià)格走低，既有技術(shù)升級(jí)及成本控制因素，也反映了冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度?！眹?guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，企業(yè)為了保住市場(chǎng)份額，主動(dòng)搞促銷降價(jià)也是冰箱整體均價(jià)下降的重要原因。
近年來(lái)，冰箱行業(yè)毛利率下降，部分冰箱企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。目前，由大宗原材料價(jià)格下跌帶來(lái)的成本下降空間已不復(fù)存在，面對(duì)日益激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，大企業(yè)憑借規(guī)模、品牌等方面的優(yōu)勢(shì)尚能扛得住，很多中小品牌則面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。記者還了解到，新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將于今年10月1日正式實(shí)施。能效標(biāo)準(zhǔn)的提升也將加快淘汰低能效產(chǎn)品，一些不具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/p>
為尋求市場(chǎng)突圍，冰箱業(yè)在商業(yè)模式、產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等多方面展開了新的探索。一些主流冰箱品牌加速轉(zhuǎn)型，力圖找到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新活法。在硬件難賺錢的情況下，有冰箱企業(yè)提出了“硬件+服務(wù)”的商業(yè)模式，與生鮮電商等第三方開展合作，力圖把智能冰箱打造成一個(gè)消費(fèi)入口，通過(guò)消費(fèi)者食品消費(fèi)數(shù)據(jù)打通整個(gè)家庭食品供應(yīng)鏈，進(jìn)而衍生一種新的廚房生態(tài)經(jīng)濟(jì)。隨著多樣化、差異化消費(fèi)需求成為主導(dǎo)，大規(guī)模制造、大規(guī)模壓貨、大規(guī)模銷售的傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式已難以奏效，有冰箱企業(yè)開始探索以“零庫(kù)存”和“T+3”客戶訂單制度為代表的C2B家電定制模式，通過(guò)智慧互聯(lián)工廠實(shí)現(xiàn)由大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型，滿足廣大用戶的個(gè)性化需求。
中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，新的模式變革效果如何還需要時(shí)間去印證。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，人們更加關(guān)注產(chǎn)品本身帶來(lái)的生活品質(zhì)提升以及服務(wù)帶來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)的滿足。因此，展開變革都應(yīng)該是企業(yè)在保證冰箱品質(zhì)前提下進(jìn)行的有益探索。
今年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》，要求以消費(fèi)者普遍關(guān)注的消費(fèi)品為重點(diǎn)，開展改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動(dòng)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，質(zhì)量提升行動(dòng)反映出國(guó)家層面對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視，體現(xiàn)了政府加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的決心。開展質(zhì)量提升行動(dòng)不僅有利于改善消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的體驗(yàn)認(rèn)知，而且有助于中國(guó)冰箱企業(yè)甚至家電企業(yè)提升品牌力和產(chǎn)品力，為中國(guó)家電產(chǎn)品進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)打下更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
