隨著液態(tài)奶進(jìn)口量的加大，消費(fèi)者也逐漸發(fā)現(xiàn)從原產(chǎn)地到中國市場，進(jìn)口液態(tài)奶的售價(jià)悄然翻了幾倍。近日有消費(fèi)者反映，在澳大利亞折合人民幣不到10元的液態(tài)奶，漂洋過海進(jìn)入中國市場后價(jià)格高出10倍，這讓消費(fèi)者著實(shí)驚訝。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，液態(tài)奶進(jìn)入中國市場需要承擔(dān)運(yùn)費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、關(guān)稅、增值稅、港口及進(jìn)口手續(xù)費(fèi)等一系列費(fèi)用，價(jià)格翻一倍才能基本保證不虧本，然而價(jià)格翻出好幾倍的背后，卻是進(jìn)口代理商的高定價(jià)行為，進(jìn)口牛奶的代理利潤相當(dāng)可觀。
價(jià)格相差10倍
進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格普遍比國內(nèi)本地生產(chǎn)和原產(chǎn)地產(chǎn)品的定價(jià)都要貴是很多人的共識(shí)，但是在一盒牛奶上價(jià)格卻出現(xiàn)幾元到幾十元不等的差距，讓很多消費(fèi)者摸不著頭腦。以一盒產(chǎn)自澳大利亞a2巴氏殺菌全脂鮮奶1升裝產(chǎn)品為例，在電商平臺(tái)上售價(jià)59元，而在超市柜臺(tái)上同樣產(chǎn)品的售價(jià)為65元。一位來自澳大利亞的消費(fèi)者反映：“價(jià)格漲了近10倍。”他進(jìn)而指出，在澳大利亞本地，同一款產(chǎn)品2升裝的定價(jià)還不到10元。
同樣的事情也發(fā)生在另一位消費(fèi)者身上，從法國回來的一位消費(fèi)者反映，在法國家樂福超市購買一盒1升裝當(dāng)?shù)仄放婆Ｄ?，價(jià)格僅為0.8歐元，這個(gè)價(jià)格與國內(nèi)超市出售的同類產(chǎn)品相比，后者是前者的3倍。
給進(jìn)口奶算筆賬
在很多人看來，進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格高是較為容易理解和接受的事情，畢竟從原產(chǎn)地到中國，一盒進(jìn)口牛奶經(jīng)過了長途跋涉，成本也隨之提高，但是成本究竟能提高多少？進(jìn)入中國市場后，價(jià)格定在哪個(gè)區(qū)間才算合理呢？
有業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者介紹，目前很多進(jìn)口奶都是通過代理商來獲得進(jìn)入中國市場的資質(zhì)，而海外運(yùn)輸是產(chǎn)品要完成的第一步，根據(jù)不同國家、不同地區(qū)，其運(yùn)輸時(shí)間不同，牛奶的到岸時(shí)間也不盡相同。歐美國家的運(yùn)輸時(shí)間大概為35-45天，新西蘭為28天左右，澳大利亞為25天左右，而我國臺(tái)灣地區(qū)只需3天左右。漂洋過海的牛奶被送到港口后，要經(jīng)過一系列復(fù)雜的通關(guān)流程，完成這些后，再經(jīng)過各層級(jí)經(jīng)銷商之手，才能最終被擺在超市貨架上。
該人士也給北京商報(bào)記者算了一筆賬：在以上所提到的過程中會(huì)產(chǎn)生購貨成本、運(yùn)費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、關(guān)稅、增值稅、港口及進(jìn)口手續(xù)費(fèi)以及在此過程中發(fā)生的管理費(fèi)用和銷售費(fèi)用等一系列費(fèi)用。假設(shè)一盒牛奶的關(guān)稅完稅價(jià)格即到岸價(jià)為10元，要上繳15%的關(guān)稅和17%的增值稅，兩項(xiàng)加起來多出3.2元，再加上不能統(tǒng)一量化計(jì)算的運(yùn)輸費(fèi)、報(bào)關(guān)費(fèi)、標(biāo)簽費(fèi)、手續(xù)費(fèi)等，其產(chǎn)品成本會(huì)提高到15-17元。而這個(gè)成本中并沒有計(jì)算分銷商、超市等中間環(huán)節(jié)的利潤空間。若加上分銷商的提價(jià)以及超市進(jìn)場費(fèi)等一系列費(fèi)用，成本就會(huì)變得更高。
另有液態(tài)奶進(jìn)口商也同樣透露，進(jìn)口牛奶價(jià)格組成非常復(fù)雜，能說清楚的有17%的增值稅和15%的關(guān)稅，還有各種物流費(fèi)用。如果加上國內(nèi)賣場的渠道費(fèi)用，進(jìn)口牛奶在國內(nèi)市場售價(jià)至少要高出成本一倍以上才能保證不虧本，換句話說，原產(chǎn)地10元的牛奶產(chǎn)品，在國內(nèi)賣到20元才能保證不虧本，但是若想獲取更高的利潤，就一定要有高定價(jià)。
代理商搶走利潤
實(shí)際上，除了液態(tài)奶以外，此前進(jìn)口嬰幼兒配·方乳粉的高價(jià)格也頗受行業(yè)質(zhì)疑，國外原產(chǎn)地折合人民幣不到百元的奶粉到了中國市場，動(dòng)輒跨過三四百元的門檻。對(duì)于奶粉高價(jià)，此前也有眾多分析認(rèn)為，經(jīng)銷商層層加碼推高了奶粉價(jià)格。例如，從全國總經(jīng)銷到縣級(jí)市經(jīng)銷，共有5-8層不等的經(jīng)銷商，每個(gè)層級(jí)加價(jià)10%，就讓奶粉在無形中價(jià)格翻了幾倍。
拋除以上所提的成本，在業(yè)內(nèi)人士看來，進(jìn)口液態(tài)奶的高售價(jià)中也有進(jìn)口代理商的高利潤存在。乳業(yè)專家宋亮進(jìn)一步指出，目前出口到中國的液態(tài)奶價(jià)格普遍在15-30元每升裝，然而上文所提的來自澳大利亞的a2巴氏殺菌全脂鮮奶之所以定價(jià)65元，是因?yàn)橛捎谑前褪蠚⒕r奶，很可能啟動(dòng)了空運(yùn)和冷鏈運(yùn)輸，二者的費(fèi)用遠(yuǎn)比海運(yùn)和普通運(yùn)輸要高。“但是即便如此，若售價(jià)65元，毛利率也在100%，且65元的定價(jià)并不符合產(chǎn)品價(jià)值。”宋亮坦言。
對(duì)于進(jìn)口奶的高定價(jià)，也有分析認(rèn)為，中國消費(fèi)者為進(jìn)口牛奶出了高價(jià)，而大部分的盈利顯然還是留在了中國。此前有進(jìn)口牛奶生產(chǎn)商透露，中國銷售從中贏得了巨大的利潤。在該生產(chǎn)商看來，為什么中國沒有人反對(duì)進(jìn)口牛奶的過高價(jià)格，是因?yàn)閺倪M(jìn)口和銷售上獲得了巨大的利潤。“進(jìn)口液態(tài)奶現(xiàn)在集中在一線城市，因此目前還不涉及層級(jí)代理商，更多的是一級(jí)代理商直接對(duì)接門店，把成本加上后又對(duì)比市場價(jià)格，形成了最終定價(jià)。”
不過，另值得一提的是，跨境電商的興起正在改變這一趨勢，電商平臺(tái)由于實(shí)現(xiàn)了B2C，省去了眾多經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)品價(jià)格有了降價(jià)的空間。例如，去年嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格也因?yàn)殡娚糖赖呐d起而出現(xiàn)了下滑，有外資乳粉企業(yè)人士就曾向北京商報(bào)記者表示，該公司也正在不斷重視電商渠道，以擺脫經(jīng)銷商的束縛，有業(yè)內(nèi)人士也表示，同樣的變化未來也有可能會(huì)發(fā)生在進(jìn)口液態(tài)奶身上。
