作為制造業(yè)的重要組成部分，狂奔了多年的家電業(yè)，尤其是白色大家電，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下也迎來了市場動力不足、增速放緩的新常態(tài)，對于白電企業(yè)來說，是史無前例的挑戰(zhàn)，要做好馬拉松長跑的準(zhǔn)備。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年全年累計冰箱零售量下降4.9%，零售額下降1.3%；空調(diào)器為消化過高的庫存，空調(diào)器平均價格水平有所下降，以致在零售量僅下降1.1%的情況下，零售額下降了4.8%；僅有洗衣機表現(xiàn)略好實現(xiàn)雙增，其中銷售微增0.6%，銷售額增長4%。
從生產(chǎn)情況上看，來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示：2015年1-12月，家用電冰箱累計生產(chǎn)8992.8萬臺，同比下降1.9%，在銷量明顯下滑的態(tài)勢下，雖然企業(yè)主動減產(chǎn)，但市場依舊難以消化；房間空氣調(diào)節(jié)器累計生產(chǎn)15649.8萬臺，與去年同期基本持平，在內(nèi)銷下降超預(yù)期的情況下，2016年去庫存任重道遠(yuǎn)；家用洗衣機累計生產(chǎn)7274.5萬臺，同比增長0.7%。整體來說，產(chǎn)能方面較2014年有所調(diào)整，但消費需求明顯不足，企業(yè)銷庫存的意愿較強。
內(nèi)銷乏力已是不容忽視的事實，而2015年白電出口情況也并不理想。記者根據(jù)海關(guān)總署的出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出的結(jié)論是，三大白電產(chǎn)品出口額均是同比下降。其中家用電冰箱累計出口2398.63萬臺，同比上升4.8%，消化了較多庫存，出口額33.6億美元，同比下降2.7%?？照{(diào)及洗衣機則出口量額齊跌，洗衣機累計出口2115.03萬臺，同比下降4.9%，出口額35.2億美元，同比下降7.0%。房間空氣調(diào)節(jié)器計出口4028.34萬臺，同比下降5.5%，出口額91.2億美元，同比下降6.1%。
去年白電出口的情況并不是如此，除了空調(diào)表現(xiàn)差強人意，洗衣機和冰箱的出口額和出口量都錄得同比雙增的好成績。這是不是說明，白電的出口情況在惡化呢？
對此，中國家電網(wǎng)記者采訪了資深家電分析師劉步塵，他表示國內(nèi)市場和國際市場不一樣，白電在國內(nèi)出現(xiàn)負(fù)增長和需求下降有很大關(guān)系，但國際市場具有一定的不確定性。出口下滑并不意味著國際市場對中國家電產(chǎn)品的需求減少，也不代表國際市場經(jīng)濟(jì)形勢在惡化。他認(rèn)為，國際經(jīng)濟(jì)形勢相比前幾年已經(jīng)有好轉(zhuǎn)，加之國內(nèi)企業(yè)對海外市場投入將越來越大，并且隨著很多國際品牌的退出，國內(nèi)品牌在國際家電市場的影響力在不斷擴大，2016年白電出口增大的可能性很高。
對未來一段時間來中國白電的出口情況，劉步塵持樂觀態(tài)度：一方面，國內(nèi)形勢相對嚴(yán)峻，企業(yè)正在尋求一條東方不亮西方亮的生存路徑，主流的白電企業(yè)如美的、格力、海爾、TCL，都表示要加大國際市場的開發(fā)力度，一旦他們把更多的資源如投向國際市場，勢必會收到相應(yīng)的回報；另外一方面，隨著日本家電在全球的沒落，包括歐洲和美洲的一些品牌也在逐步減少自主品牌的生產(chǎn)量，國內(nèi)企業(yè)跨國并購的案例越來越豐富，包括創(chuàng)維收購東芝白電，以及最近海爾收購GE家電，都呈現(xiàn)出中國品牌在全球的版圖有擴大的趨勢。
當(dāng)然，行業(yè)里也有另外一種聲音。
“目前來看，家電產(chǎn)業(yè)并未完全建立起全球市場的品牌優(yōu)勢，出口產(chǎn)品相對都是滿足基本功能的產(chǎn)品，出口地區(qū)偏欠發(fā)達(dá)地區(qū)為主，所以產(chǎn)品利潤和議價能力不足，行業(yè)依然存在轉(zhuǎn)型的壓力。2016年我國出口市場的基本面不會得到扭轉(zhuǎn)，家電出口形勢依然嚴(yán)峻。”中怡康市場研究公司研究專家左延鵲對記者表示。
左延鵲認(rèn)為，盡管中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了全球的制造中心和供給中心，但不可否認(rèn)的是，產(chǎn)能過剩和結(jié)構(gòu)低端化是中國家電產(chǎn)業(yè)亟需解決的一個問題。特別是過去中國制造業(yè)的成本紅利不再，很多家電企業(yè)紛紛到東南亞投資辦廠，比如TCL越南工廠、美的馬亞西亞工廠、海信墨西哥工廠等，以解決海外出口的產(chǎn)品成本問題。除此之外，歐美和日韓的制造業(yè)紛紛也轉(zhuǎn)移到東南亞或者回流本土，使得中國制造業(yè)必須走上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級之路。他表示，從高端制造業(yè)入手，才能未來在全球市場具有競爭力。
基于企業(yè)加速擴大海外布局和市場機遇的考慮，確實有理由相信，中國品牌的白色家電在海外市場的份額應(yīng)該有很多的上升空間。劉步塵斷言，未來全球的家電主要是中國和韓國的較量。海外市場前景廣闊，對于白電而言更是任重道遠(yuǎn)。但產(chǎn)品利潤和議價能力不足等很多問題也是客觀存在的，東方不亮西方能不能夠亮起來，還看企業(yè)有沒有做好長足的打算。
中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《2015年家用電器行業(yè)運行情況及2016年展望》認(rèn)為，2016年出口市場將繼續(xù)受到全球經(jīng)濟(jì)增長放緩及多種不確定因素的影響：美元加息后將進(jìn)入強周期，多國貨幣面臨貶值壓力；強勢美元下大宗商品價格仍將處于低位，受價格傳導(dǎo)作用影響，出口產(chǎn)品價格水平繼續(xù)承壓。在全球經(jīng)濟(jì)增長趨緩的背景下中國家電業(yè)遭遇貿(mào)易磨擦的風(fēng)險在上升，需及早做出應(yīng)對準(zhǔn)備。
雖然2016年家電業(yè)的出口仍將面臨下行壓力，但不能因為一次成績不好就否定了海外市場的未來。對于白電來說，出海是為了更好的求生存，千難萬難也要走出去，千山萬水也要奮起直追。
