2017年3月22日消息，一系列利于國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)利好政策的出臺(tái)，或許正在悄然改變國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)一直以外埠品牌占據(jù)先機(jī)的壟斷格局。
前不久，由國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的《進(jìn)口化妝品境內(nèi)收貨人備案、進(jìn)口記錄和銷售記錄管理規(guī)定》正式實(shí)施，此后化妝品進(jìn)口商需提前做好收貨人備案以及進(jìn)口和銷售記錄工作，進(jìn)口化妝品也將同進(jìn)口食品一樣實(shí)現(xiàn)全過(guò)程追溯。
此外，中國(guó)質(zhì)檢總局日前公布“2016年11月未予準(zhǔn)入的食品和化妝品信息”顯示，共19個(gè)批次的韓國(guó)化妝品登上“黑榜”，近11噸相關(guān)產(chǎn)品已受到退貨處理。中方此次公布的未予準(zhǔn)入化妝品名單中，韓國(guó)化妝品的占比最高。有聲音稱，中方已經(jīng)開(kāi)始加大對(duì)韓產(chǎn)化妝品的限制措施。
國(guó)內(nèi)企業(yè)暗潮涌動(dòng) 麥吉麗搶占先機(jī)
利好政策的驅(qū)使之下，化妝品企業(yè)暗潮涌動(dòng)，其中，包括麥吉麗在內(nèi)的一些國(guó)產(chǎn)知名化妝品品牌也開(kāi)始借此契機(jī)開(kāi)始了深遠(yuǎn)的布局。
據(jù)麥吉麗官方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，整個(gè)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在經(jīng)歷了2013年到2016年的冗積與洗牌之后，目前已出現(xiàn)了新一輪的分水嶺，政策監(jiān)管的相對(duì)完善以及消費(fèi)者對(duì)于化妝品使用的理性消費(fèi)使得這個(gè)行業(yè)更加規(guī)范，對(duì)于企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模以及產(chǎn)品的品質(zhì)將提出更高的要求，而之前市面上一些魚龍混雜，借勢(shì)營(yíng)銷的拙劣形態(tài)也將加速淘汰。
據(jù)該負(fù)責(zé)人透露，麥吉麗一直在針對(duì)全球特別是亞洲女性的肌膚分類膚質(zhì)進(jìn)行深入的研究，特別聯(lián)手法國(guó)頂尖日化集團(tuán)組織了20多人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)混合肌膚、粉刺痘痘肌膚、干性肌膚、油性肌膚制定套裝產(chǎn)品。2010年創(chuàng)造出國(guó)內(nèi)首款全效型濃縮精華，真正做到安全親膚、高保濕、高滲透，提高細(xì)胞抗氧化能力，使其成為一款保濕補(bǔ)水抗衰效果突出的精華液，單月銷量達(dá)十萬(wàn)瓶以上。
此外，麥吉麗旗下所有產(chǎn)品配方均遵循標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，從產(chǎn)品的研發(fā)、實(shí)驗(yàn)、生產(chǎn)都嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)法律規(guī)定執(zhí)行，并經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生部等相關(guān)部門批準(zhǔn)、備案，所有的臨床實(shí)驗(yàn)必須經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)。產(chǎn)品自原材料進(jìn)廠至成品出廠，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程最多要經(jīng)過(guò)100多道檢測(cè)，生產(chǎn)過(guò)程全自動(dòng)，避免人體接觸及異物污染。生產(chǎn)車間采用藥品生產(chǎn)的潔凈標(biāo)準(zhǔn)，每4小時(shí)進(jìn)行一次空氣質(zhì)量測(cè)試。產(chǎn)品必須經(jīng)過(guò)過(guò)敏測(cè)試后才能上市銷售，確保安全有效，健康、環(huán)保、純天然，對(duì)膚質(zhì)的養(yǎng)護(hù)效果尤為突出。
在產(chǎn)品形成端，麥吉麗也擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和國(guó)內(nèi)一流的生產(chǎn)環(huán)境，灌裝設(shè)備應(yīng)用氣動(dòng)裝置，實(shí)現(xiàn)無(wú)接觸、無(wú)菌操作，并實(shí)施ISO9001-2000標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理體系，以其優(yōu)良的品質(zhì)為服務(wù)頂級(jí)消費(fèi)的群眾。公司每年給予醫(yī)學(xué)護(hù)膚和基因細(xì)胞研究人員高達(dá)100萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)金，引導(dǎo)研發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)跨入國(guó)際美容用品的研發(fā)領(lǐng)域，而在植物護(hù)膚方面，更是培養(yǎng)、生長(zhǎng)、萃取、聚合過(guò)程每一流程和環(huán)節(jié)都嚴(yán)格拒絕人工化學(xué)物質(zhì)、人工防腐劑、人工色素和人工提煉油的添加，推動(dòng)了一個(gè)基因護(hù)膚結(jié)合植物護(hù)膚超完美結(jié)合時(shí)代。
品質(zhì)與規(guī)模的雙重效應(yīng)下，是麥吉麗產(chǎn)品的全球熱銷，據(jù)透露，2016年麥吉麗全球銷售額就達(dá)到了30億元，也進(jìn)一步墊定了其在化妝品領(lǐng)域的顯要位置，而為滿足產(chǎn)能的不斷提升，公司更是斥資1.5億在宜昌成立一家全資子公司，這也是既美國(guó)洛杉磯麥吉麗國(guó)際化妝品有限公司，麥吉麗在產(chǎn)品生產(chǎn)與研發(fā)上的一次更加深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局。
問(wèn)題頻出，外埠品牌一定是高品質(zhì)？
事實(shí)上，在經(jīng)歷了純粹的口碑傳播與品牌意識(shí)形態(tài)的強(qiáng)勢(shì)置入之后，國(guó)內(nèi)的女性消費(fèi)者對(duì)于化妝品的消費(fèi)已經(jīng)趨于了更加理性的消費(fèi)，所謂的國(guó)際高端，外埠品牌也并不具備之前的吸引力。
國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹平在兩會(huì)期間就曾透露，2016年跨境電商消費(fèi)當(dāng)中，化妝品監(jiān)測(cè)的不合格率就達(dá)到了4.6%。此外，在國(guó)家質(zhì)檢總局3月初發(fā)布的2017年首輪未予準(zhǔn)入化妝品名單中就包括伊麗莎白雅頓啫喱、露華濃唇膏、美寶蓮指甲油、花王洗發(fā)精、強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)水和沐浴露等等。其中，韓妝蘭芝再度上黑榜，蘭芝臻白凈透保濕乳、蘭芝水活力噴霧(保溫修護(hù)、舒潤(rùn))被檢出金黃色葡萄球菌。
有業(yè)內(nèi)人士指出，相對(duì)于全球的化妝品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我國(guó)的消費(fèi)水平還處在一個(gè)相對(duì)較低的起跑線上，但近些年來(lái)隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢(shì)，具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購(gòu)買渠道的多元化、訴求的個(gè)性化。單一化妝品品牌已經(jīng)無(wú)法通過(guò)零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞，消費(fèi)者在選擇上不再盲目，對(duì)化妝品定位訴求更具個(gè)性化，要求也更為細(xì)致。
此外，本土品牌在認(rèn)清自身定位的同時(shí)，產(chǎn)品的日趨完善已開(kāi)始逐漸擠壓外資品牌的生存空間，尤其在電商和化妝品專營(yíng)店兩個(gè)近年新興的渠道中，從一開(kāi)始就是國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了上風(fēng)，外資化妝品受到的沖擊更加凸顯?！皬恼麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，像麥吉麗這樣的國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)了全球化妝品原材料共享，在制造技術(shù)和設(shè)備上也已幾乎沒(méi)有差距，單拋開(kāi)品牌這個(gè)噱頭，品質(zhì)已也基本無(wú)差異?？梢詳嘌裕谄髽I(yè)的自身不斷創(chuàng)新以及政策的有利扶持之下，國(guó)產(chǎn)品牌將會(huì)在未來(lái)的幾年大放異彩?！?/p>
